【鉅亨網劉祥航 綜合外電】
「All in or nothing」是阿迪達斯 (Adidas)(ADS-DE) 本屆世界盃的宣傳口號,不過在 4 強出爐之後,他們有機會靠著德國及阿根廷兩隊,全部打入最後的決賽。不過 Adidas 想要「all in」 ,還得看 Nike (NKE-US) 的臉色,因為 4 強另兩隊巴西、荷蘭,都是由 Nike 所贊助。
本屆世界盃已經成為 Adidas 的 all in 對上 Nike 「risk everything」兩大廠「賭上一切」的決戰。《Forbes》報導,兩品牌合計宰制運動商品 70%的市場,雖然 Nike 在全球的球衣營收,無疑更居霸主地位 ( Nike 營收為 250 億美元,Adidas 為 200 億美元),但在足球相關產業,Adidas 還是小勝一籌,2013 年約有 5 億美元的營收在足球相關產業,勝過 Nike。
只是,Nike 正逐步縮小在足球產業落後 Adidas 的差距,而這次的世界盃,對備受威脅的 Adidas 來說,確實是全贏或全輸之戰。
本屆準決賽的戲碼,將由德國對上巴西,阿根廷迎戰荷蘭,因此 7 月 13 日的決賽,有機會是兩支 Adidas 隊對決。這對 Adidas 會是重大一役,他們贊助了 32 強的 9 支球隊,而 Nike 贊助了 10 隊。在 9 支 Adidas 球隊中,也以德國及阿根廷的球衣賣得最好,要是兩隊能晉級決賽,自然還能提升銷售上的地位。
Nike 也有機會在世界盃全贏,不過這次決賽,對 Adidas 顯得更為重要。自 1970 年後,世界盃的用球都是由 Adidas 製作,他們近期更強化與 FIFA 的合作,贊助 7 億美元,保住在世界盃合作到 2030 年。這次世界盃比賽用球「brazuca」,就整整經過超過 600 名世界級選手 2 年半的測試,才在 2013 年 12 月正式推出。
Adidas 也贊助德國及阿根廷的最重要球員,例如梅西 (Lionel Messi) 及 「小豬」Bastian Schweinsteiger,其中對梅西的每年贊助,據稱 1 年為 334 萬美元。對球隊的贊助和對球員是兩件事,像是 Adidas 也贊助了荷蘭的范佩西 (Robin Van Persie) 及 羅本 (Arjen Robben)。
以球隊來看,Adidas 自 1974 年之後,就贊助阿根廷隊,2011 年雙方簽訂新約,合作會維持到 2022 年,Adidas 每年贊助 1100 萬美元。而對德國的贊助,據稱每年達 3700 萬美元。
Adidas 為爭取成為世人焦點,本屆預計已經花費了數百萬美元,而要是德國與阿根廷都順利挺進決賽,他們賭上一切的高額投資,就可以說獲得最佳的回報。
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