可以誘導消費者經由廣告頁面點入購買頁面，其實就代表廣告成功了！但是為什麼消費者進入購買頁面後又離開了呢？理由有非常多種，但其實核心問題也就只有兩個：CP值與方便性。
首先談到的CP值指的就是消費者實際看到商品頁面與詳細介紹後，在他心中產生的價值感是否與商品服務價格相對應。購買頁的設計是動態的，必須與時俱進，務必要第一線面對客人，才能夠踏實地將常遇到的問題以及解決方案整理優化並直接取得客人信任。用現實的店面來說，整體的設計裝潢也不是永久的，面對各種節慶時事，都會跟著改變。試想若是您中秋節進到店家，看到門口還掛著去年的聖誕特會看板，會是怎樣的感受呢?
以內容舉例來說，販售古早味手工點心的商家，因為純手工製作，成本較高售價當然也高，最好用的購買頁面就是直接公開製作過程，不怕你學，如果你照我的步驟來你也可以做到。絕大多數的消費者了解到產品製造過程的困難繁瑣後，反而會產生以下心態：『你都敢公開了，肯定不會騙我』、『做起來好麻煩而且可能失敗，雖然貴一點但還是直接跟你買好了！』讓消費者直接了解產品價值遠比讓他去比較產品價格還實際。
接著談到方便性，現在有許多的付款方式與取貨方式，如果無法配合時代的進步，將會離消費者越來越遠。舉例而言，許多手遊早期都需要綁定信用卡才可以儲值，許多遊玩的民眾除了手上沒有信用卡外更可能是不信任手機綁定的機制，此時許多遊戲紛紛推出APK版本，讓民眾可以使用點數卡的方式去儲值進行遊戲。又一例因為消費者隱私意識高漲，不願意將地址提供給商家，所以採取超商取貨的方式，並且可以選擇取到貨才付款的方式，增加購買的意願。
以下列出購買頁面常見的問題點：
- 畫面紊亂沒重點 發生原因：僅將商品放上頁面，未了解消費者需求 解決方式：照片不要太醜、常見QA與比較競品差異都要細心製作
- 網站太多雜亂訊息影響購物 發生原因：傳統商城經營模式，商品多樣且無章法，應建立主題主打商品強力行銷 解決方式：使用一頁購物的模式引導，已購買過的客戶則可以導回官網再增加信任
- 金流支援度低 發生原因：網站架構初期為了減少對帳麻煩便未申請多元付款服務 解決方式：選擇金流整合商合作，如綠界、藍新……等等，並了解各種pay的機制。
- 物流選項過少 發生原因：初期貨運量小，較無法談優惠的寄送價格，未與時俱進導入物流機制 解決方式：選擇物流合作，至少要有貨運與超商取貨的模式，超商貨到付款尤其重要！
作者簡介
黎育麟，大亞國際行銷股份有限公司 負責社群/數據行銷策略，擔任數家不同產業行銷顧問，提供曝光優化的指針，嫻熟於LINE、FB、IG、Google執行廣告整合投放。專業領域除廣告投放數據健檢外，著重於產品服務的深入研究，規劃各業應服務的客層細分，並將模式流程化，協助企業快速複製產品與人才。
