去年家樂福才併購了頂好超市,如今全聯福利中心宣布將併購大潤發,從熱鬧的都會區偏鄉離島,能夠直接擁有更多現成店面,也整合了量販店和超商的優勢。因為現今的消費者,都希望賣場可以離家近、商品多元便宜,甚至能夠使用電子支付,以併購方式增添便利度,也藉此優化消費者的購物體驗。
現在幾乎每個社區都能看到全聯,不僅擁有電子支付、離家近、品項多元的特點,22號又宣布併購大潤發,不斷拓點預計明年店數能達到1100家,為市場投下震撼彈。
中華品牌再造協會理事長 王福闓:「它有可能會做的轉型,除了它自己 經營商品販售之外,它也有在引進所謂的合作品牌,類似這個專櫃的概念,這些品牌的加持,可以讓它的品牌豐富度, 消費者的購買度是增加的,另外一個是也可以降低成本,等於是有二房東的概念。」
民眾 黃小姐:「它的行銷策略很好,常常會有什麼聯名的甜點,什麼之類的,廣告也令人很印象深刻。」
全聯超市便利性已經直逼超商,現在整合了量販店,更囊括大坪數賣場和足夠停車空間的優勢,可以更全面符合消費者的購物需求。
民眾:「量大就是感覺起來比較便宜的,離家近吧 方便,停車方便啊 可以看到東西啊。」
中華品牌再造協會理事長 王福闓:「從年輕人的角度 他可能會喜歡,去大一點的店型去逛,中年以上的,甚至是可能到銀髮族,他可能會更期望,家附近的便利方式,那如果以一個家庭的,購買行為裡面來說, 他有一個很好的一個品牌,能夠提供不同面向的需求,甚至連支付行為 都可以完成的話, 那消費者就會更忠誠於,這樣的一個品牌提供的服務。」
大多數消費者希望,一次出門,就能買齊所有需要的東西,賣場如何多元的經營,也成為在戰場上勝出的重要關鍵。
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