女性更要愛運動!Liv品牌發表 「不是說說而已 #LivCommitted」

女性更要愛運動!Liv品牌發表 「不是說說而已 #LivCommitted」

民視新聞 2020-08-15 00:00

Liv Committed邀請到World Tour世界女子一級車隊 CCC-Liv及Liv Racing車隊的Ayesha McGowan、Rae Morrison選手來為此發聲,聚焦於自行車活動中的失衡性別比例,以及種族差異的種種議題。「當我在職業自行車領域待越久,我注意到有個議題仍然未解,從每個品牌的廣告、雜誌到社群媒體的貼文中都可以發現,當他們開始宣稱要更重視自行車產業中的女性時,其實只包含白人女性」。Ayesha McGowan。Liv Cycling車隊的職業選手強調:「和Liv Cycling一起,我們歡迎每一位女性騎士,無論膚色、種族,並且期待自行車產業充滿多元、不同文化並且熱愛自行車的女性參與」。

2020年,Liv為女性的投入如下:
●持續壯大Liv Racing車隊的成員規模,從去年的14位到目標的17位。
●邀請兩位全職的女性職員,做為Liv Racing車隊的技師及經理。
●成為 Enduro World Series (EWS)的官方合作夥伴,並且規劃一條女性專屬的賽道。
●與 Ladies AllRide結盟成為全球策略夥伴,並培養全球女性登山車的社群。
●在與WorldTour世界女子一級車隊 CCC-Liv合作的第二年,新增四位選手,共15位來自世界各地的頂尖女子好手。

現任巨大集團董事長、Liv女性自行車品牌創辦人杜綉珍:「Liv Committed行銷活動的初衷是要強調Liv對於女性騎士毫無妥協的承諾」
「我在2006年開始參與比賽,當時,我根本沒有像到我會以此維生並且成為全職的專業選手,這麼長的時間裡,歸功於產業中的企業及推手,我漸漸的感受到越來越多女性自行車手受到重視」。獲得12次世界冠軍,現為CCC-Liv車隊成員的Marianne Vos指出:「我們還在適應這個疫情帶來的影響,但我們仍持續地訓練,並且把目標放在頒獎台」。
為了讓更多女性能夠在新冠肺炎的疫情下,持續參與自行車活動,我們提供了許多方法和消費者在網路社群上互動。三月時發表Liv TV,豐富多元的影片,從最初階的How-to影片、操控技巧到Liv贊助選手的故事。另外,不定時的舉辦每週Zwift 線上騎乘,邀請CCC-Liv車隊及Liv Racing車隊成員與粉絲一同在線上騎行互動。

「Liv Committed行銷活動的初衷是要強調Liv對於女性騎士毫無妥協的承諾」。杜綉珍補充:「我們都很清楚,疫情總會過去,直到我們能夠聚在一起騎車的日子到來,我們會持續的找尋更有意義的方式,鼓勵更多女性踩下踏板」。Liv Committed行銷活動將會利用網路平台推廣並持續整個2020年,預計觸及40個不同的國家,包含美國、英國、法國、德國、澳洲、加拿大、台灣、日本、韓國、中國、紐西蘭等,共約600萬人。

Liv品牌自2014年全球發表後,營收每年持續增長,佔巨大集團10%。全球佈局上與英國、美國、澳洲為主要市場,近幾年因為電動車的成長,德國、法國、荷蘭…等歐洲子公司快速成長。Liv品牌以全產品線自行車服務女性消費者,從公路、登山、越野、電動,滿足多元需求。在女性成套搭配的需求上,Liv引領自行車時尚科技,總是細心研發週邊產品,騎乘的整體美觀也費盡心思。2020八月全球上市Montage蒙太奇、Tropic熱帶花、Stealth魅影三大限量款,以女性為核心嘗試打造從頭到腳完美的視覺呈現。

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