天蔥聚焦賣場店,引進新品牌、新人才,跨足國際
◎莊正賢
身在天母40年的我,對於天蔥自然是有股深刻的感情,高CP比的排餐、多樣的餐品選擇,都成為家庭聚會或好友聚餐的熱門地點,如今天蔥(2740)即將順利掛牌,更延攬了國際級的人才,立志從巷弄美食擠身為台灣美食平台,真的要為盧俊賢董事長按個讚。
聚焦賣場百貨店 走出差異化
其實這是第2次登門專訪盧董了,第1次是天蔥剛要掛興櫃,當時餐飲通路在台灣正夯,王品(2727)與瓦城(2729)還在300元左右的高價,老四川(2741)、上海鄉村(2735)、寒舍(2739)都陸續高價登興櫃,天蔥掛興櫃第1天更是創下160元的歷史高價,但一年後食安風暴似乎陰魂不散,王品竟然出現虧損,老四川也撤銷送件,天蔥在股價表現上雖然腰斬,但盧董卻在這時間亦然決然堅持按進度掛牌,到底為什麼他有這樣的勇氣,更是讓我決定再次專訪盧董的原因。
當然我相信一般投資人對天蔥都不會陌生,很多讀者應該都曾到天蔥享受過它的美食,但即使是這短短的一年,細心的人會發現,已經為數不多的街邊店,徹底的離開市場,公司花相當多的力氣將街邊店轉為賣場店、百貨店,甚至是我們這次專訪的企業總部店,其實原因再簡單也不過,就是集客能力的展現,提供舒適的飲食環境與大量的停車位,讓消費者可以吃得方便,而除了傳統的賣場外,企業總部也是公司發掘的新市場,具有更優的集客能力,而且週一到週五上班時間幾乎都確保豐沛的人流量,雖然與公司過去賣場店在週末門庭若市的狀況剛好相反,旺日的時間比過去更多,更確定未來又能增加營運據點的良好場所。
此外天蔥過去給投資人十分在地化的感覺,畢竟公司發展至今,海外也只有在中國有唯一一個據點,台灣今年由於主要任務將街邊店全數轉為賣場店,所以店數停滯在29家店面,掛牌後投資人當然更會注意長期的成長力道,針對這項關鍵的問題,剛履新的策略長張國強提出他的方向,首先在國內天蔥將維持一年3~5間店面的持續成長,畢竟以現在31家的店面並未滿足賣場與百貨,甚至企業總部的需求,所以這樣穩健的成長力道,大概5年內都不會改變。當然由於國內百貨與賣場受到網購的衝擊,導致紛紛增加飲食的店面會不會造成排擠效果,這也是公司觀察的目標,他認為分流雖然是不可避免,但以公司目前在賣場名列前茅的知名度與辨識度,實質影響並不大,但如果真的造成業績的衰退,當然就會進行檢討,只要不符合營業目標的店面,就會主動整改或是關閉再尋找其他的店面,都是解決的方法。………