HTC M8再好又如何? 外媒:宏達電不懂行銷 是最大致命傷

HTC M8再好又如何? 外媒:宏達電不懂行銷 是最大致命傷

cnYES鉅亨網財經新聞 2014-03-26 00:00

【鉅亨網劉季清 綜合外電】

宏達電最新旗艦機HTC One(M8)昨(25)日同步於倫敦、紐約發表,雖然雙鏡頭等多項新科技和一體成型的高質感外殼設計讓外界驚豔 ,然而宏達電真的可以就此翻身?科技媒體《CNET》報導,宏達電或許已經知道如何打造高品質手機,但卻仍然不懂如何行銷,這才是最大的問題。

研調機構Kantar Media數據顯示,,2013年三星(005930-KR)在美國行銷費用高達3.63億,光第4季就大手筆斥資1.28億美元。蘋果也不甘示弱,去年行銷費用達3.51億美元,第4季預算也超過1億美元。反觀宏達電,全年行銷費用僅達7580萬美元,第四季甚至只有150萬美元,這樣將很難在競爭激烈的智慧型手機市場中,贏得注意力。

HTC One M8於25日發表,雖然較前一代HTC One要來得精緻且更吸引人,但上市時間卻和三星Galaxy S5強碰,相比之下,HTC就顯得弱勢。

Lopez Research分析師Maribel Lopez表示,宏達電真的需要提高在市場的能見度,否則在國際市場上「根本名不見經傳」。

去(2013)年宏達電重金禮聘「鋼鐵人」小勞勃道尼代言,卻因內容不知所云挨批,今年則將與電影「美國隊長2」合作。去年 10月,宏達電董事長王雪紅正式負責行銷部門,執行長周永明則專注產品研發。至於雙巨頭共治成果如何?則還要觀察今年下半年的表現。

其實,宏達電的狀況並不是向來都如此糟糕。數年前,宏達電有幾次已經快要成功打開市場知名度:HTC是首個和Google合作,並打造出Android智慧型手機的廠商,旗下的EVO 4G驚豔市場,甚至有人認為,HTC將有機會會挑戰蘋果的龍頭地位。

早期,HTC推出的sense介面也吸引了不少專為作業系統而來的用戶,甚至還培養了一群死忠的HTC粉絲。

然而,宏達電壯志未酬。在新的手機品牌快速興起之後,HTC的名字也在這巨大的浪潮中逐漸被淹沒。宏達電觸角伸的太廣,想和異業結盟卻操之過急,反而失焦:包括「臉書機」ChaCha恰恰、Salsa騷莎,或主打「女性專用的」HTC Rhyme等,都可說是失敗的案例。

三星有雄厚財力可砸在行銷上,蘋果有忠實的粉絲力挺,而宏達電卻兩者皆無。縱使宏達電有實力可以研發優質產品,在國際市場上,品牌名聲仍不響亮,未來宏達電該如何殺出生路,或許還需要更多資金,才有可能起死回生。

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