全台灣如火如荼防疫作戰,宅在家的消費者回到用電視來收看新聞,關注疫情最新發展。同時在網絡上看新聞、追劇、看電影、看 Youtube 的行為也正逐漸移轉到電視上,透過 CTV 聯網電視或 OTT 機上盒的方式,消費者可以瀏覽任何想看的影音內容。
大螢幕的優質影音體驗,讓電視重新回到家庭中心,家人可聚在一起看電視的美好時光,在5月份LiTV 400 台 CTV 電視頻道的觀看時數成長 70%,除了看電視新聞的需求暴增,戲劇、電影觀看時數成長超過 30%;在停課影響下,兒童、動漫影片的觀看時數更成長超過 40%,顯示透過CTV觀看內容的消費者會越來越多,且黏著度越來越高。
根據〈2021 LiTV 台灣 CTV 聯網電視調查報告〉,如果不包含中華電信 MOD,有 70% 以上的受訪者家中至少有一種 CTV 裝置,包含有線電視廠商的雙模機、單純的智慧電視、OTT 機上盒、Apple
TV,甚至是具備連網功能的遊戲主機,代表台灣的消費者在電視上觀看 OTT 串流影音的行為越來越普及了。
從調查數據中可以看出,台灣家戶電視收視習慣,家裡安裝Cable有線電視,與使用 CTV 裝置來看 OTT 服務,兩者之間並不互相排斥,不同於國外有線電視剪線潮,在台灣的家庭,家中年長者仍然習慣透過有線電視,收看高收視率的台灣本土劇或新聞台,而家中其他較年輕的成員透過不同聯網電視載具,收看 OTT 或其他網路串流影音內容。
台灣有高達 89% 的受訪者曾經在電視上使用過 OTT 串流影音平台服務,前五名分別是 YouTube、Netflix、愛奇藝、LiTV 以及 Line TV。尤其 YouTube 及 Netflix 更是受到 25-34 歲族群喜愛。本土串流影音龍頭 LiTV 立視線上影視,在 CTV 聯網電視使用率位居第四名,在 CTV 的平台上 LiTV 更受到35歲以上族群偏好。不同於其他 OTT 平台,LiTV 不僅滿足消費者追劇的需求,也提供 400 台電視頻道等多元影音內容服務,新聞、體育、動畫、親子、財經、宗教,整合市面上現有的22 個即時專業新聞台,百台的戲劇與綜藝頻道,強片熱播的電影台,體育賽事的 LIVE 直播,並加入串流影音戲劇節目,讓用戶一站式滿足全方位的需求。
進一步的調查,60%消費者認為使用 CTV 聯網電視的主要原因為獲得更好的體驗,有近40%認為能和家人朋友一起看,代表民眾收視習慣正在轉變,關鍵在於電視的大螢幕、高畫質與聲光效果,可以帶來舒適的觀影體驗,在家使用的滿意度遠勝於手機、平板或電腦。
再者,回到電視「家庭影視娛樂中心」的本質,民眾從電視螢幕收看節目的需求很難被其他設備取代,差別只在於節目的來源不同,以前只能用電視收看有線或無線頻道的節目,現在則是可以主動地隨選隨看 OTT 內容,且操作介面更簡潔友善,像是 LiTV 將電視介面使用極簡大圖案設計,更貼近使用者的操作直覺,讓老幼家人都能簡單操作,更維持原本看電視的習慣,用遙控器在 400 台電視頻道間輕鬆轉台,想看什麼就看什麼,讓民眾無痛轉移至 CTV 聯網電視,不必再重新適應。
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