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侯老師的讀品交流站039:《一言逆轉》

草根影響力新視野  侯剛本  博士

書名:一言逆轉

作者:川上徹也

譯者:謝敏怡

出版社:方智

出版年份:2017年12月

    JOYG338

    精鍊的文字,總是承載著高密度與高濃度的訊息,尤其是當我們置身在高速脈動的科技年代,生動的微型語藝更是綻放在五花八門的社群媒體,以及各式媒介平台的創意文案。

    身為資深廣告文案作家的作者,透過自身豐富的文案創作經驗,分別開展出「摘要力、斷言力、提問力、短答力、命名力、比喻力、旗幟力」七大要領,意圖明確傳授給讀者們,如何創造字字珠璣的「一言力」。也就是說,原本可能是又臭又長的論述,經由一言力的自我訓練,可以幫助一個論述者,養成簡短扼要精確表達的好習慣。

    也就是說,將長篇大論化為極簡的總結,便是「摘要力」。斬釘截鐵自信邏輯的發言,即是「斷言力」。一針見血直搗核心的提問,就是「提問力」。至於「短答力」,談的是當下臨場的機智回應。試著為事物創造一個響亮的名號,便是「命名力」。採取靈動形容創造發人易懂的表達,那就是「比喻力」的終極精髓。最後,懂得巧用「旗幟力」宛若公開宣告的立場,才能夠為一則事件, 形構出一則讓人永生難忘的金句口號。

    言說訓練思考。因此愈是精密的思考,吐露出來的言詞與文字,才會是令人雋永口耳相傳的傳世經典。由此可見,一個能夠將「一言力」發揮到淋漓盡致的言說者,勢必是這個快速脈動的數位年代,無庸置疑的人生勝利組。

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