2014世界移動遊戲大會(WMGC)在上海浦東嘉裡大酒店舉辦。管道在手機遊戲的運營鏈條當中的位置至關重要。移動遊戲管道市場趨於融合聯動，百度副總裁張東晨先生在此為大家分享了“多維助力產品精細化運營”。
以下內容為演講實錄：
大家好!很高興有機會在這裡和大家進行交流，我是百度移動遊戲張東晨。今天帶來的話題是“多維助力產品精細化運營”。
對不起，因為PPT看了有一點陌生，不是我們提供的PPT。我們看看怎樣幫助大家來打造精品的遊戲。大家知道百度是一個資源豐富的公司，我們在無線上面的拓展非常積極，我們已經有了很多的資源可以為大家利用。大家關注一下百度有哪些資源呢?一個是我們有應用商店，對大家最直接的作用，百度手游助手、安卓市場、百度遊戲專門用戶端等等，這些可以直接給大家帶量的我們很好的應用。第二個我們還有搜索，百度視頻、百度移動搜索等，我們在搜索上面已經有非常大的市場份額。所以移動搜索上面，搜索一些關健詞的時候，都會引導到大家的遊戲裡面。另外有很多的媒體資源，大家清楚的口袋巴士(音)等等，愛奇藝等等這些視頻的媒體資源。還有社區資源。這樣的一些資源，組合好的話，能為大家相關的產品帶來很好的效應。
比如說貼吧，我們貼吧現在有六千萬的活躍用戶，而且裡面有很多的話題型的引導。所以比如說在我們一些動漫的貼吧裡面，或者在我們一些遊戲的貼吧裡面，或者一些娛樂相關的貼吧裡面，作為遊戲的引導，對大家的業務有很大的幫助。
從百度一些平臺上面可以看到，今年看到用戶對於手遊的關注度，提高了非常多。大家可以看到，在我們的資料上面，根據公開資料，中國手游的用戶增長非常大，大概今年達到2.52億。但相關內容的檢索，在度看到的相關手遊內容的檢索增長了310%。也就是說手游用戶在不斷增加的時候，大家對手游內容的關注度也提升了不少，主動的要搜索很的的東西。而且我們看到，手游的CP朋友們，對於自己內容的行銷也更多的使用了行銷的手段越來越多。比如說明星代言、廣告投放，做一些口碑行銷，甚至一些線下的活動，媒體曝光等等，越來越多，這些活動是非常好的。這些活動會增加使用者對你產品的認知程度，而且會容易打出一些好的品牌來。
當然了，它的成本也是非常高的。行銷推廣的手段越來越高的時候，相應帶來的成本非常高，而且成功概率其實並不是特別高。手游成功率大概0.1%。對於大的CP來說，可能會有承受能力，但對於中小型CP來說這確實是矛盾。我到底怎麼做?是投入行銷資源還是不投入?不投入，品牌難打，投入了風險又大。
百度在裡面做什麼呢?能否幫助大家做四兩撥千斤的事情呢?把品牌做出去，把用戶吸引過來呢?我們看一些簡單的例子，我們做事情大家都知道天時地利人和都要有，怎樣借勢做到一些對自己產品利好的事情，這可能是小成本得到大效果的方法。
我們看到一些社會的熱點事件，娛樂界熱點事件發生的時候，通過百度大資料可以看到。比如說世界盃前後足球類的手遊的遊戲搜索量增加了非常多，接近50%的增長。還有一些例子，比如說一些電影，或者一些綜藝節目，你會發現相關類型的搜索會上來，提升非常多。這些，舉幾個簡單的例子，關鍵事件發生的時候，大家怎樣能夠借勢呢?
比如說“來自星星的你”，最火的時候，大家知道但凡跟“星星”沾邊的，都會有比平時更多的關注度和量。當時假如說哪一個CP做了一款比較好的炸雞和啤酒的遊戲，我想會引起市場的廣泛關注。百度能做什麼呢?利用我們大的搜索量和關鍵事情發生的時候帶來的效應，在背後推大家一把。如果這種天時地利人和大家能夠抓住，就能以比較小的成本獲得比較大的收益，而且百度的搜索在裡面會起到關鍵的作用。希望大家在，尤其中小型CP，沒有那麼大資源投入到行銷的活動過程當中，沒有那麼多錢請明星代言等等，對於中小CP困難的時候，抓住社會熱點事件，找到我們，我們會説明你包裝產品，熱點事件程序當中，通過我們的能力幫助你推一下。
我們還會做很多線下的活動，比如說世界盃期間，百度移動遊戲的大巴會走遍很多的城市，做線下推廣。比如說去年做保衛蘿蔔推廣的時候，線下做送蘿蔔的推廣，這些都有益於你品牌的成長。
舉一些具體的例子，我們發“爸爸去哪兒2”的時候，組織一系列的活動和資源幫助這些遊戲的成長。聯合首發或者快樂購的夏令營活動。還有視頻的活動，愛奇藝是“爸爸去哪兒2”的官方獨家合作單位，我們會説明這個遊戲一塊分發。或者用相關的資源，把這個事件炒熱，把這個遊戲炒熱。
簡單回顧一下，百度移動遊戲的多核資源助力發行。我們不是一個簡單的發行管道，只是用應用市場給大家分發一下資源。我們通過我們應用市場作為一個啟動，我們後面會有各種媒體資源，還有社區的資源，還有線上、線下，搜索活動的資源，配合在一起，多核的資源助力大家發行。當你產品好，而且你的產品足夠有吸引眼球的能力，有這個潛力的時候，會幫助大家一起包裝好，把這個品牌，不僅是產品和使用者，而且把這個品牌幫助大家一起推動起來。
展望未來，希望跟更多的CP朋友達到深度的合作，有這方面需求的同事們，大家可以找到我們，我們説明大家一起包裝這些產品，希望大家的業務蓬勃發展。謝謝大家!
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