如果說iPod時代的蘋果追求的是年輕化和酷，那麼iPad時代的蘋果則在追求中產階級的情懷。蘋果近年來的i字頭設備廣告一直著眼於用溫馨和睿智的方式告訴用戶他們可以用它來做什麼，著眼於啟發用戶利用App Store上的120萬個App改變生活方式。2014年，蘋果以“你的詩篇將是什麼”為主題推出了一系列電視廣告，講述了不同領域專業人員利用iPad進行工作的故事，內容涉及科研、醫療、藝術創作等領域。最近，這一系列的兩條新的廣告出現在了App Store上。
兩條廣告分別名為《埃薩-佩卡的詩篇》和《謝麗耶的詩篇》，在App Store上以Cover Flow或專題圖示的形式出現。專題頁面內是對兩人的文字介紹和視頻廣告，用戶可以直接在iTunes中觀看這一廣告。埃薩-佩卡·薩洛寧是極具影響力的芬蘭指揮家和作曲家，廣告展示了iPad Air如何在他的生活和工作中發揮了作用。隨後，專題頁面中則分三個合集推薦了廣告中出現的App、埃薩-佩卡推薦的App和蘋果推薦的音樂製作App。另一個專題以同樣的方式展示了謝麗耶的旅行生活，並推薦了一系列App。
早在2008年蘋果推出App Store時，蘋果就推出了一系列電視廣告，並在App Store中設置了一個“廣告中出現過的App”的專題，而後隨著App Store的不斷擴容，這種方式不再常見。而現在，蘋果再一次啟用了這種App推薦方式，而且首次將電視廣告直接放在App
Store中播放，比起以往的App推薦，表現方式更加豐富和直觀，也更有助於用戶對App有感性認知。
實際上，App Store的龐大數量是一把雙刃劍，一方面它讓用戶擁有更豐富的選擇，讓設備有著更大的用武之地，但另一方面，過於龐大的數量對於用戶選擇來說也是個災難，尤其是App Store的搜索功能並不強大，ASO也在干擾著用戶。而自1998年喬布斯重回蘋果以來，蘋果的思路一直都是精簡選項，減少用戶需要自己進行的工作，由蘋果為用戶提供最優選項。這種思路貫穿蘋果的軟體、硬體和服務，從設備種類、系統架構到軟體功能，概莫例外。在App數量仍在高速增長時，蘋果急需用更好的方式來告訴用戶什麼App更適合他們，他們又可以拿它來做什麼。
除了悄然加入的電視廣告以外，蘋果還曾在WWDC 2014發佈會上宣佈隨著iOS 8的推出，App Store還將提供App視頻預覽功能，以及更好的搜索引導，這些改變都顯示著蘋果在試圖通過多種手段來優化用戶App選擇的體驗。
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