KKBOX今天公布「2019年台灣娛樂產業趨勢報告」,觀察到「分眾」已成趨勢;OTT已從房間走到客廳,大螢幕投放比例較去年同期成長了2倍;日劇、動漫觀看人次一年成長3倍 。
KKBOX從長期觀察市場發展及用戶「聽歌、追劇、購物、搶票」等娛樂消費行為,解析未來產業發展趨勢,並觀察到「分眾」已成趨勢。
KKBOX 從2019年全台各縣市聽歌時間數據分析,發現台灣南部地區與北部聽音樂大數據存在有趣的行為差異。
從聽歌高峰來看,南北聽歌時間較集中在「通勤、午間、睡前」時間,北部地區民眾普遍離通勤地點較遠而較早出門,聽歌高峰落在上班、上課前的8時30分。
KKBOX也公布2019年度曲風趨勢分析,「分眾」依然是今年音樂風格的發展方向,在超過4500萬的曲庫中,2019年上架且被標示為「Hip-hop」與「R&B」曲風的歌曲較去年同期成長2倍。
另外,看劇趨勢上 ,KKTV公布2019最受歡迎日劇、動漫排行榜,最愛戲劇類型由「職場社會」奪冠,而日劇、動漫觀看人次一年成長3倍 。
KKTV發現有越來越多用戶在觀看影劇時會使用「倍速播放」快速把劇追完,主要是為了快速跟著上潮流,與社會產生連結、與朋友有共同話題討論。
KKTV更觀察用戶的觀影習慣,發現使用大螢幕投放的比例有顯著增加,至2019年第3季為止,大螢幕投放比例較去年同期成長了2倍,其中投放的高峰時段在週間以晚餐時間為主,而週末時則是幾乎整日都有人使用大螢幕投放,顯示OTT平台的使用已不只局限於用戶個人的移動裝置,也漸漸進入了家族成員共同生活的空間。
KK選物也公布消費習慣及男女生用戶購買行為差異,整體來看,「午休時段」為第一個消費高峰,另一高峰則是下午5點下班後;兩性比較上,女生比較喜歡在通勤時拿起手機,把握時間購物,而男性則習慣在午休與夜間較充裕的時間打開手機慢慢瀏覽與下訂。