《華爾街日報》報導稱，移動消息應用Line計畫於今年晚些時候進軍中國市場。Line將在中國建立本地團隊，開發內容和功能，從而進一步開拓中國這一全球最大的移動市場。
Line商業開發主管薑玄玭表示：“中國是一個極具戰略性、有趣的市場。未來兩年內，中國將擁有上億新智能手機用戶。中國是我們的目標市場。”
在亞洲移動通信博覽會上，薑玄玭拒絕透露將在中國招聘多少員工，但表示本地團隊將專注於與用戶的溝通，並開發本地化服務。
Line是韓國互聯網門戶Naver旗下的移動消息服務。該服務推出於2011年，在全球範圍內已擁有超過4億註冊用戶，是WhatsApp和微信的競爭對手。
Line目前提供多樣化的服務，並通過移動遊戲中的虛擬物品和虛擬表情銷售來獲得收入。去年，Line營收達到5.1億美元(原文數據為51億美元，但根據Line公佈的數據，2013財年總營收為518億日元，約合5.1億美元)，遠高於WhatsApp的2000萬美元。消息人士透露，該公司計畫最早今年秋季在東京上市，而籌集的資金將用於發展海外業務。
分析師認為，Line開拓中國市場並不容易，月活躍用戶數超過3億的微信目前在中國市場處於領先地位。IDC分析師西弗·普恰(Shiv Putcha)表示：“微信已贏得關鍵的大多數用戶，並通過先發優勢和網路效應受益。你認識的所有人都在微信上，因此為何要改用其他服務?”
薑玄玭表示，Line對中國市場的興趣始於2012年底，當時Line已開始研究中國本地用戶的偏好和行業發展狀況。為了推動在中國市場的發展，Line計畫開展大規模推廣活動，並向中國用戶提供訂制的服務。薑玄玭認為，與中國用戶的互動將是打開市場的關鍵。Line計畫在中國提供“創造者市場”服務，允許用戶自主設計表情，而Line將與製作者分享表情銷售收入。
此外，Line還計畫針對中國用戶推出特色服務。例如，考慮到韓國娛樂文化在中國的流行，該公司已通過韓國明星出演的電視劇來推廣Line的智能手機應用。
薑玄玭表示：“在電視劇播出之後，Line在中國的下載量大幅增長。用戶希望分享韓國明星的情緒感受。”此外，該公司在熱門韓劇中訂制的表情也有助於吸引中國用戶。
他同時表示，中國市場有著巨大的增長潛力，但分散的內容和分發管道是Line需要解決的問題。在中國市場的行銷活動與墨西哥等市場不同，在這些地區Line曾使用地方化的電視廣告來推廣品牌。
薑玄玭表示：“電視廣告在中國的效果可能不好，中國用戶更多習慣於觀看互聯網視頻。因此，我們計畫通過贊助中國熱門視頻網站的網路電視劇和視頻短片來推廣品牌。”
在中國，Line已經推出了本地化版本“連我”。薑玄玭表示：“連我經過了優化，以更好地適應中國大陸的環境。這也不會影響Line在全球的服務。Line仍致力於提供穩定而安全的移動平臺，並維持全球水準的安全標準。”
薑玄玭同時表示，今年晚些時候，Line計畫將移動購物服務從日本拓展至亞洲其他市場，不過他拒絕透露更多細節。為了通過移動商務獲得更多收入，該公司還計畫加強支付服務，以確保更好的購物體驗。
薑玄玭指出，Line並不排除通過收購來擴大運營規模。
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