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接軌國際市場 文創產業智財問題面面觀

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接軌國際市場 文創產業智財問題面面觀

近幾年大眾漸漸熟悉「文化創意產業」,但其實「文創」早已圍繞在我們的生活中,文創產業涵蓋的範圍很廣,大到電視、電影、廣播、流行音樂、表演藝術、產品設計、建築設計領域的創作,小至每天使用的LINE貼圖等都屬於文創的一部分。而不論文創作品的大小,對於文創工作者來說每一件作品都是很重要的資產,但許多文創工作者因為不了解相關法律規範,因而忽略對作品的保障及自身權益,進而引發糾紛。

日前,教育部委託國立臺北科技大學團隊舉辦108年度大專院校藝術科系法律教育第三場「接軌國際-文創實務與智財法律論壇」。邀請國內外不同領域的文創產業工作者、學者與律師,從宏觀的國際市場角度切入,分享文創產業工作者會遇到的智財法律問題。與會講者包含來自泰國的Suebsiri Taweeopn律師、國立故宮博物院文創行銷處毛舞雲研究員、Discovery內容發行部馬艷華總監、故事工廠創辦人林佳鋒執行長、台灣經濟研究院孫智麗所長、立勤國際法律事務所林泊彥律師、成功大學法律系陳思廷教授和建業法律事務所鄭楓丹律師。與會講者分享各文創領域在實務上遇到的智慧財產權法問題,並在現場和互相交流與討論。

▲108年度大專院校藝術科系法律教育第三場「接軌國際-文創實務與智財法律論壇」左起口譯、Suebsiri Taweeopn律師、成功大學法律系陳思廷教授、活動計畫主持人北科大智財所江雅綺教授、Discovery內容發行部馬艷華總監、國立故宮博物院文創行銷處毛舞雲研究員。

不可不知的 IP (Intellectual property) 智慧財產權

我們常常聽到「智慧財產權」這幾個字,但具體而言究竟是什麼呢?長年專門處理智財權註冊、文創產品商業化等法律工作的泰國律師Suebsiri Taweeopn表示,智財權保護的是「創意」,只要符合智財權法規定的要件就會列入保護範圍。舉例而言,一張具有「工業設計一體成形外觀」的椅子,該椅子之所以受智財權保護,在於「工業設計的創意」受保護。此外,智慧財產權是保護「人類精神活動之成果」,且保護通常有一定的期限,以達到智財保護與社會進步中的平衡。

Suebsiri Taweeopn律師強調,「智慧財產」與一般實體的財產不同,它是無形資產,既看不到也摸不到,而無形的產物需藉由智慧財產權法加以保障。常見的智慧財產權包含商標、著作權、專利以及營業機密等,不同的智慧財產權有不同的保護範圍。他特別提醒所有文創工作者首先要確認自己的作品擁有什麼樣的IP,是否可以受智慧財產權的保護,並根據需求與目的來註冊商標或申請專利,才能得到完整的保障。Suebsiri Taweeopn律師也分享泰國的案例,在泰國也有很多著作權爭議,因此文創工作者應特別注意「著作權驗證」,即提出證據來證明自己的IP。

▲(圖左)Suebsiri Taweeopn律師任職於泰國知名的律師事務所,專門處理智財權的註冊、文創產品商業化、世界各地訴訟等相關法律工作,他分享多個案例,深入淺出說明智財權保護的範圍與相關規定。(圖右)毛舞雲研究員分享故宮實際操作的專案,故宮近幾年積極與臺灣品牌商合作,將館內展出的文物形象具體化,推出公仔貼圖、系列電影等等更容易貼近民眾的商品,也利用這些授權IP商品到國外參加授權展,拓展國際市場,將博物館的品牌增加更多發展的可能性。

國立博物館文物創造IP接軌國際

以往人們對於博物館的印象都是很嚴肅生硬的,但只要加入一些創意,博物館的文物也能透過再利用,發展出能接軌國際的IP商品。例如故宮近幾年積極與台灣品牌商合作,將館內展出的文物形象具體化,推出公仔貼圖、系列電影等更容易貼近民眾的商品,也利用這些授權IP商品到國外參加授權展,拓展國際市場,將博物館的品牌增加更多發展的可能性。毛舞雲助理研究員表示,「IP授權產業」在臺灣還不是很流行,但可以用「聯名」的概念來理解,藉由IP授權再次創造IP的獨特性與發展更多的商業價值,可以說在IP的經營上提供新的思考方向。他也鼓勵與國際接軌要先分析主攻市場,並了解希望授權的相關內容,做好一系列規劃再行交涉,創造加值效果。

無形智財鑑價 提升品牌價值與公司資本

實務運作上亦有很多鑑價的案例,但「智慧財產」值多少錢?智慧財產與其他實體資產不同,沒有一個定價的標準,而故事工廠是全臺灣第一個將「劇本」這種表演藝術產業無形智財進行鑑價的公司。林佳鋒執行長並於現場播映故事工廠劇作如「男言之隱」「3個諸葛亮」…的精彩片段,表示一開始會有「鑑價」這個想法是為了要提升公司資本額,利於融資與拓展其他地區的市場,因此後續透過財務法律與鑑價機構的共同合作,將產值轉化成未來可預見的預期價值。以故事工廠為例,鑑價的主要項目有演出劇本、工作團隊、工作環境,並且需要提供過去實際的交易額、票房數據做為依據,才能將無形智財進行鑑價。

