前幾日，和一個媒介妹子聊天，她總覺得自己的媒介工作瑣碎又複雜，肩負著專案太多的東西，戰戰兢兢，卻被無形的KPI壓的喘不過來氣。於是我便逐條的幫她分析了手上的媒介工作，她頓時大悟，思路一下暢通了許多!今天就在我的博客，也和大家分享下，如何做好手遊媒介基本工作?
首先，我想問下大家，什麼是手遊媒介呢?經過我多方考察學術資料，含義大概是這樣。手遊圈的媒介：從字面上的意思看，是充分瞭解遊戲媒體的運作規律及編輯需求，並在傳播策劃的基礎上，將自己公司資訊或者遊戲產品資訊準確的傳遞給媒體，最終將事先策劃好的資訊變成媒體的新聞、攻略、評測、禮包、發號、專區、專訪、論壇活動等傳播形式，我門稱這種工作的人為手遊媒介。
那手遊媒介的工作職責是什麼呢?縱觀各大手遊企業的招聘資訊，我們可以總結出這樣的規律：1.根據公司遊戲產品制定媒介執行計畫、2.發佈公司遊戲產品新聞、預約媒體重點位置、3.監測媒體效果，括新聞回鏈收集、軟性配合、專區活動等、4.了解手遊媒體，並擁有豐富的媒體資源及良好的關係、5.負責公司品牌宣傳，有危機處理能力等。瞭解了“手遊媒介職責”，這也清晰了本文的思路，對此，我自己也嘗試著總結了手遊媒介的六大基本功，只有這六項基本功你都一一攻克了，我想，此時的你便是一個絕對夠格的媒介!
手遊媒介基本功一：挑戰自己
媒介，本身就是溝通多的工作種類，不像文案、不像研發，顧好自己便可全盤交差!對於新媒介來說，挑戰自己是需首要攻克的難題，萬丈高樓起於平地，靠得是堅實的地基，手遊媒介也是如此，挑戰自己就如同地基一樣，地基打不好，日子一長終究會被無形的壓力壓垮，就像本文開頭介紹的妹子。在挑戰自己的過程中，多數人還沒嘗到甜頭就放棄了，所以此章節又分為兩小項“提高心裡素質”及“掌握行業知識”分別介紹，手遊媒介如何挑戰自己!
提高心裡素質
很多新入行的媒介或者做了幾年的媒介，有時聯繫媒體都會有一種莫名其妙的恐懼感，生怕打攪人家的工作生活、生怕被媒體拒絕。如果你不主動，你便會錯過一個又一個的機會，也會覺著媒體離你越來越遠!如果你想成為一名優秀的手遊媒介，這時候，請你放下身架，放下你的小情緒與敏感，勇敢的走出去，與媒體進行廣泛的溝通。挑戰自己，就是挑戰自己的心裡，這是你媒介工作的一個初步的臺階瓶頸，只有不斷在行業裡日積月累，你才會發現當初的恐懼與懦弱是多麼的可笑!
掌握行業知識
知識好比自己的底氣，知識越多底氣越足!而手遊媒介對基礎知識的瞭解尤其重要，這便是媒介妹子與媒體溝通的話題、溝通的資本。媒介妹子可以多到張海波的博客www.zhanghaibo.com學習基礎知識，或多到一些行業媒體學習乾貨，像遊戲陀螺、gamelook、遊戲葡萄、鳥哥筆記、手遊那點事、拇指巴士、爪遊控等都是非常不錯的行業媒體。當然精力充沛的話，可以自己整理一份行業名詞，無論是管道的、投放的、媒體的、市場的、產品的，都可以整理出來，保存在手機裡，這樣你就可以隨時隨地的充電學習!挑戰自己，從基礎學起，點點滴滴，日積月累，相信不用三月你便是媒介小達人!
