三藩市2014年7月2日電 /美通社/ -- The Levi's® 品牌今天推出其新的全球性品牌活動「Live in Levi's®」，這是 FCB (Foote, Cone & Belding)、The House Worldwide 和 Levi's® 品牌之間開展獨特的定制化創意合作帶來的首項成果。該活動以消費者講述他們有關身穿 Levi's® 品牌所做事情的數以百萬計的故事為靈感，遍佈全球範圍內的數碼與社交平臺、電視、電影院和平面傳媒，其目標是通過實時和虛擬活動，以及流動和店內體驗讓消費者積極參與並充滿活力。
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這項全新活動的核心是打造實時的「Live in Levi's®」時刻，從第一次約會和第一個出生的子女到競技表演和公路旅行再到日常生活。該活動將舉辦全新的2014年秋季時裝展，除了501® 牛仔褲、西式襯衫和機車夾克等重新打造的標誌性產品之外，還突出了Levi's® 男士511™ 修身牛仔褲和Levi's®女士 Revel™ 牛仔褲。全新系列產品強調精神，關注於細節和大量原創的手藝。
Levi's®品牌市場推廣總監 Jennifer Sey 表示：「『 Live in Levi's®』不只是一項活動，更是一種充滿樂觀主義的全新方向標，即重新綻放 Levi's® 品牌的生命。作為這項工作的核心，充滿活力且帶有故事色彩的標誌性牛仔褲將強化什麼是對該品牌的 Levi's® 式長期忠誠之愛並努力吸引全球擁躉。我們表彰這種始終樂觀的精神和標誌性產品，它們使 Levi's® 品牌出名並永遠相關。我們致力於表揚原創的自我表達，以及體現個人主義和自我表現的類型定義產品。『Live in Levi's®』宣傳自信和自尊，即 Levi's®服飾確實適合不同尋常的所有人士。」
在發明藍色牛仔褲的140多年之後，可以明確的是：Levi's® 服飾受到人們的喜歡，從總統到影視明星、農民到時尚偶像，企業家到所有人士都穿著該品牌。這項活動旨在體現該標誌性品牌的精神，它一直體現在活動的每時每刻。
FCB West 創意總監 Eric Springer 則表示：「真實性是該品牌的核心。Levi's® 發明的藍色牛仔褲和『Live in Levi's®』 將體現穿著該品牌的意義。這項活動將展現出自由生活具有感染力的快樂。人們身穿的Levi's®品牌是生活之中展現故事的見證者。」
「Live in Levi's®」活動的前沿領域是一種創新型數碼方案，旨在推動廣泛的全球性 Levi's® 擁躉團對其分享的體驗積極參與並充滿活力。展示人們和產品故事（其它品牌無法講述）的社會電影將於８月初上映。由 Fredrik Bond 指導的影視節目將介紹具有鮮明個性的藍調搖滾音樂家 Jamie N. Commons 的故事，它將表彰以Levi's®產品開展生活並享受歡樂的個人，並將於7月末在全球影院上映。
豐富的平面媒體和戶外宣傳活動由 Jason Nocito 舉辦並展現了最初幸福感和堅定信心的意識。該活動的核心還將打出「For everybody who's not just anybody」和「Look good on your way to what's next」等標語。8月舉辦的時裝、音樂、體育和文化平面媒體專門活動將展現全新的2014年秋季時裝展。此外，戶外服務將於7月末在主要市場推出，包括紐約、三藩市、倫敦、巴黎、柏林、上海、香港、墨西哥城、孟買和東京，以及全球其它主要城市。
