盤點台馬網購節行銷策略，台北數位解密操作心法
本次台馬網購的行銷活動操作由合作廠商「台北數位」擔任執行單位，台北數位業務經理邱奕文（首圖）首先引用調查數據，顯示馬來西亞當地消費族群最常使用的社群平台以Google、Facebook、YouTube為大宗，其中影音內容是最受當地族群歡迎的行銷素材。至於使用社群平台的年齡分布，其中又以18~54歲是最主要觀看及線上購物的消費族群，因此本次網購節的宣傳，也將特別鎖定此年齡區間做廣告投放。
邱奕文接著分享本次活動行銷策略的細節，她提到今年台馬網購節活動會在10月正式上線，在此之前規劃出三階段的行銷曝光活動。首先是前期的「預熱期」主要策略是找尋受眾對象並提供導流來認識此活動，中期則會加強活動曝光跟品牌印象宣傳，最後則是活動檔期正式開跑後，運用影音、KOL、關鍵字、Landing Page等一系列方案，大量曝光優惠資訊來強化購買轉單的成效。
最後邱奕文展示本次網購節活動網站，並解釋關鍵字廣告的規劃，特別因應免運專區、不同品類的重點字廣告做相互搭配，並後續會依據品牌廣告曝光後的導流狀況做細節調整。例如會根據曾經搜尋過Goggle關鍵字、或曾點擊過Landing Page廣告頁面的潛在受眾，蒐集這類名單後再進行精準行銷的廣告投放，藉此提升廣告的轉換率。期望透過縝密而有效的數位行銷策略，大幅提升台馬網購節的知名度，促進更多馬來西亞消費者愛上台灣品牌，讓MIT特色在國際再次發光發熱。
