首頁 行銷創業 直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!

分享
文章

直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!

數位時代
0
直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!

【採訪:楊方儒‧曾靉 / 撰文:曾靉】

當直播站上網路業下一個風口,競逐其中的廠商也各有來頭,先行者、新進者短兵相接,而挾著龐大社群基礎的Facebook,也從2016年第一季開始積極搶分一杯羹,市場玩家們該緊張了嗎?

2016年,「直播」在網路圈掀起了一波浪潮,快速奪得所有人的眼球,成為新的內容平台,人流、金流紛紛湧現。台灣的直播市場,也從半年前開始燒得火熱,許多行動原生的直播App紛紛搶進市場,包括2015年就開始發展的17直播,2016年下半年加入的新進玩家MeMe、Live.me、BIGO LIVE等,競爭益發白熱化。

眼看直播站上了下一個風口,身為社群龍頭的Facebook,當然也不能置身於這場戰爭之外。Facebook在2015年底開始測試直播功能,並在2016年第1季全面開放直播,無論你是萬人點讚的粉絲專頁、有藍勾勾的名人,或是僅有數百名好友的個人帳戶,都可以按下直播鍵,即時與你的朋友進行互動。坐擁近18億人的月活躍用戶基礎,加上近八成的用戶來自行動端,Facebook跨入行動直播,可說是優勢十足。面對Facebook這個重量級玩家,直播業者們到底該不該嚴陣以待?

直播平台更「個人」

「我覺得這不會不好,他們只是另一個市場玩家。」17直播董事長、「麻吉大哥」黃立成說得直白。作為2015年就投入台灣直播App市場的先行者,目前17在台、港、澳、星、馬等主力地區擁有超過1千5百萬會員,經營一年半,陸續走過下架、情色內容等風波,並在去年底迎來好消息,宣布獲得新加坡交友平台集團Paktor(拍拖)的投資。在黃立成眼中,Facebook加入戰場,對既有的直播業者來說不會帶來太大衝擊。

黃立成觀察,Facebook雖然也有直播功能,但還是比較偏個人應用,能觸及到的用戶有限,不像17這類原生的直播App服務,很明確地以娛樂平台作為定位,吸引到的人就是對娛樂內容有興趣的人。「Facebook is more reality.」17執行長潘杰賢也有同樣看法,他認為,Facebook是個比較「真實」的空間,呈現的是你生活中比較真實的一部分,但你不會在你的爸爸、朋友前向直播主丟禮物,這可能會讓你覺得有些彆扭,「直播平台就比較像是個人的世界。」

另外,Facebook還沒開通金流、送禮的功能,尚未有變現的能力,「而且他們也不需要,他們有這麼多用戶,我現在還不太知道他們想做什麼。我覺得他們還在找方向。」黃立成觀察。因此,如果直播主想賺錢,最後還是得回到直播平台上,像是以17的分潤機制為例,排行榜上前幾名的VIP大戶,最多一個月可以賺到30、40萬,比藝人還多,這也給了直播主們強大的誘因。

「Everybody gets live now.」黃立成也認為,現在直播正在改變的,是溝通的形式。就像現在的叫車服務或訂房服務,會提供溝通工具讓顧客做意見回饋,本來是用文字,以後這個工具就可能會是LIVE,LIVE can be everywhere,也會有越來越多的業者,投入這種新的溝通形式。「它(Facebook)現在在做的就是讓這個市場更大,我覺得這沒有不好,它看到這個市場就是很好。但它也是一個在摸索中的公司,現在就是大家一起摸索。」潘杰賢說。

內容才是勝負的關鍵

另一方面,即使Facebook未來真的開通了金流服務,也不見得就會吃下整個市場。黃立成認為,直播App業者除了擁有先行者優勢之外,在內容的經營上也比較有經驗。例如,Facebook現在同樣面臨到直播中不雅內容的管控問題,這些17以前就做過了,「我們早就在處理這些內容了,這是我們的優勢。」

黃立成也認為,直播的核心不在於科技或是技術,而是內容。最終,還是要回到平台的內容豐富度上。「LIVE不只一種分類,還有很多應用都還沒做完。直播可以用來娛樂嗎?新聞嗎?溝通嗎?重點是你用它來做什麼?」單就台灣市場來看,從去年下半年加入的直播App業者當中,就看得出來大家都在努力做內容的差異化。像是17定位是娛樂平台,很確定要經營的就是娛樂內容,現在平台上就有各式各樣的娛樂內容,從幫人算命、教化妝,甚至只是一個人不停的挖石頭或開車,都能吸引到觀眾。另外,17也透過網路娛樂節目《網路熱容佼》以及選秀節目《超強17練習生》,培養更多的內容以及有潛力的下一個直播主,這些都是Facebook這種大平台上比較難做到的。

最後,黃立成十分看好直播能帶來的無限商機,「LIVE是一個cash cow(金牛、搖錢樹)。」不過,你能淘到多少金,能不能在市場上占有一席之地,最終還是會回歸到內容之爭。就像現在Facebook、Instagram、YouTube這些網路業者都有了直播功能,但他對17的先行者優勢與內容力,還是很有信心。「我覺得我們現在沒有最大的對手。There's no leader yet!」他認為,新的一年,比起中國的直播產業正在洗牌,台灣的直播市場才是正要分出勝負的時候,競爭也會越來越火熱,「It's gonna be a fight!」

