自以為高貴?亞馬遜手機定價與iPhone同等級 專家:蘋果0衝擊

自以為高貴?亞馬遜手機定價與iPhone同等級 專家:蘋果0衝擊

cnYES鉅亨網財經新聞 2014-06-19 00:00

【鉅亨網編譯許家華 綜合外電】

電子商務巨擘亞馬遜 (Amazon) (ANZN-US) 終於公布令人期盼已久的 Fire Phone,但該手機的定價卻讓產業觀察者大感意外,因為產業人士先前均預期該款手機將比競爭產品 iPhone 或 Galaxy 系列的智慧手機便宜許多。

亞馬遜對推出的首款智慧手機定價為 32GB 款綁約價 199 美元、空機價 649 美元,64GB 款綁約價 299 美元、空機價 749 美元,基本上與蘋果 iPhone 5S 同價位。 (綁約價為AT&T 2年期的合約)

分析師認為,亞馬遜把定價設在高階智慧手機那個等級,卻也沒有很好的理由,不過是想清楚表達「自家手機和別人一樣好」。

Motley Fool 資深分析師 Jason Moser 周四表示:「跟蘋果定價一樣…這令人訝異,不過從這角度來看,他們不想用超便宜手機這一點來差異化。」

Forrester 首席分析師 James McQuivey 補充,亞馬遜手機 4.7 吋螢幕、配備 3D 圖片和手勢控制,這些功能「很昂貴也是具有突破性的技術」,亞馬遜用這樣的定價傳達出上述的訊息。

然而,高定價卻是亞馬遜策略的大逆轉,因為亞馬遜過去以非常低的定價銷售平板電腦,以期抓牢消費者。

投資者顯然看好亞馬遜手機,因為亞馬遜周三股價上漲近 9%,收 334.38 美元。

亞馬遜旗下活躍顧客約 2.5 億人,IG 市場分析師 Ryan Huang 認為,要是亞馬遜能其中一小部份掏腰包買這款新智慧手機,就算成功了。

有些人形容該手機是一種購物設備,其中附有一項稱為「螢火蟲 (Firefly)」的服務,即該手機可使用相機來分辨產品,並將其放入使用者的亞馬遜帳戶,亞馬遜的死忠消費者可能會熱愛此功能,此功能也可望提升亞馬遜網站的影視、音樂和商品銷售量。

但 Fire Phone 要成功還有一項考驗,就是該手機能否吸引潛在客戶轉用 AT&T,因為 AT&T 是 Fire Phone 的獨家通訊商。

「(亞馬遜的) 顧客已經有很好的智慧手機,而且他們多數不是使用 AT&T,要說服他們換通訊公司,這得花些努力,我想亞馬遜得提供不只一年的 Amazon Prime 免費服務。」

Cantor Fitzgerald 分析師 Brian White 認為,就算 Fire Phone 獲得媒體大肆報導,也不可能衝擊到 iPhone。

White:「我們認為,亞馬遜的宣布只代表,又一家網路相關企業想搶食行動設備的市場大餅,面對亞馬遜這幾年來的行動,蘋果卻都毫髮無傷。」

例如,亞馬遜 2011 年秋季推出 Kindle Fire,跨足平板電腦市場,當時媒體還譽為「iPad 殺手」,但結果對蘋果的衝擊幾乎微乎其微。

White:「Fire Phone 對 Android 手機廠商的衝擊也不大,蘋果更不會有影響,這一點在 2014 年尤其確切,因為蘋果會推出螢幕尺寸更大的 iPhone 6,今年難有產品與之匹敵。」


亞馬遜股價K線圖

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