【鉅亨網編譯李業德 綜合外電】
《華爾街日報》周三 (2日) 報導，社交龍頭臉書 (Facebook Inc.)(FB-US) 對網路影音廣告業務展現更高興趣，現宣布已與廣告科技公司 LiveRail 達成協議，進行併購事宜。
該交易內容條款並未公布，位於加州舊金山的 LiveRail 屬於網路影片廣告平台，助媒體公司管理供應影音廣告。公司在廣告科技界被稱為「供應方」平台，合作客戶包括 A&E Networks、媒體集團 Univision、美國職棒大聯盟 (MLB) 和 BET 電視網等等。
根據臉書表示，在成長飛快的線上影片廣告業務市場裡，LiveRail 之野心是成為業界不可或缺的存在。
臉書廣告產品行銷副總裁 Brian Boland 指出：「Brian Boland 最終提供給市場的價值，是一種影片出版商的完整廣告解決方案。」
臉書將持續進一步推進系統廣告平台，公司現已有自家互聯廣告，且近期方推出行動網路廣告，開始以用戶近期網路瀏覽紀錄來投放針對性廣告。
Boland 寫到：「我們相信 LiveRail、臉書和影片商之間擁有機會，可讓影片廣告更加精良，更有效率地為數億位觀賞數位影片的民眾呈現廣告。針對性的廣告無疑更吸引人，對於行銷更是如虎添翼。影片出版商的相關廣告，因此可將商業機會拓展到最大範圍。」
臉書宣稱 LiveRail 的技術，使得廣告更具針對相關性以及樂趣吸睛，但一個重要的問題在於，臉書掌握的用戶數據資料庫是否夠充裕，並可結合手上技術，進一步拉近廣告與用戶間的距離？臉書本次收購行動，是否代表有意向業界大老 Google (GOOG-US) 和其他同性質平台業者提出挑戰，市場人士仍在觀察中。
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