真是一語成讖。
前幾天在深圳跟業內朋友吃飯,席間談到盒子以及生態話題,真是樂開懷。因為它已經可以做到平臺化了,破解的盒子看起來真是非常棒,某家內容源如何優質等。
然後一個哥們就隨口說了一句:“就是不知道廣電方面啥時候動手。”廣電真是一個神奇的部門。
廣電這次的口吻裏,有春秋筆法。它這次的選擇性點名裏有學問,雖有各種目的,但最核心的還是與電信的競爭。不過,我還是願意一一來扯,呵呵。
1、點名裏有學問。
首先從持牌方來說。你知道,一共有7家。央視CNTV、上海文廣新聞傳媒集團、浙江電視臺和杭州廣電華數集團、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺(CIBN)以及中央人民電臺。
根據總局下發的“關於立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟體下載通道的函件”,它禁止浙江、上海兩地電視盒預裝未經審核的視頻APP,並要求華數和百視通兩家牌照商進行整改。
就持牌方來說,市場上拓展最快的也就是華數傳媒與百視通。它們兩家都是上市公司,業務拓展壓力較大,尤其是華數傳媒。它們在自己的優勢地盤推廣當然用力。其他幾家牌照企業,基本沒有多少聲音。
但是,市場上,真正有大量出貨的,還是天貓、小米、樂視等非廣電系的盒子。
因此,在我看來,廣電這是在“提綱挈領”、定點整頓。它沒法直接監管小米、天貓們,拿牌照方開刀,將可管可控的壓力轉移給它們,它自己可以輕鬆些。這流露出一些尷尬:一共7家牌照方,除了這兩家,其他都沒多大聲音,廣電當初設立的這個牌照管制,其實很蹩腳。現在整頓,恐怕也有搞平衡的用意。
2、背後有“污點證人”存在。
過往幾輪整頓背後,大都有所謂“污點證人”。從這次點名以及涉及的區域來看,市場上拓展但聲音不大、未被點名的持牌方,一般存在這個嫌疑。
別怪我揣摩你。至少我覺得CNTV以往很善於用這招,跟它合作緊密的品牌樂視更善於鑽研這學問。你知道,樂視現在主要力推它的互聯網電視,而不是機頂盒。CNTV、樂視都沒被點名。
而這次,總局提的雖是互聯網電視終端,但沒提OTT電視,主要針對的是盒子,而且集中在浙江與上海。其實,若是從總量上看,華數傳媒的盒子雖然不少,但是它跟百視通的盒子整體出貨總和,根本比不上非廣電系的互聯網企業,你仔細去體會裏裏面的門道吧。
3、強化廣電系內容競爭力
不過,也別怪廣電總局跟存在嫌疑的污點證人們。規則制訂了,大家就得遵守,呵呵,雖然若嚴格按181號文來查,可以說,幾乎沒有一款真正合規的盒子。
即便帶有選擇性用意,但廣電的舉動確實有法可依,沒的爭議。這次整頓側重的是內容,並沒直白針對硬體終端,實際上,廣電完全可以在內容與硬體方面同時整頓。
這就讓人多思考內容方面了。你知道快播基本死掉了,內容監管,打擊盜版的力度越來越大;你知道湖南那邊的芒果TV獨播不分銷了,廣電系已無法容忍過度開放局面下,體系內內容競爭力被瓦解、耗散,強化管控有利於強化體系內企業的競爭力。而且,國網已經成立,雖然無法一步整合,但體系內的局部動作肯定會越來越多,甚至跨區域整合已經有苗頭。
4、回擊電信運營商滲透
但是無論上面理由多少,廣電的動作,若是歸因起來,還是在於它與電信運營商的競爭。
過去,我們形容說,IPTV是電信插在廣電心口窩的一把刀,但是相比它,開放的互聯網的力量更強,它已經讓廣電的監管漏洞百出。
本來,廣電想借OTT牌照兩手抓監管,借此實現對電信運營商過頂傳球,反擊它的滲透,在國家“三網融合”的過程裏佔據主導地位。但目前來看,由於電信系擁有強大的基礎設施,廣電的用意有些尷尬,反而給了電信運營商更多滲透機會。畢竟開放的互聯網企業主要依託它的通道,而不是先找廣電。
可以這麼說,新一輪競爭中,廣電系若不能找到新的抓手,在三網融合的格局裏,它的力量會繼續被邊緣化。我個人覺得,廣電也只能從內容角度出手了,這個還算得上抓手,若從終端層面入手,所謂可觀可控只會淪為口號。
不過,我們確實看到,互聯網資訊氾濫,裏面夾雜著許多無良的部分,市場確實到了一個需要規範的階段。我知道,新版292號文正在醞釀出臺中,它應該更側重針對互聯網企業的監管,尤其是抑制BAT強大的滲透力量,它們的媒體屬性越來越強,若它們不能自律,互聯網資訊服務領域,大樹之下,真的寸草不生。但這已經超過了廣電的管控範圍與能力。
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