自從微軟(Microsoft)涉足硬體業開始，就並不是那麼一帆風順，旗下的智慧平板Surface由於定價過高，一直處於曲高和寡的境地。不過10年前進軍家用遊戲產業以後，微軟倒是如魚得水，XBOX360在全球範圍都取得了極大的成功。雖然一直沒有正式登陸中國內地，但在內地仍然擁有一大批擁護者以及鐵杆玩家。
上海自貿區建立之後，遊戲機在中國內地解禁，在家用遊戲機產業三大巨頭中，微軟憑藉與中國政府的良好關係，率先把旗下最新的Xbox One帶到內地。微軟不僅表現最為積極，還高調宣佈9月23日正式在國內上市並由京東預售。雖然4299元的價格並不便宜，但憑藉XBOX的人氣和京東管道的猛烈宣傳，還是為其賺了不少人氣。初臨的新鮮感之後，微軟的Xbox One能否日後在中國大陸站穩腳跟，能否避免重蹈Surface的覆轍呢?
搶佔先機
儘管遊戲機銷售已經在中國內地解禁，但遊戲機這種文化產業無法避免地要和廣電、新聞出版局等部門打交道，儘管微軟維護和中國政府的關係已有多年，也必然不能懈怠。所以微軟很聰明地找到了具有國家背景的百視通合作，兩家一拍即合，我們在國內行貨版的Xbox One中看到了英超、NBA的高清播放服務。這對於微軟來說，也是打入中國市場的一個較好的切入點，單純以遊戲機的姿態出現，內地普通用戶的接受度必然不高，而高清機上盒這一概念早已深入國人之心，通過這個噱頭來打入中國普通家庭市場，是一個很好的選擇。
除了百視通以外，微軟在管道方面也花了很大力氣，電信、京東、天貓、蘇甯和國美等線上線下管道都展開了合作，微軟Xbox One的Kinect體感遊戲功能對中國的家庭用戶有著極大的誘惑力，目前Xbox One分為兩個版本銷售，而電信捆綁的銷售模式也緊隨其後，通過靈活的銷售方式，Xbox One要打入中國內地市場，相比索尼和任天堂來說，目前來看占了很大的先機。
拒絕水貨
在遊戲機禁令沒有撤銷之前，中國的遊戲機市場絕大多數都處於灰色地帶，國內玩家大多依靠香港、臺灣等管道買到家用遊戲主機。以香港為例，這個彈丸之地的遊戲機產業不可能很大，據消息人士稱，索尼和微軟的香港版遊戲主機和遊戲軟體有9成最終都流入了中國內地，無論是索尼也好、微軟也好，其後臺資料都能讓他們很清晰地認識到這一點——中國這塊還未開發的市場蘊含著無限的可能。
不僅如此，對於新購置回來的“水貨”XBOX，除了必須忍受被閹割的售後服務，還需要冒險被迫開膛破肚的“改機”。雖然，在上一代機型——XBOX 360中破解改機技術已經相當成熟，但如今國行Xbox One將會鎖區，這使得玩遊戲將會受到相關限制。但這也阻擋不了國內遊戲機迷對於電視遊戲的狂熱追逐，甚至一度出現市場水貨機器大面積缺貨，並催生出像中關村海龍和鼎好以及電玩城中靠水貨主機和遊戲光碟走貨的相關產業鏈。
回想起九十年代初期任天堂和小霸王遊戲機以及後來索尼PS1、PS2、PS3和微軟XBOX360、任天堂WII等次世代機在中國的熱銷，到現在電視遊戲主機已經在中國內地積累了巨大的人氣，市場需要行貨的進入，而行貨也勢必會點燃電玩愛好者購買的熱情的。這使得國內遊戲機市場份額將迅速膨脹，這也將加速國內廠商對遊戲機市場參與熱情。甚至，也會促使一大批類似被禁前“紅白機時代”所跟隨殺入的小霸王之類機型的誕生。所以，在面對中國市場“山寨”的猛烈，微軟Xbox One行貨主機在進入中國市場的時候，就必須面臨一個選擇，是否對中國這一特殊市場用上特殊戰略，我個人認為這是很有必要的。
就微軟目前的行動來看，Xbox One的行貨版本將是一個特供版，其硬體雖然和國外保持一致，但Xbox One國行版主機只能運行國行版遊戲，所有的國行版遊戲都會經過中國政府審批後推出簡體中文版本。同時在網路方面，微軟將花大力氣在國內建設XBOX Live網路，這讓曾經深受水貨之苦的玩家們，終於可以在國行主機中找到極大的“幸福感”，也會讓很多和筆者一樣的電玩愛好者自掏腰包為兒時的情懷買單。毫無疑問，這些都將是Xbox One國行版最大的殺手鐧。
另外，如果用戶想購買水貨版本，如港版、日版，美版、歐版，這些用戶將無法玩到大陸行貨版遊戲，想要享受價格較為低廉，並且完全支持簡體中文版本的玩家，必須購買國行版，這樣一來，國行版的優勢自然顯而易見。畢竟，國行Xbox One還擁有兩年質保服務，這是水貨所不能比擬的。不過，目前國行版面臨的問題在於定價較水貨版本高一些，不過這是建立在免費提供英超、NBA以及半年金會員網路服務的基礎上。當然，目前的定價並非一成不變，因為在隨著Xbox Onee銷量的提升肯定會讓其成本進一步降低，這樣階梯降價模式也會接踵而來，相信國內也會跟進。
XBOX ONE將讓中國遊戲擁有更多機會走上國際
另據消息稱，在微軟Xbox One國行發售後，水貨不僅僅會在市場上受到衝擊，還會有一次規模較大的查抄水貨的行動，因為只有在斷絕了水貨銷售管道以後，Xbox One國行在國內才能健康順利地開展業務，實現玩家與商家的雙贏結局。
綜上所述，我們相信國行Xbox One在中國內地將會有著比較光明的未來。並且隨著Xbox One以及索尼PS3先後正式登陸中國，也勢必會在一定程度上改變中國遊戲業的格局，單純的網游和手遊獨大的局面必將因此而改變。簡而言之，Xbox
One國行的出現標誌著中國遊戲市場正式和國際接軌，這也為中國遊戲進入國際市場提供了莫大的機會。
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