 


*更多精彩內容請見《數位時代》272期

*尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第272期

FaceBook
最新網路流行話題掌握 歡迎一起加入
分享至Facebook

FACEBOOK粉絲留言版

大家都在看
手淫27年,男子33歲已嗅到死亡的氣息 爸爸傳來一則平淡無奇的LINE訊息,只有媽媽察覺到不對勁... 注意!你手環是戴「左手」還是「右手」?小心戴錯手,臉會愈長愈醜!太重要了,快告訴身邊女性朋友! 自體肋骨隆鼻 邱浚彥醫師:拯救塌塌鼻停看聽 這個孕婦通關時竟然健步如飛!安檢人員不顧她的拒絕,硬將上衣掀開!「結果」讓機場的人都嚇壞了! 準到恐怖!從「出生年月日」看你這輩子到底來幹嘛?一張表從看盡你的一生! 你一定看過「這張照片」!現在女主角要告它毀了她的一生! 越南妹按摩到底有多爽?魯蛇po初體驗「小隻馬都不穿內衣」 網友:太兇!揪團出發! 這個胖子拿了「2片樂事」就說要模仿唐老鴨,大家都笑了!沒想到看到他模仿的照片,所有人都跪了! 7個日本女生最近竟然流行起「高潮自拍」!看到最後一位的表情,那升天的樣子讓我真的忍不住了!
大家都在看
手淫27年,男子33歲已嗅到死亡的氣息 爸爸傳來一則平淡無奇的LINE訊息,只有媽媽察覺到不對勁... 注意!你手環是戴「左手」還是「右手」?小心戴錯手,臉會愈長愈醜!太重要了,快告訴身邊女性朋友! 自體肋骨隆鼻 邱浚彥醫師:拯救塌塌鼻停看聽 這個孕婦通關時竟然健步如飛!安檢人員不顧她的拒絕,硬將上衣掀開!「結果」讓機場的人都嚇壞了! 準到恐怖!從「出生年月日」看你這輩子到底來幹嘛?一張表從看盡你的一生! 你一定看過「這張照片」!現在女主角要告它毀了她的一生! 越南妹按摩到底有多爽?魯蛇po初體驗「小隻馬都不穿內衣」 網友:太兇!揪團出發! 這個胖子拿了「2片樂事」就說要模仿唐老鴨,大家都笑了!沒想到看到他模仿的照片,所有人都跪了! 7個日本女生最近竟然流行起「高潮自拍」!看到最後一位的表情,那升天的樣子讓我真的忍不住了!
你可能會想看的文章
拿到年終獎金後,員工紛紛離職!一個員工的離職成本,很恐怖! 到府機場接送500元有找 推出2個月破萬人共乘 離開位子,你是誰?(深度好文) 如何計算食物成本 這位9歲男孩,因為爸媽不給買蘋果手錶給他竟然做出「這件事」!結果連最新的蘋果電腦都有了! 教你怎麼打藍字 ~就可以無限藍字囉^^ 「工作」與「創業」的差別,太中肯了!血淋淋的事實阿!! 台灣神祕參王傳奇 威逼正官庄│財訊雙週刊 30歲前做對四件事 40歲賺到五千萬│今周刊 識人第二招:請小心那些從不認錯的人◎洪大倫
大家都在討論
注意!你手環是戴「左手」還是「右手」?小心戴錯手,臉會愈長愈醜!太重要了,快告訴身邊女性朋友! 【心理測驗】你是哪一類公主?我是公主命,不是公主病... 明明有「封印之書」為何鳴人只學了多重影分身?盤點5個《火影忍者》強大禁術!#2 學起來就無敵了! 這種杯子可能喝出癌症!不少人現在還在用... 全台最大貓咪車站就在這!每一項設施都可愛到破表,絕對是孩子們的最愛... 再也不用怕「已讀」了!只要運用「這招」,包管對方服服貼貼!沒效你找我! 網路瘋傳!小二數學考題:「5個9是5X9還是9X5?」全班28人答錯,快來測測你有多聰明! 全台必玩10大溜滑梯 全長60公尺就在佳里佳福寺 史上最大烏龍!看看這5齣被奧斯卡辜負的《最佳影片》 當媽的都是處女座,你認不認,想說他們是不是都在衛生局上班.....原來我都錯怪家長了
大家都在看
大家知道嗎?有效防止頭髮乾燥護髮... 土地公頭牙要到了 這樣拜可慶生還... 小時候女孩都搶著戴的「貼紙耳環」... 5個迪士尼超浪漫故事背後不敢告訴... 剪這8種「超糟糕滑稽的髮型」連媽... 多喝水與檸檬水原來是「凍齡」的秘... 「奇異果」熱量低還可以促進腸蠕動... 戴上這個,晚上終於可以放肆的「呻... 《惡作劇之吻》CP太強大!林依晨...
大家都在看
台鐵連假凸槌 彰化站月台擠爆旅客... 全台必玩10大溜滑梯 全長60公... 最近超火紅的謎片女星被問到「那個... 老是挖破水管 中市污水下水道工程... 三重新式港飲餐廳 銅板美食豐富多... 台灣真的好美!這些竄起的新景點你... 俄羅斯一個漁夫把自己遇到過的魚P... 嘉義Zepro Run馬拉松路跑... 搶228連假商機 野生動物園推優...
合作媒體

首頁 行銷創業 直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!