自動駕駛燒進行銷科技圈？這家美國公司的AI首創［好奇心圖譜]

SmartBid 於 2018 年推出，使用來自全球活動的讀者群模式資料 (日常活躍使用者超過 5 億) 和深度學習演算法來調整廣告商的競標，幫助廣告商達成規劃目標。2021 年第三季度，Taboola 廣告總支出的 85% 都使用了 SmartBid。

 

在過去的兩年中，廣告商藉由Taboola大數據導向，讓SmartBid幫助廣告主做出價的決定以及勾出好奇心圖譜 (在跨內容與讀者興趣之間進行連接)。

 

SmartBid 會依據產業標準，分析網站的效能，並以此作為調整廣告商應支付價格的主要訊號。例如，若某個網站為廣告商帶來的轉化次數較少，則 SmartBid 就會調降整這個網站的出價，反之亦然。這仍顯示廣告商必須有所取捨，考慮更為細微的條件，例如地理位置、一天中的時間、週間中的某天、平台 (行動裝置、應用程式)、作業系統、創意等其他各種狀況。

 

SmartBid Dimensions 簡介

從今天起，Taboola 將會以 SmartBid Dimensions 向前邁出具有意義的一步。這次升級帶來新的技術，可以處理這些細節維度，並為廣告商進行完整的自動化過程。此項技術使用人工智慧，幫助媒體平台跳脫對單次競標價格的表現成效所需的調整變更，而著眼於廣告商所關心、廣告投放需考量的細微條件。

 

廣告商可利用 SmartBid Dimensions，首次將上下文和人口統計資料與讀者的更多使用者維度進行結合--這些資料點首創將內容、消費者和興趣進行連結。而這些資料源自 Taboola 獨有的 5 億個日常活躍使用者和 300 億個年點擊率。這些維度為廣告商提供了獨特的讀者群訊號，由Taboola獨家提供，是在其他地方無法獲得的。

 

Taboola 執行長暨創辦人 Adam Singolda 表示：「協助廣告商取得成功極為重要，因為廣告商與媒體的成功有直接的關聯性，且會使開放網路蓬勃發展。」「SmartBid 是世界上最先進的人工智慧技術之一，現在為廣告商提供了一種類似自動駕駛的自主體驗，其可將手放在方向盤上，但讓汽車自行駕駛。」

 

Singolda 近一步解釋：「從資料的角度來看，Taboola 的獨特之處在於我們位於一個「好奇心圖譜」上，可了解人們在讀完一篇文章後會做什麼。這些資料顯示出一個更真實的消費者版本，而非其告訴社交網路上、用戶想像中創造的自己。這個在Taboola才有的獨特真實用戶輪廓，是廣告商一直想要追求的數據。 此有助於 SmartBid 做出準確的預測，且截至目前為止，其將可協助我們的廣告商超越人類的能力，在更不受干預的狀況下，獲得更好的結果。我為我們的演算團隊認真努力地協助我們的廣告商、出版商和開放網路取得成功而感到自豪。」

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