手遊媒介基本功二：瞭解媒體
對手游媒體的瞭解程度，直接影響媒介妹子的工作品質，那到底是不是呢?從媒體誕生之日起，媒體就深深了落下了自己的屬性，過去對於媒體的分類大致為電視媒體、廣播媒體、平面媒體、網路媒體，但隨著互聯網時代的崛起，網路媒體的地位愈發凸顯，所以針對手遊媒介來說，往往日常工作基本都是與手遊行業的網路媒體打交道。對媒體瞭解越深，你就越有把握利用每個媒體的優勢，充分宣傳自家的手遊產品，這就是了解媒體的重要性!
瞭解媒體屬性
媒體的屬性，其實就是媒體的定位。手遊圈媒體一共就那麼多家，但凡哪家能發展壯大，那麼必然有它的特色所在，瞭解媒體特色就是了解媒體屬性!從大類來說，手遊媒體分為TOC媒體及TOB媒體，TOC媒體受眾是廣泛的手遊玩家，TOB媒體受眾是手遊圈的從業者，所以在推廣遊戲產品時，你需要與TOC的媒體合作;在包裝公司發行實力、技術實力時，你需要與TOB媒體合作。對於TOC媒體，你需要去瞭解每家的特色、例如每家媒體的UV、PV是多少?每家媒體投放廣告的效果?每家媒體禮包發放效果?每家論壇活動的效果?每家微信發佈的效果等，這只能通過你的媒介實施計畫一步步去驗證，相信瞭解了媒體的屬性，你的媒介工作就已經到了一個層次!
瞭解媒體功能
如果說，手遊媒體的屬性是自身的特色，那媒體的功能就是它核心的賣點!新聞、評測、攻略、入庫、發號是現階段TOC媒體基本功能，以此基礎上，又延展出視頻解說、視頻攻略、視頻介紹、遊戲專題、論壇專區、遊戲推薦、美圖欣賞等，所以瞭解TOC媒體功能，你就能知道與媒體合作點及推廣方式!那對於TOB媒體來說，除了常規的遊戲圈新聞、資訊、專訪外，很多媒體又開展了各有特色功能，例如開放日活動、沙龍活動、產品demo秀、產品投資引薦、行業招聘等，這些細分也讓你在包裝公司品牌的時有的放矢!
手遊媒介基本功三：建設媒體
手遊媒介前兩基本功都是為後續的基本功做鋪墊的，所以媒介妹子們，請先戒驕戒躁，按照自己的職業規劃一步步的去實施!建設媒體，作為媒介的專屬職能，如何有效的開拓媒體資源，如何維護媒體關係是本節的重點!
開拓媒體資源
新入行的媒介妹子，總是有時候哭著喊著向你問道：XX家的主編有聯繫方式有木有，還附帶個委屈的表情!這其實就是開拓媒體資源的一種方式，那如何高效的開拓呢?根據我的經驗可分為：1.根據媒體網站尋找聯繫方式，無論是哪家媒體，必定會在自己的網站上留有電話或者QQ，只要你細心絕對可以找到關鍵人物!2.行業人打聽，手遊圈總有比你資源多的前輩，多虛心打聽，這必定是極好的方式!3.行業媒體名錄，手遊圈的小夥伴，通常會分享給你她製作的媒體名錄，這時候你不要竊喜，因為名錄畢竟只是個名錄，距離成為你的資源還很遠!
