圖說:雪花齋月餅。(全家超商提供)
欣傳媒 | 綜合報導
中秋節即將到來,而近年來中秋月餅的吃法、口味也愈來愈多元化。超商業者觀察今年銷售趨勢發現,非傳統月餅的商品熱銷,尤以平日可食用的午茶甜點、團購美食最受歡迎。除此之外,亦瞄準「肖像商機」,推出香港美心冰皮米奇米妮月餅、名店紅櫻花Hello Kitty鳳梨酥和紅豆麻糬,可望額外吸引孩童、女性族群。
全家便利商店展開秋節預購,除傳統月餅外,更推出數十款甜點、蛋糕等週邊商品、排隊團購美食;預購開跑以來,「全家」觀察銷售趨勢發現,團購美食與午茶甜點,銷量佔比大增,業績更較去年成長超過四成。探究原因,乃是團購美食、午茶甜點不受節慶限制,較能成為人們平日聯繫情感、親友相聚食用,年輕族群喜愛;如餅乾、蛋糕點心、懷舊零嘴等,100元至500元價格帶最受青睞。
故,在秋節預購最後衝刺階段,「全家」獨家推出午茶一級戰區——台北東區知名Mia Patisserie系列商品,如手工餅乾禮盒、蛋糕等,由日籍甜點主廚嘉手納慶一技術指導;嘉手納慶一是將半熟凹蛋糕引進台灣的第一人,曾在法國藍帶廚藝學院學習正統甜點手藝。「全家」另引進團購排隊美食亞尼克生乳捲,更有懷舊點心「地瓜千層酥」、「喜Q餅」供選購,送禮自用兩相宜。
在傳統月餅部分,全家便利商店觀察發現,「肖像月餅」討喜,因而進一步推出香港美心冰皮米奇米妮月餅,可望吸引孩童、女性族群。「全家」指出,商品有知名肖像加持,皆能吸引粉絲;如過去曾推出日本動漫肖像飲品,短時間內即被粉絲搶購一空;印有肖像包裝的商品,平均可帶動一成業績成長。故,「全家」除引進名店紅櫻花Hello Kitty鳳梨酥和紅豆麻糬,更特別推出香港美心冰皮米奇米妮月餅,定價990元,內含抹茶紅豆、芒果等六款口味新穎的冰皮月餅,冰皮上有米奇米妮肖像,外包裝亦為車子造型,精緻可愛。「全家」預估,「卡哇伊」風潮帶動下,今年月餅預購可望有一成成長。
其它傳統月餅,「全家」則網羅各地名店,如花蓮豐興餅舖每年熱銷100萬顆的小月餅禮盒、台中犁記鳳梨酥,兩者銷量佔目前總銷量兩成。另有由前半島酒店集團名廚黎嘉明技術指導的瑪朵拉港式奶黃月餅、李亭香香菇綠豆椪、及首次導入雪花齋雪花月餅。
今年為了讓弱勢家庭也能感受節慶氣氛,「全家」首度與公益伙伴中華基督教救助協會1919食物銀行合作,7月9日起推出認購中秋愛心禮盒活動,限量4,200盒,推出後、三週內完銷,可見台灣民眾發揮愛心、不落人後。愛心月餅將送至全台4,200戶經濟弱勢家庭(八八災戶、獨居老人、單親、隔代教養、家暴、身心殘疾),協助弱勢度過中秋佳節。