宏達電2013年全球最受歡迎手機品牌第3名 市占排名第11

宏達電2013年全球最受歡迎手機品牌第3名 市占排名第11

cnYES鉅亨網財經新聞 2014-06-19 00:00

【鉅亨網記者楊伶雯 桃園】

宏達電(2498-TW)今(19)日召開股東會,根據年報資料指出,2013年HTC仍是全球最受歡迎手機品牌第三名,全球市占率約2%,全年的市場排名為第十一名,但排名第三至十二名之間的市占率差別僅3.3%,顯見手機市場爭激烈與受矚目的程度;董事長王雪紅在致股東報告書中表示,對於行動領域的未來比以往更具期待,有信心能夠透過消費者導向的創新技術,及優越設計能力,繼續成為產業的領導者。

宏達電指出,2013年低階手機在全成熟及新興市都以最快的速度成長,成熟市場的成長,Android保持作業系統霸主地位,2013年市占率78.9%,iOS 、Microsoft市占率分別是15.5%、3.6%。

宏達電表示,Qualcomm憑藉行動裝置處理器旗艦品牌Snapdragon,目前居高階智慧手機處理器合作夥伴首選,48%的人在選購手機時會考慮處理器品牌,Snapdragon在2013年進行多項行銷宣導活動,成為消費者品牌認知度成長最快的手機處理器品牌;聯發科則是低階手機類別的嬴家,在新興市場有十分強勢的增長。

宏達電說,三星銷售領導地位持續至2013年,全年市占率31.6%,主要是受挫於第4季銷售較為疲軟,從第3季33.9%的高市占率下滑至30%以下;蘋果全年市占率15.5%,第1季及第4季因推出新款iPhone,帶動強勁銷售動能,第4季藉由iPhone5S、5C上市,創造17.6%高市占率。

宏達電指出,華為、LG、聯想分居三至五名,全球市占率約4.5-5%之間,因中國市場在全球市場占有相當大的比重,中國國內製造商逐漸躍居重要地位,小米是2013年最突出的案例,創新的營業模式廣受多家商業雜誌讚賞,創新之處主要在於能推動快速線上銷售,引領年輕勇於冒險的中國消費者的想像,希滿足該族群求新求變的渴望。

宏達電說,2013年宏達電全球市占率約2%,全年的市場排名為第十一名,但排名第三至十二名之間的市占率差別僅3.3%,顯見手機市場爭激烈與受矚目的程度。

宏達電強調,2013年HTC仍是全球最受歡迎手機品牌第三名,雖然在部分市場面臨Nokia與Sony的強大競爭壓力,在所有行動通訊裝置使用者中,有41%將HTC視為下一個考慮購買的手機品牌,在智慧手機使用者中,有44%的人考慮購買HTC。

另外,HTC的目標消費族群(這類消費者尋求新穎與眾不同的產品、重視個人化特色、熱愛自由與科技賦予的力量)中,則有49%在購買下一支手機時會考慮HTC;以6個月內將購買手機的消費者為調查對象,有多達53%的人考慮購買HTC,隨著M8問世,品牌知名度持續維持在80%以上。

宏達電說,2014年第1季,已經看到HTC在市場的討論聲浪,品牌發展潛力及預計購買M8和HTC Desire的人數明顯攀升,Desire系列以旗艦機種Desire 816為首,第1季品牌提升衡量指標增幅最大的市場包括澳洲、德國、印尼、俄羅斯、美國、加拿大、沙烏地阿拉伯、瑞典、阿拉伯聯合大公國等。

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