6月20日消息,諮詢公司弗雷斯特(Forrester Research)近日受移動廣告公司Tapjoy委託,發佈了一份最新調查報告,稱74%用戶對遊戲內彈出的廣告感到厭煩,65%用戶憎恨出現在互聯網頁和YouTube視頻內的橫幅廣告。總體而言,40%智能手機遊戲玩家對出現在遊戲內廣告中的品牌和產品有“負面”情緒——但如果市場行銷者為與廣告互動的玩家提供應用內獎勵,這個比例即大幅降低。
弗雷斯特指出,獎勵性廣告有多種形式。例如,如果玩家完整觀看一段30秒的視頻廣告,將解鎖一個新關卡;又或者,如果某智能手機用戶點擊鏈接下載一款新應用,將可以獲取遊戲內的某種特別道具(作為獎勵)。報告發現,智能手機玩家大都渴望獲得遊戲內獎勵,以至於高達74%的玩家願意為此提供自己的電子郵箱地址;此外,超過半數的玩家願意提供自己的性別、年齡和種族等資訊,以獲取遊戲內獎勵。
“用戶不僅接受獎勵性廣告,事實上,他們偏愛它。弗雷斯特這份報告解釋了原因。”Tapjoy首席行銷管彼得•戴利(Peter Dille)在一份聲明中稱。“用戶希望掌控自己在遊戲中的體驗,擁有自由選擇廣告的權力,而獎勵性模式幫助他們實現了這個願望,並增強與品牌的情感互動。”
隨著免費遊戲成為移動遊戲平臺的主流,絕大多數開發者將彈出型廣告視為對用戶體驗的一種干擾,且不再是收入來源之一。免費遊戲設計以多種方式施壓玩家,刺激他們花錢購買內購道具。不過,獎勵性廣告在某種程度上予以玩家討價還價的權利。
“獎勵性應用內廣告讓玩家意識到,移動設備是個人所有的,並且開我們換了一種思路來使用它們。”戴利說。“獎勵性廣告尊重用戶在廣告生態系統中的角色,因此,越來越多的廣告商開始使用它,提升品牌親和力與用戶沉浸度。獎勵性廣告並任何一種其他形式的廣告效果都更好。”
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