維護媒體關係
開拓媒體只是為了後續合作，那合作的順暢與否、免費與否還得看媒介妹子與媒體哥哥們的關係，當然最重要的是，看你是否瞭解每家媒體的利益點!維護媒體第一層是保姆式，意思是甘願做媒體的廠商小助理，媒體需要啥你就提供啥，目的只有一個為了獲得媒體的信任與好感!第二層是銷售式，到達第二層面的媒介，一般都是很瞭解媒體的規律與特色，媒體有困難媒介會用各種方式去説明，利用空檔期去請客吃飯喝酒，節日會送出代表公司的小禮物等!第三層為朋友式，媒介與媒體到了朋友地步，基本上是無話不談，從價值觀、愛好、鄉情方面找到共鳴，以保持與媒體私下密切的溝通，這時候媒體與媒介雙方互助，或形影不離!第四層為策略式，到了這個層面的媒介，一般都是總監以上的級別了，媒介們熟悉手遊市場推廣的流程，可與媒體站在公司與公司的層面上進行合作交流，對於媒體來說，企業是新聞來源，對於企業來說，媒體是新聞傳播途徑。
手遊媒介基本功四：媒介計畫
我之前碰到過做媒介很多年的人，一直很努力的在做執行，竟然連媒介計畫都不知道，更不知道如何去策劃!其實這個現場很普遍也和合情合理，對於企業來說媒介計畫一般都不會單獨策劃，是放在年度市場計畫中一起策劃出來的，因為媒介作為個體是無法單獨完成手遊的市場推廣工作的!那今天正好在這裡分享下手遊媒介如何制定媒介計畫?
確定媒介目標
手遊媒介制定準確的目標，方才能有的放矢，例如利用手遊媒體你要達到一個什麼樣的宣傳效果，通過媒介工作，遊戲達到一個什麼樣的指標，這個是媒介目標!
制定媒介策略
媒介策略包括確定目標人群，根據目標人群確定手遊媒體的選擇，根據手遊媒體選擇確定與媒體合作的方式，是專區、是發包、是論壇活動、還是什麼，這些策略需要根據你對媒體的理解與產品的特性的理解來制訂，如何利用這些媒體資源最大化的宣傳你家遊戲產品，這個是需要你去考慮的!
制定執行方案
根據媒介策略來撰寫執行方案，從時間點出發，以天為單位進行規劃媒介執行的事情!制定執行方案可直接使用資料圖示，使執行人員對在某一期內所需要處理的工作有一個全面的瞭解!
手遊媒介基本功五：媒介推廣
無論是瞭解媒體、還是開拓媒體、還是制定媒介計畫，無非都是為了推廣產品或包裝公司品牌形象做準備，以便更順利的開展工作，那今天我就根據媒介日常工作，會碰到的具體事項進行解讀，因為大多數公司媒介工作，既肩負著產品行銷的工作還要肩負著公司品牌建設的工作，所以本小節分為遊戲產品推廣及公司品牌推廣。
遊戲產品推廣
遊戲收錄：收錄通常是手遊媒介工作的第一步，大致做法是媒體為該款手遊製作主題站，其中包含遊戲新聞、攻略、介紹、截圖、公告、禮包、下載等，以便讓用戶更為全面的瞭解該款遊戲，但作為條件，媒體一般會要求在該遊戲官網加入友情連結，遊戲企業提供必要的素材，以支撐媒體收錄!
遊戲新聞：手遊的市場推廣中，新聞行銷絕對是必不可少的重要一環，遊戲新聞也稱之為遊戲軟文，是由手遊企業市場部撰寫的“文字廣告”，主要目的是在潛移默化中宣傳自家遊戲產品，贏得口碑或導入更多用戶。新聞種類分為新聞、介紹、評測、攻略、心得、更新、公告、開服、禮包、活動等形式，具體可參考我博客中之前撰寫的《手游文案指南——手遊新聞類型知多少?》一文!
遊戲發號：手游發號，其實是沿用端遊行銷的方式，通常是遊戲企業給到媒體通用的或者獨家的啟動碼、新手禮包、節日禮包等形式的序號，以拉動玩家註冊。發號一般都是配合新聞炒作同時進行的，數量可多可少，可根據運營活動單獨定制!
預約重點：手遊媒介在發佈新聞的時候，通常會和媒體編輯預約重點新聞，意思是媒體將妹子家的新聞推薦到首頁焦點圖或者置頂加亮，多數媒體會要求新聞品質，目前來說手遊媒體預約重點新聞會有固定的時間，這個需要媒介去實踐操作!
