記者 陳家珍／台北報導
台灣少子化及人口老化現象加劇，根據內政部戶政司人口統計資料顯示，累計今(2021)年前9月出生人數為11萬2470人，較去年同期減少6545人，人口持續呈負成長。面對少子化危機，Vpon威朋大數據集團（「Vpon威朋」）透過精準的數據策略及分析技術，公布「母嬰市場關鍵報告」，集結線上及線下多維度數據，洞悉母嬰市場趨勢以及新世代父母消費行為偏好。
圖:大數據找出母嬰市場關鍵決勝點
資訊破碎化的數位時代，消費者擁有多元面貌，Vpon威朋透過大數據搜尋目標族群，針對個別用戶行為、社交、習慣偏好等數據疊加聚焦，歸納分類出「母嬰4階段」受眾，分別是備孕期、懷孕期、嬰兒期及兒童期。Vpon威朋分析各階段受眾的輪廓及差異，滾動式提供不同需求，其中也發現，男性與女性對於母嬰商品及相關資訊關注程度相當，甚至懷孕期及兒童期階段，男性對於母嬰資訊關注度還略高於女性，顯見「父親」育兒參與度提升，許多育兒資訊及需求也轉變由父母雙方共同決策。
圖:目標受眾App偏好分析
根據場所偏好(POI)分析，備孕期和懷孕期較偏愛運動健身及戶外旅遊活動，而嬰兒期及兒童期，則是較高比例出沒醫療場所及文藝場合。孩童尚未出生前，有較多時間從事健身、戶外旅遊等休閒活動，而新生兒出生後，父母花費在孩童身上的時間及精力增加，因應孩童成長階段檢查及預防針接種等較為頻繁進出醫療場所，且也有更高意願參與展覽、表演等相關藝文活動；而根據行動裝置App用戶輪廓來看，懷孕期會開始準備新生兒的相關需求，嬰兒相關App下載率提升，且同時也會預先了解育兒相關知識及書籍，學習及購物需求同步提升；嬰兒期記錄孩童成長需求出現，攝影App下載率提高，同時也更注重投資理財；而兒童期階段的受眾，與孩童互動頻率增加，育兒相關App需求上升，對於買房、大量採購、料理下廚等需求也相對變高。
圖:目標受眾場所偏好分析
目標受眾從備孕、懷孕到產後各階段的行為及需求不斷改變，Vpon威朋透過大數據聚焦，進行滾動式溝通及調整，協助提升品牌能見度搶攻受眾心佔率。新世代父母育兒方式精緻化，高品質商品更受到關注，而從孩童出生到其成年，家庭生活開銷轉變以孩童需求為優先考量，透過大數據鎖定母嬰族群狀態及需求，不只聚焦於母嬰市場，面對孩童未來成長的各式需求，也同樣能精準掌握。
圖:目標受眾輪廓男女比例
▍完整報告內容請參閱：https://big-data.vpon.com/T4UAe
圖:透過大數據搜尋目標族群，針對個別用戶行為、社交、習慣偏好等數據疊加聚焦，歸納分類出「母嬰4階段」受眾，分別是備孕期、懷孕期、嬰兒期及兒童期。
