獎勵性廣告受玩家青睞 74%願意透漏私人資訊
魔方網 手機遊戲資訊站
2014-06-23 00:00
獨立研究機構Forrester
Research受手機廣告公司Tapjoy委託，發佈遊戲內廣告調查報告，報告指出74%用戶對遊戲內廣告感到厭煩，65%用戶憎恨出現在網頁和YouTube影片內的橫幅廣告。整體而言，40%智慧型手機遊戲玩家，對出現在遊戲內廣告中的品牌和產品有「負面」情緒，但如果為與廣告有互動的玩家提供App內獎勵，負面情緒將大幅降低。
Forrester指出，獎勵性廣告有多種形式。例如，如果玩家完整觀看一段30秒的影片廣告，將解鎖一個新關卡；或是用戶點選連結下載一款App，將可以獲得遊戲內的道具。報告發現，智慧型手機玩家大都渴望獲得遊戲內獎勵，以至於高達74%的玩家願意為此提供自己的e-mail；此外，超過半數的玩家願意提供自己的性別、年齡和種族等資訊，以獲取遊戲內獎勵。
Tapjoy行銷長Peter Dille表示：「用戶希望掌控自己在遊戲中的體驗，擁有自由選擇廣告的權力，而獎勵性模式實現了這個願望，並增強與品牌的情感互動。」
隨著免費遊戲成為手機遊戲平臺的主流，絕大多數開發者將彈出型廣告視為對用戶體驗的一種干擾，且不再是收入來源之一。免費遊戲設計以多種方式刺激玩家花錢購買道具。不過，獎勵性廣告在某種程度上予以玩家討價還價的權利。獎勵性廣告尊重使用者在廣告生態系統中的角色，因此，越來越多的廣告商開始使用它，提升品牌親和力與用戶沉浸度。獎勵性廣告比任何一種其他形式的廣告效果都更好。
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