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〈2021 Kpop TikTok 數據洞察〉Jay Bae 指出:「TikTok 改變了 Kpop 的全球閱聽文化。」印尼、菲律賓、美國、韓國是 Kpop 創作量最大的四個市場

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〈2021 Kpop TikTok 數據洞察〉Jay Bae 指出:「TikTok 改變了 Kpop 的全球閱聽文化。」印尼、菲律賓、美國、韓國是 Kpop 創作量最大的四個市場

全球領先行動短影音平台  TikTok 與音樂新創 Space Oddity 旗下的 Kpop 數據分析公司 Kpop Radar 合作,針對 TikTok 2018 年 10 月初至 2021 年 9 月底的數據進行分析,分享〈2021 Kpop TikTok 數據洞察〉,內容涵蓋 2021 TikTok Kpop 世界地圖、10 大 Kpop 影片創作市場、人氣爆紅歌曲類型,以及大勢 Kpop 創作者等,展現了 TikTok 的全球性和極具互動性的文化。過去三年間,TikTok 上的 Kpop 影片在全球呈指數型成長。Kpop 相關內容創作量從 2019 年的 3,350 萬增加到 2021 年 9 月的 9,787 萬。其中,超過九成(92.8%)的 Kpop 創作來自韓國以外市場,並由印尼居影片創作量之冠(16.4%),菲律賓(13.5%)和美國(8.7%)緊跟在後,超過排名第四的韓國(7.2%)。Kpop 相關內容能夠在全球呈現指數型成長,主因包括 TikTok 平台簡單易用的特性,讓任何人都可以成為 TikTok 創作者。而 TikTok 上充滿互動性的 Kpop 文化則讓全球粉絲不只能在平台上欣賞 Kpop 歌曲和影片,亦能透過創作和分享改編舞蹈、分享最新動態,或拍攝短劇等多元方式來享受 Kpop。TikTok 的高互動性,讓用戶、歌手和創作者們能透過合拍、拼貼與評論等方式彼此連結,創造出一個讓粉絲能積極創作、分享與投入的 Kpop 粉絲文化。自 2019 年 Kpop 歌手 Zico(@kozico0914)的TikTok 挑戰賽 #AnySongChallenge 獲得成功後,TikTok 挑戰賽成了 Kpop 歌手推廣音樂的絕佳工具。TikTok 推薦頁提供了用戶探索多元影片的途徑,更助 TikTok 挑戰賽數量在三年內增加十倍 。

不僅如此,TikTok 更將平台上新興的流行歌曲分成四大類別,分別是「百聽不厭」( Revisiting Old Favourites)、「粉絲最愛」( Artists We Stan)、「竄紅歌曲」( Breakout Songs)及「韓流熱潮」( From Pop Culture to TikTok)。TWICE(@twice_tiktok_official)於 2018 年推出的單曲〈What is Love?〉在推出一段時日後在 TikTok 社群間重新掀起熱潮,並成為「百聽不厭」中的指標歌曲之一。「粉絲最愛」類別則蒐羅 Kpop 粉絲關注的歌曲,例如 Red Velvet(@redvelvet_smtown)的〈Russian Roulette〉。「竄紅歌曲」則是沒有額外宣傳就在社群中爆紅的話題歌曲,如人氣饒舌歌手 Mommy Son(@mommy_son)的〈F the World (ft. Wonstein)〉。人氣女團 Black Pink Lisa(@lxixsxa_official)的〈MONEY〉則在掀起全球風潮的韓劇〈魷魚遊戲〉爆紅後受到高度關注,並被收進「韓流熱潮」類別。由於〈MONEY〉的歌曲形象呼應了魷魚遊戲的內容,TikTok 用戶開始使用〈MONEY〉進行創作,並在一個月內創作了超過 300 萬支模仿影片。在各個大勢 Kpop 創作者中,防彈少年團(BTS)(@bts_official_bighit)坐擁最多粉絲數,而 STAYC(@stayc_official)則展現最驚人的成長。STAYC透過積極互動在半年內粉絲量增長五倍,並憑藉 TikTok 挑戰賽 #ASAPChallenge 登上音樂排行榜,甚至透過 TikTok 搶先公開最新單曲〈刻板印象〉與粉絲同樂。四代團 BDC(@bdc.official)和 Weekly(@weeekly)透過 TikTok 挑戰賽與全球粉絲積極互動因而快速成長。TikTok 韓國地區全球事業發展負責人 Jay Bae 指出:「TikTok 改變了 Kpop 的全球閱聽文化,讓全球的 Kpop 粉絲從單純聆聽作品變成與樂曲高度互動,並樂於在世界各地創作、分享 Kpop 內容。 Kpop 受到全球 TikTok 社群喜愛,我們也將透過持續支持多元音樂與創作者,為 Kpop 文化傳播做出貢獻。」Jay Bae 更表示:「TikTok 是繼黑膠唱片、廣播、電視和各種行動裝置後的最新傳播形式,有別於其他平台,TikTok 成功將自己定位在音樂產業的中心,並立下音樂史上的里程碑。很高興自己能夠參與見證 TikTok 在 Kpop 上日益增長的影響力。」由 Space Oddity 和 TikTok 主辦的「2021 Kpop Radar TikTok」討論會,分別於 11 月 10 日和 11 月 17 日在線上進行。欲參加者皆可透過官方網站(https://conference.kpop-radar.com/en)參與討論直播。TikTok 韓國地區全球事業發展負責人、Space Oddity 執行長將擔任與談人,與主持人 Kpop 音樂評論家 Youngdae Kim 在討論會「Kpop, Flying High with TikTok」分享產業洞察。(CWNTP-華人世界時報 www.cwntp.net) 


( NFG - 流行電通 - NeoFashionGo - www.neofashiongo.com )  ( EDN - 東方數位新聞- EastDigitalNews - www.eastdigitalnews.com )


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