網路團購力

網路團購力

波仕特線上市調網 2012-04-19 19:18



隨著電腦越趨普及,一般大眾的購物習慣也逐漸改變中,講求不用出門就能供應所有生活所需的網路購物,讓越來越多人願意接受,而一些訴求團購以降低售價的網站,也日益熱絡。因此,波仕特線上市調網 (http://www.pollster.com.tw ) 在2012/3/31-4/1針對民眾對於網路團購等相關問題進行網路民調。
 
四成民眾認為網路團購應該可信
問卷中列出:「天下沒有白吃的午餐,一分錢一分貨,一定都是騙人的」、「可能真有其事,但主要是噱頭,名額只有一兩個,不可能輪到我」、「應該可信,畢竟團購數量那麼大,價格應該是可能壓低的」以及「一定沒問題,網站廣告打這麼大,若是騙人的一定無法生存,怎麼可能還在賣」等選項,供民眾表達對於團購的看法。
 
根據調查,四成受訪者認為「應該可信,畢竟團購數量那麼大,價格應該是可能壓低的」,33.3%的民眾以為「可能真有其事,但主要是噱頭,名額只有一兩個,不可能輪到我」,22.6%的人認為「天下沒有白吃的午餐,一分錢一分貨,一定都是騙人的」,只有4%的受訪者認同「一定沒問題,網站網告打這麼大,若是騙人的一定無法生存,怎麼可能還在賣」。
 
性別不同,對於網路團購可信程度的看法產生差異。男性對於網路團購的信任度較低,所以偏向「騙人的」或「只是噱頭」看法的人較多,而女性傾向「應該可信」的人較多,也許男性大多實事求是,要求眼見為憑,所以採不信任看法的比例比女性為高。
 
曾到團購網站消費過的比例略高於未曾消費的人數
根據調查,47.9%的受訪者「沒有到團購網站消費過」,有在團購網站消費過的民眾中,以「一個月1次以下頻率」為最大宗,佔有三成二,而「一個月10次以上頻率」的比例只有3.2%。
 
學歷高低,對於到團購網站消費的頻率有一些差異。學歷越低者,「沒有到團購網站消費過」的比例越高,而「碩士以上」族群,到網路團購的頻率,無論一個月多少次數,其比例都是各學歷中較高的。也許學歷愈高者,對於網路的熟悉度也越高,而由於本身可能較為忙碌,所以採網路團購的低價購入模式的人較多。
 
薪資多寡,對於到團購網站消費的頻率也有一些不同。薪資越低者,「沒有到團購網站消費過」的比例越高,而隨著薪資提高,到團購網站消費的頻率也增高。也許薪資較低的族群,對於生活必須開銷已顯得捉襟見肘,對於團購不是那麼必需物品的興趣就顯得較低了。
 
年齡層不同,對於到團購網站消費的頻率也呈現差異。有高達62.1%「19歲以下」青少年「沒有到團購網站消費過」,此年齡層的人大多沒有經濟能力,所以會參加網路團購的機率當然偏低。而「50歲以上」年長者,由於年紀漸長,也許已屆退休,時間較充裕,再加上行動力漸漸受限,若能在網路上購得生活用品的話,是更為方便的,尤其團購的價格又比較優惠。
 
此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為1242份,調查時間為2012/3/31~4/1,在95%的信心水準下,正負誤差為2.78%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
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