在必須行銷的年代，每天大家都被如何做行銷、如何經營品牌追著跑，也想破腦袋瓜子。但請問，您的行銷方案的發想依據為何（您也可以如此問行銷人員）？自己的經驗直覺？參考同業做法？憑空拈來創意？身為決策者的您又憑什麼來定奪這些未來要在市場上廝殺的方案與下賭注押寶呢？
行銷的好壞猶如按摩，不在點子的多寡，不在創意的新舊，不在用力的大小，更不在時間的長短，而是在於您是否能精準抓到癢處、攻到穴位！曾有不少店家付診斷費請活意去把脈，透過在地商圈的人口紅利、目標客層消費力、經營成本分析、營收報表解析、週遭競爭壓力探討以及產業環境趨勢等量化數據，我們就能找出經營問題的癥結並提供有憑有據的解方建議，當然“撤退”或“轉進”也是在對策方案選項之中。對企業來說，每個行銷方案都是真槍實彈的生存戰賭注，不該只是賭運氣，勝算的高低、賠率的多寡、籌碼的運用….等等，其實在規劃行銷方案、選擇商模時到底能掌握到多少實際的市場資訊就決定了，絕非只期待八字好就能扭轉命運！故有好幾家個案診斷後的建議是“關店”，原因無它，就因為外在的環境＋內在的條件，根本無法讓店家有機會翻身，與其繼續流淚賠錢，不如早日止血、另起爐灶！
想創意人人都會，但我們需要的。。。。。。。。。。
【活意-品牌經營讀書會 文章分享】
資料殘缺，品牌就像得了失憶症！行銷人做好4件事掌握真槍實彈的數據
http://www.foryou.tw/品牌經營老實說181您的行銷精準嗎
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