生活中心／綜合報導
近年來國人的健康意識抬頭，越來越多人養成平時運動健身的習慣，也讓台灣健身相關市場的發展日益蓬勃。最近，歐洲知名的百年健身器材大廠BH集團，就宣布併購了同樣來自歐洲、已來台耕耘10年的Fitness Digital健身產品電商集團，顯示台灣健身市場的發展深為國際所看好。
事實上，FitnessDigital不僅是歐洲前三大健身產品的電商集團，也是目前台灣市場健身產品的第一大電子商務品牌，服務超過50萬人次的消費者。自2008年起，為了因應新型態零售的轉變，該集團與歐洲第一大的運動商品連鎖通路Intersport就達成合作協議，進行虛實整合並提供消費「一條龍」購物的便利性，以及實體通路的消費體驗和信任感。
此次BH大手筆砸下了1750萬歐元，重金併購台灣Fitness Digital的線上通路，就是為了透過兩者之間O2O虛實通路的結合策略，將BH Asia(必艾奇亞洲有限公司)旗下台灣的連鎖通路體系與Fitness Digital台灣分公司線上平台進行合併，除了預計達成直接營運20個網路平台的目標外，也預估在2021年直營與加盟門市將達到超過70家的規模，進行消費者的體驗和銷售服務。
歐洲知名的百年健身器材大廠BH集團，最近砸重金併購了同樣來自歐洲、已來台耕耘10年的Fitness Digital健身線上通路(香港商富吉多有限公司台灣分公司)。（圖／截自Fitness Digital台灣官網）
「這次整併，我們有信心以1+1=11甚至超越11！」BH亞太區總裁林福海指出，以前BH的線下產品中，至少90%是售價台幣2萬以上，但透過與Fitness Digital整併後，將補充店面1萬以下FD或Bladez的產品線。
林福海進一步說明，以前線上Fitness Digital由於是BH的經銷商，所以只能銷售部份獨賣款, 無法發揮電子商務的全面性功能，但現在Fitness Digital可以在線上線下同一價進行網路行銷整合。他還透露，BH將在今(2020)年進行更多的併購與分拆動作，將BH從傳統健身器材產業轉型為「智慧型健身」；同時，BH也計劃在近期內發表新高階重訓的MOVEMIA系列。
除了結合原先Fitness Digital台灣分公司電子商務方面的廣大消費接觸面外，林福海表示，未來也將進一步強化門市服務的體驗轉型，提供除了商品銷售以外更多的體驗和諮詢服務，而此一合併策略將於2020第一季開始，進行「二代店」的體驗轉型，啟動創新並優化消費者體驗。