遊戲活動：遊戲廠商通常會聯繫媒體，一起舉辦評測活動、互動活動、運營活動、節日活動、慶祝活動等。由遊戲企業提供禮品或者資源，由媒體提供舉辦活動場所，例如論壇、專區等，目的是活躍玩家、媒體炒作，通常也是需要提前預約!
公司品牌推廣
企業新聞：企業包裝通常離不開新聞曝光，新聞可以說企業的活動新聞、企業會議新聞、企業領導專訪新聞、企業戰略新聞、企業聲明新聞、企業行銷新聞等，目的都是包裝企業品牌，提升手遊企業的知名度，彰顯企業技術示例，為管道合作、遊戲推廣、爭搶研發遊戲、爭搶IP做準備!
企業參展：每年手遊圈的各種大會確實不少，例如上方網大會、GMGC大會、chinajoy大會、媒體開發日、手游沙龍等，一家新手游企業如果想迅速出名，最好的做法是參加手遊行業大會，並且邀請企業領導人做乾貨演講，相信圈裡知名度會迅速提高!
手遊媒介基本功六：為人處事
切忌傲慢不遜 目空一切：大公司的手遊媒介，很可能會傲慢不遜，似乎常理的對小媒體愛搭不理，給媒體造成嚴重的心裡落差，其實大可不必，手遊圈子就這麼大，風雨飄蕩，幾年後說不定他就是你的領導，所以多為自己積德，放下身段，懷著一顆平常心去交流!
穿著舉止談吐到位：手遊媒介是遊戲公司對外宣傳的介面人，時時刻刻代表著公司的品牌形象，所以時刻需要注意自己的言談舉止，嘴要甜，平常不要吝惜你的喝彩聲。好的誇獎，會讓人產生愉悅感，但不要過頭到令人反感!而媒介穿著好壞直接影響公司品牌形象，不求華麗高端只求樸素整潔!
居安思危 奮進好學：手遊媒介，尤其是有過2-3年經驗的老同事，總覺得這幾年一路順風順水，這時候你要多家小心了，時刻保持一顆清醒的心態，保持奮進好學的態度，這樣你才不會在人才的濤濤江海中被淘汰!
寬宏大方 友愛互助：做手遊媒介，免不了經常聚會，大方一點，不會大方就學大方一點，如果大方真的讓你很心痛，那就裝大方一點;把媒體當作朋友，一方有難八方支援，友愛互助，只有這樣，媒介妹子才能走的更長更久!
信守承諾 手高眼低：我見過很多媒介妹子特別的浮躁，覺得做了2年的媒介，似乎可以頂上一個市場總監，其實不然，做事踏踏實實，要手高眼低，對於承諾的一定要努力做到，當然不要把別人對你的承諾一直記在心上並信以為真。
空杯心態 善待人事：手遊媒介和人交流多了，什麼事情煩事、爛事都可能遇到，更應該懷有一顆平常心，沒什麼大不了的，好事要往壞處想，壞事要往好處想，做到待上以敬，待下以寬。
嚴己律人 善於分享：手遊媒介做到一定級別，會管理一個團隊，對自己更應該嚴格要求，以做表率。在總結工作時要把錯誤都攬在自己身上，把功勞都記在下屬身上。當上司和下屬同時在場時要記得及時表揚你的下屬，批評一定要在只有你們兩個人的情況下才能進行。要時刻保持分享的態度，與同事或下屬分享你的成功果實及經驗，不要吝惜，因為幫助同事成長是一件最大的福利善事!
相信媒介妹子們看了手遊媒介的六大基本功，也會有所頓悟，此時的我想起幾年前在我的博客寫的一段話，作為結尾送給大家：人生最重要的並不是努力，而是方向，是在充滿誘惑和迷茫的路途中，還能保持清醒的自己。壓力並不是有人比你有錢、比你努力，而是比你牛B幾倍的人依然比你努力。即使迷茫的你看不到希望、看不到未來，也不要隨波逐流，安逸享樂的過完一生。因為第二天叫醒我的不止是鬧鐘，還有我的夢想!
更多閱讀
原文出處
