趁勝追擊!三星平板市佔蝕蘋果 華碩變形金剛為Galaxy Tab S增挑戰

趁勝追擊!三星平板市佔蝕蘋果 華碩變形金剛為Galaxy Tab S增挑戰

cnYES鉅亨網財經新聞 2014-06-13 00:00

【鉅亨網薛景懋 外電報導】

韓國電子大廠三星(Samsung)(005930-KR)推出高階智慧型手機Galaxy S5廣受好評之際,三星乘勢追擊,昨(12)日於美國紐約發表2款高階平板Galaxy Tab S,希望藉由旗艦機Galaxy S系列的行銷策略,再度力挑蘋果(Apple)(APPL-US)的冠軍寶座。

《華爾街日報》報導,三星最新的Galaxy Tab S,一款為8.4吋,一款10.5吋,皆使用Android作業系統,較先前機型更輕薄,機身厚度僅有6.6 mm,且操作更為順暢,採用Super AMOLED螢幕顯示器。

三星Galaxy Tab S製作團隊的資深設計師Lee Soo-Jung表示,希望達到的目標是給使用者帶來「優質」的感受,她表示,嘗試在白色的平板中混入金色。

三星在市場行銷方面較以往編列更多的預算,三星過去1年在全球各地促銷旗艦手機時,大筆砸下好幾十億美元,而這次更是首度於美國紐約麥迪遜廣場(Madison Square Garden)舉辦產品發表會。三星不願回應這次發表會所耗費的資金成本。

三星欲複製以往智慧手機的成功經驗,靠著光鮮亮麗的促銷活動和閃耀的裝置行銷市場,但是,手機產業專家提醒,三星所做的努力還要更多。智慧型手機目前為三星最獲利高的產品。

根據研究機構IDC的數據,三星全球手機市佔率已經開始侵蝕蘋果,今年第1季上升至22.3%,較去年同期的17.5%逐漸向上增長,相較之下,蘋果同期的平板市佔率卻從40.2%縮水至32.5%。整體而言,平板市場增長大幅放緩,因為已開發國家市場趨於飽和。IDC預期,今年全球平板出貨量僅會上升12%,約為2.45億件,較去年52%增幅相差甚劇。

此外,大螢幕手機,又稱平板手機(phablet)的興起,也造成平板電腦市場縮減,而也是三星積極搶進的另一塊領域。

分析師表示,三星須面對的挑戰是,市場上有許多其他競爭業者,同樣採用Android作業系統的平板電腦,擁有與三星相當的品質,價格較便宜。Galaxy Tab S 8.4吋與10.5吋的售價,分別為399美元和499美元,折合新台幣約為1.2萬元和1.5萬元。

上個月中國小米推出7.9吋、16 GB儲存容量的平板電腦,售價只要240美元,折合新台幣約7200元。台灣電腦大廠華碩(2357-TW)研發的變形金剛手機平板,在美國購買2年期的電信合約,售價也只要199美元,折合新台幣約6000元。

知情人士表示,三星的設計師為Galaxy Tab S費盡苦心,琢磨各種細節。然而,有批評指出,三星企圖打造的高質感形象,因為一系列行動裝置的尺寸、顏色、價格等行銷策略而功虧一簣。

三星執行長申宗鈞(J.K. Shin)在受訪時捍衛自家的行銷策略,他表示,不論是高階或低階產品,提供多樣化的選擇給所有的消費者,是三星的核心。申宗鈞強調,三星所製造的大量產品,瞄準廣大不同的市場,在消費者日常生活中的比例已經逐漸增加。

申宗鈞表示,三星未來的平板電腦將會繼續使用Android作業系統,目前尚未將自家Tizen作業系統推廣到平板上。

Galaxy Tab S將於7月正式在全球部分國家上市。

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