藝術展覽市場,今年夏天不放假:商業模式更多樣化...

藝術展覽市場,今年夏天不放假:商業模式更多樣化...

兩岸商情 2016-09-01 12:40

文‧葉子申

因天氣炎熱,每年的6月到8月,都被稱作是藝術的「歇夏期」。歇夏,即指歇息,相關的藝術活動暫停舉辦。因此,往年此時,中國大陸藝術展覽活動大多較為冷清,場次也明顯減少。不過,今年的歇夏期卻明顯不同。

近期,廈門地區舉辦了多場展覽,展覽規模大小不一,種類也頗為豐富,從高大上到小清新,從文藝到大眾,應有盡有。此外,部分展覽也開始試水收費,但結果如何仍需市場檢驗。

歇夏不歇

六、七月展覽數量比增50%

自今年6月開始,兩場位於福建自貿試驗區廈門片區內的藝術展覽,率先拉開了歇夏期廈門藝術展覽活動的序幕。

6月11日,被譽為福建最高規格的當代藝術展—詩性的共同體,在廈門博樂德藝術空間展出。此次展覽包含了油畫、丙烯、紙本、影像、雕塑等多種形式,吸引多位藝術名家參與,如井上有一、荒木經惟、劉煒等。策展人方志淩告訴記者:「在自貿區內布展,對國際展品來說尤為便捷。未來,廈門自貿片區還將舉辦更多文化展覽活動」。

同樣是今年6月,不朽的梵古感映藝術大展登陸廈門,在廈門聯發華美空間舉行,3,000多幅梵古巨作,通過影像的方式呈現在觀眾面前。該展覽為期3個月,將持續至9月。

7月的藝術展市場也不冷清。7月6日至7月31日,中華兒女美術館舉行「對話‧開啟版畫月三聯展」。6月23日至7月31日,南陽漢畫像石拓印展在集美兌山藝術區舉辦,此次共展出漢畫拓片50餘幅,分樓闕建築類、禮儀風俗類、車馬出行類等十個部類展出。

除了高大上的活動外,廈門還舉辦了多場特色的藝術展覽。

7月2日至8月2日,在廈門集美舉辦了「咫尺之境—小幅繪畫展」,展出歷代文人藏家對冊頁、手卷、扇面等特殊尺寸的書畫作品。7月16日至8月16日,廈門青年藝術家林中飛在無垠酒店舉辦個展「中飛先生」,共展出林中飛創作的多件繪畫、裝置藝術品,以及林中飛的行為藝術作品。

「今年6月、7月,廈門舉辦的藝術展覽不下20場,同比增加了50%以上。」廈門市文聯一位人士告訴記者,而從目前各機構回饋的情況來看,8月舉辦的藝術展覽也不會比往年少,甚至有更多的趨勢。

試水收費

圈內人士買帳 普通民眾觀望

記者注意到,在眾多藝術展覽中,部分機構也開始嘗試邁向收費領域。其中,詩性的共同體就設立了門票銷售,一張為80元(人民幣,下同)。「這是我們第一次試水藝術展覽收費。」廈門博樂德藝術空間相關人士告訴記者,收取的門票費用主要用於支付前期的策展費用、藏品的租借費用及相應的人工費用等成本。

不過,似乎是這場展覽過於高大上,上述人士坦言,除了部分藝術圈內人士願意購票前往參觀外,普通民眾依然以觀望居多。

相比而言,不朽的梵古感映藝術大展的平民化程度較高。據介紹,該展覽的門票單價為90元,開展當日就有數百人購票參觀。據該展覽發起方介紹,雖然門票的銷售與上海、北京有差距,但在當前的廈門藝術展覽市場,已經算是成功。

未來發展

高端個性展覽商機大有可為

據藝術廈門博覽會組委會秘書長羅文軒介紹,當前,包括廈門市場在內,國內的藝術品展覽市場都處於發展階段。尤其是收費領域,各方都還處於試探階段。但這其中,也不乏做得比較好的展覽方。

「藝術北京的門票售價為100元,但依然有數十萬市民參加。光門票收入,就能收回展覽的成本,甚至還有利潤空間。」這是讓羅文軒羡慕的地方。他說,藝術廈門舉辦兩年,目前都是免費進行。他希望,未來,隨著藝術廈門的不斷成熟,也能收取相應的門票,並進一步促成這一市場的發展。

此外,香港巴塞爾藝術節也設有門票,其開幕之夜的門票就高達850港幣,週六門票則是350港幣。不過,作為亞洲規模最大的藝術節,巴塞爾藝術節並不愁門票銷售,每年上百萬人湧入參加,便是最好的證明。

而除了門票的銷售,藝術展覽也寄希望於靠銷售展品來賺取利潤。據雅昌藝術網統計,以今年的藝術北京博覽會為例,參展的近150家畫廊中,有展品銷售的畫廊占到了近三分之二。而其中,更是約有三分之一的畫廊取得了不錯的銷售成績。

對此,羅文軒告訴記者,2015年的藝術廈門,展品銷售額達2,000多萬元,今年更是達到了上億元。「未來,高端、個性化的藝術品展覽,在商業領域方面還是大有可為的,除了銷售門票與參展藝術品外,還可探討更多商業模式」。

用展覽引人氣培育藝術氛圍

即便是市場淡季,福建的藝術展覽也是淡季不淡,豐富多彩。福州的藝術展也和這盛夏一樣,如火如荼。記者瞭解到,這個7月,福州國際漆藝雙年展舉行,各類漆藝大展應接不暇。對此,多位業內人士在接受採訪時表示,用展覽來吸引人氣,是培育一座城市藝術氛圍的較好方式。

廈門市美術家協會主席王新倫表示,一直以來,廈門市委市政府在重視經濟發展的同時,一直把文化產業的發展放在一個重要位置,也做了許多工作。尤其是十八大以來,廈門提出了「美麗廈門戰略規劃」,制定了文化提升行動方案和文化創意千億產業鏈路線圖。在此背景下,廈門各類文化藝術展覽不斷湧現,不僅豐富了藝術市場,也豐富了市民生活。

廈門大學藝術學院教授陳金華說,廈門專業的藝術院校有四所,可以說,藝術創作人才隊伍雄厚,而舉辦藝術展覽,對提升廈門城市品位至關重要。

中國版畫名家、中國美術家協會會員應天齊則表示:「廈門要多辦有特色、高規格的藝術展,就要引入優秀、重量級的策展人,通過策展人引進足夠分量的藝術機構入駐,從而帶動城市的經濟發展」。

梵古展則通過巨幅動態環繞影像和環繞音響效果的藝術形式,呈現了梵古的3,000多幅珍貴畫作、手稿、書信,創新的展覽方式,吸引民眾目光。

 

【原文轉載於《兩岸商情》8月號;更多精彩內容請上《兩岸商情》;《兩岸商情》粉絲團;未經授權,請勿轉載!】

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