《一手車訊調查白皮書》2020台灣新車品牌暨消費調查 Part3 一般進口品牌調查分析

《一手車訊調查白皮書》2020台灣新車品牌暨消費調查 Part3 一般進口品牌調查分析

Goo2手車訊 2020-09-14 00:00
本次調查在進口汽車品牌部份,我們區分為「一般進口品牌」與「高級豪華進口品牌」來進行,而在當中也區分「品牌」與「車型」題組來做調查。
 
在一般進口品牌部分,我們將其分為「日系進口」、「歐系進口」及「韓系進口」,而在車款選購調查上則不做系別區分。
 
日/歐/韓系品牌喜好分析:

日系進口品牌
 
Q1:若您要購買新車,以下日系進口汽車品牌考慮的順序是?
 

日系進口汽車品牌購買考慮排序

在日系進口品牌考慮排序當中,Toyota以超過四成的相對高比例成為第一優先考慮的品牌,這樣的趨向也反映在市場實際銷售上。至於被考慮在第二及第三順位的最高比例品牌則是Honda,不過Honda目前在進口車部份,總代理只有引進Odyssey與NSX。
 
Q2:若您要購買新車,以下歐系進口汽車品牌考慮的順序是?


歐系進口汽車品牌購買考慮排序
 
歐系進口品牌的考慮購買排序中,VW與Ford的首選比例較其他品牌高出多一點;而考慮排序被排在第二的,可以看到Skoda與Peugeot的比例也有比較高。
 
Q3:若您要購買新車,以下韓系進口汽車品牌考慮的順序是?


韓系進口汽車品牌購買考慮排序

韓系品牌的排序基本上與現行的銷售市佔比相同,Hyundai除了Elantra及Tucson是國產車之外,其餘如kona、Veloster、Santa Fe都是進口商品。
 
一般進口品牌車款選購分析
 
Q4:若要購買進口SUV,您優先考慮的是?


進口SUV購買優先考慮

RAV4居於考慮首選並不意外,而CX-5、Tiguan、Forester則順居二、三、四,對比今年上半年銷售排行來看,調查結果的前四名車款也是進口車銷售前20名。
 
Q5:若要購買進口小型SUV,您優先考慮的是?
 

進口小型SUV購買優先考慮

根據上半年累計,小型SUV總市場掛牌超過24257輛(進口+國產),佔總市場達11.56%。在一般進口品牌小型SUV中,C-HR就是銷售第一的車款。而CX-3則在自家CX-30推出後被往後擠壓。至於資深的Juke,全新大改款車型預計第四季導入,預計也能再衝一波熱潮。
 
Q6:若要購買百萬元內進口小型五門掀背車,您優先考慮的是?
 

百萬元內進口小型五門掀背車購買優先考慮


百萬元內進口小型五門掀背車購買優先考慮—依性別

進口小型五門掀背車主要以個人化用車客層為主,外型通常是選購重點,Mazda 2在這點有著明顯的優勢。而Polo從過往以來就以安全性形象見長,累積了深刻的產品印象;不過系出同門的Fabia在主打安全配備與優惠價格下,產品印象也有迎頭趕上的趨勢。
 
Q7:若要購買百萬元內五門掀背車,您優先考慮的是?


百萬元內進口五門掀背車購買優先考慮

 
百萬元內進口五門掀背車購買優先考慮—依年齡

在台灣,進口五門掀背車過去常由歐系車盤據,不過Mazda 3改為進口導入後則多了新選擇,而2018年和泰也導入Auris(今年7月更名Corolla Sport),在二部日系對手的圍攻下,加上還有Scala,老字號的Golf顯然不太好過,或許就等八代Golf導入,看看能否穩住地盤。
 
Q8:若要購買進口四門車,您優先考慮的是?


進口四門房車購買優先考慮

備註:2019年底福六和以小批量方式導入第一批Mondeo小改款房車, 因非常態販售(僅Mondeo Wagon維持常態販售),故未列入受調車型。2020年8/3福特六和再度導入第二批75輛珍藏版Mondeo房車。
 

進口四門房車購買優先考慮—依年齡


進口四門房車購買優先考慮—依婚姻

大型房車市場因銷售萎縮已轉為進口導入為主,現存常態販售車款也有限,Accord、Passat也早已消失於市場上,Mondeo則於8月才又小批量導入75部珍藏版。以四款查調車型來看,Camry在各年齡層及已婚、未婚族群都有高肯定度,而Mazda 6的日系精質風格也有一定的支持度。
 
 

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