台經院孫智麗所長則表示「價值不在於它的偉大程度,價值是供需決定」,因此鑑價的首要條件即是釐清鑑價的目的,因為目的不同就會產生不同的價值。一般而言技術評價的基礎有公平價值與投資價值兩種,一個技術轉移時的交易價格即是公平價值,而投資價值則注重此技術未來帶來的商業價值,因此可能會比公平價值更低或更高。而技術評價的評估方法有成本法、市場法、收益法以及拍賣法,其中最為常見的即是「市場法」,此評估方法是將技術市場中相同或類似的技術做為基礎,再對技術的價值加以評價。鑑於文創產業智慧財產的重要價值,鑑價也需要相對謹慎。

▲(圖左)故事工場創辦人林佳鋒執行長表示,一開始會有「鑑價」這個想法是為了要提升公司資本額,更便於融資與拓展其他地區的市場,因此透過財務法律與鑑價機構的共同合作,將產值轉化成未來可預見的預期價值。(圖右)台灣經濟研究院孫智麗所長則表示「價值不在於它的偉大程度,價值是供需決定」,因此鑑價的首要條件即是釐清鑑價的目的,因為目的不同就會產生不同的價值。

IP授權重要問題 侵權盜版網站成威脅

根據統計全臺閱聽眾每個月使用手機網路流量在亞洲地區名列前茅,且閱聽眾的習慣已從過去的電視平台轉向網路平台,因此首先受到衝擊的就是電視頻道的廣告收入與授權收入,其次就是最關鍵的網路影音平台與盜版網站。Discovery內容發行部資深總監馬艷華強調,盜版網站的猖獗對於影音產業發展有很大的影響。網路盜版網站是指未經授權卻將頻道播放的有價內容免費放置網路播放平台,盜版網站不僅涉及侵權問題外,更造成合法頻道付高價授權費取得資源播放,卻無法獲得合理的收入之困境。馬艷華總監也分享國外的實際案例,顯然盜版問題屬於全球性問題,而要對抗盜版除了政府單位的法規建立以外,也有許多業者透過OTT(Over The Top)服務提供消費者更多元的視聽環境,改善傳統媒體的不足,亦是媒體產業的新選擇。

▲(圖左)Discovery內容發行部馬艷華總監從電視產業角度說明「授權」的重要性與「盜版侵權」的嚴重性。(圖右)成功大學法律系陳思廷教授解釋「著作權法保護表達,但不保護思想、概念本身」,因此致敬的概念從法律觀點來說,表達縱然有創意,仍可能會被認為是一種重製或改作

抄襲V.S致敬 探討著作權爭議

除了盜版侵權外,實務上也常常會看到許多疑似抄襲的案例,若創作者提出「致敬」的概念為自己平反,則抄襲與致敬之間似乎有模糊地帶,讓人搞不清楚。成功大學法律系陳思廷副教授解釋,著作權法保護表達,但不保護思想、概念本身,而致敬的概念從法律觀點來說,表達縱然有創意,仍可能會被認為是一種重製或改作,若被認定為改作就等同於侵害著作權。他以驚聲尖笑系列電影舉例說明,電影中惡搞許多電影橋段,在表達呈現上也十分相似,其實就有抄襲的爭議存在。

正所謂術業有專攻,即便為文創領域,不同的文創著作也會有不同要注意的地方。立勤國際法律事務所林泊彥律師以「美學不歧視原則」來說明攝影著作的著作權,基本上攝影時只要具有構思條件,例如擺設、燈光、角度、光圈、焦距等,再加上美感,即受著作權保障。但實務攝影是否具有原創性亦有爭論,他建議創作者在拍攝過程可以進行蒐證,將創作歷程保存好,不僅證明自己的攝影著作是經過構思展現而具有原創性外,更可以避免在受到侵權時無法舉證的窘境。

▲(圖左)立勤國際法律事務所林泊彥律師則用「美學不歧視原則」來說明攝影著作的著作權,只要攝影著作構圖有原創性,則受著作權保護。(圖右)建業法律事務所鄭楓丹律師也提醒LINE貼圖創作者,角色人物的形象可以藉由著作權與商標等智慧財產權獲得更完善的保護,但要避免侵權爭議,最好還是保存創作歷程。

而建業法律事務所鄭楓丹律師則分享「LINE貼圖」的實務案例。近年發展迅速的LINE貼圖,其創造高額的銷售額吸引不少創作者設計自己的貼圖,但貼圖的圖像設計卻發生抄襲爭議。若要避免爭議,保留原創的創作歷程是方式之一。而貼圖的角色人物的形象除了享有著作權身故後50年保障之外,也可以註冊商標獲得10年保護期限,以獲得更完善的保護。

▲與講者交流提問,台上台下互動踴躍。左起建業法律事務所鄭楓丹律師、成功大學法律系陳思廷副教授、活動計畫主持人北科大智財所江雅綺教授、立勤國際法律事務所林泊彥律師、故事工場創辦人林佳鋒執行長。

本次活動計畫主持人北科大智財所江雅綺教授表示,許多文創工作者本身並沒有法律背景,而許多法律人也沒有文創產業的實務經驗,活動計畫從9月至今規劃了北中南三場文創實務與智財法律論壇,每場形式從在地工作坊、校園創作展覽到國際論壇,針對不同文創產業類別:從文學、影音、設計、音樂、文物及表演等不同領域切入,從法律契約到智財價值的管理等,希望搭起文創產業與智財法律的橋樑,提供文創工作者正確有用的法律知識。三場活動的參與者包括校園文創團隊、實務文創工作者、智財法律學者、律師及法官,內容既豐富又充實,並且團隊也和臺灣智財加值營運管理中心合作,安排現場智財諮詢服務。期待透過系列講座,協助創作者了解如何保護自己的創作,奠定文創產業者的智財知識,讓全臺都能持續不斷綻放文創產業的花朵。

▲與會者專注聆聽講者分享、 收穫滿滿。

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