【創戰記】IT老兵帶新兵共制《魁拔向上沖》

【創戰記】IT老兵帶新兵共制《魁拔向上沖》

魔方網 手機遊戲資訊站 2014-08-28 00:00

 

《魁拔向上沖》遊戲畫面

近兩年,由好萊塢大片改編的主題手遊一度成為最受歡迎的手遊類型之一。憑藉著成熟的娛樂化商業模式,以及良好的版權協調和出色的遊戲製作團隊,基本上每出一款產品就會在全球範圍內引起熱潮。

隨著中國電影的不斷發展,許多鏈條上的周邊產業和行銷管道也在逐漸拓寬,行業間的合作也在逐步形成。最近,《魁拔》動畫大電影的第三部即將上線,而作為影片宣傳的一部分,電影的宣傳手遊《魁拔向上沖》也悄悄面世。日前,魔方網有幸聯繫到負責研發手遊《魁拔向上沖》的欣潤科技CEO杜軍先生,請他來談談與《魁拔》的合作,遊戲的背後製作故事。

幾個IT圈裏的老人帶著一批90後新兵創辦起來的手遊公司,這就是欣潤科技的研發團隊,而之所以創業做手遊,杜軍給出了自己的回答:

“我們團隊的夥伴從70後到90後男男女女都很喜歡玩遊戲,因為興趣我們走到一起。另外,目前中國的手遊市場開始膨脹,我們覺得中小團隊的機會來了,手遊並不像是端遊或頁遊一般處於幾家大公司的壟斷狀態,並且研發手遊的成本相對較低,幾種常見的製作引擎技術難關也比較好突破,再加上一群有活力有創意的志同道合的朋友,所以有了現在的我們。”

欣潤科技的團隊目前有十多人,分別從事著美術,程式,策劃等工作。在《魁拔向上沖》之前,他們已經做過三款題材各不相同的手遊產品,但基本都是輕度休閒的產品,。而此次能夠和《魁拔》、青青樹合作也是一次偶然中的必然。

欣潤科技CEO杜軍

《魁拔向上沖》的誕生過程:

《魁拔》是近年來少有的一部比較有口碑和影響力的原創動漫作品,該作除了推出連載動畫外,還曾經登上過大螢幕,其中《魁拔1》的票房350萬元,去年的《魁拔2》拿到了超過2000萬的票房,這個潛在的周邊市場不容小覷,那欣潤科技是如何能與這個IP結緣的呢?

魔方網:當初始是怎麼與《魁拔》所結緣的?

杜軍:青青樹的創始人和我是校友,同時也都是我們校友創業者們眾籌的1898咖啡館股東,就是在這樣的一個充滿活力的創業圈爆發出的一種協同創業狀態。能有這樣的一次合作,也是雙方在深思熟慮後達成的。我們和青青樹的合作,是一種比傳統IP合作更緊密的一種合作模式,我們這個遊戲其實是《魁拔系列》第三部在今年10月1日上市前的一個預熱遊戲,算是一種集成化的合作。

我們之間的合作一直算是順其自然,遊戲的成型其實也是前段時間版權方才決定的。如果要是追根溯源的話,《魁拔向上沖》其實算是《魁拔》系列5部曲之外的小插曲吧。

魔方網:我們知道空中網其實在去年就拿到了《魁拔》系列動漫的電影版權?《魁拔向上沖》會不會與他們有衝突?

杜軍:我們和空中網並沒有直接關聯,是直接與青青樹這邊對接溝通的。首先,我想說明的是我們製作這個遊戲是在陽光下進行而非打盜版擦邊球,也就是說我們與青青樹有正式的版權合作協議。其次,青青樹本身和空中網這邊的遊戲版權協議與我們這次合作並不衝突,相對重度的魁拔遊戲主要還都是交由空中網這邊來做,而我們的遊戲則是相對較小的休閒遊戲,其主要目的還是配合電影的宣傳和口碑傳播。當然最終解釋權還是在青青樹手裏,因為他們才是最終的版權所有者。

《魁拔向上沖》是款什麼樣的遊戲?

《魁拔向上沖》是一款非常簡單的類似於縱向跑酷的輕度手遊產品,玩家只需要點擊螢幕上標注的左和右,向上跳躍即可。每當快速連續向上跳躍到一定高度就會出現“打開脈門”的特效。 這樣一款遊戲被標定為全年齡層都可接受的遊戲,當初是如何定位的呢?遊戲在設計上又有哪些針對玩家的考量?

魔方網:《魁拔向上沖》的遊戲定位是怎樣的?

杜軍:這款遊戲的定位還是比較寬泛的,並不是像電影一樣只針對14歲以上的青少年。基本是誰都可以玩。也比較容易產生成癮的受虐心理,類似於《Flappy Bird》一樣,同時會利用玩家的炫耀心態在微信社交平臺上傳播一個更簡單的html5版本,這樣可以讓更多的人有機會去嘗試。

魔方網:能否簡單來描述一下遊戲研發過程,如何將《魁拔》中的元素結合在遊戲中?

杜軍:這款遊戲從立項到最終成型其實只用了不到一個月的時間,遊戲雖然體積很小,玩法簡單,但我們仍然將很多有意思的嘗試放到裏面,比如說我們會有《魁拔》中的不同人物供玩家進行選擇,其中有幾個是在第三部電影中才出現的人物形象,另外遊戲的畫面背景也是與《魁拔》大電影相呼應的,許多畫面中展現的場景玩家可能都會在電影中見到。而音樂部分我們挑選的也都是曾經在《魁拔》電影中出現過的。增加玩家的代入感,增加遊戲的體驗性,既能讓遊戲內容豐富,也可以同時宣傳電影,這就是我們正在做的。

《魁拔向上沖》簡單、方便、單手就可操作

關於《魁拔向上沖》接地氣的H5版本:

微信朋友圈的《圍住神經貓》曾經風靡一時,杜軍和他的團隊似乎也找到了靈感。

魔方網:《魁拔向上沖》這款遊戲的H5頁面現在已經出來了嗎?

杜軍:現在已經做出來了。操作較為簡單,沒有複雜的劇情,只有簡單地打開脈門的設定。每跳30級則打開一個脈門。因為電影第三部的宣傳主題就叫“脈門全開”,我們配合宣傳主題做了這項脈門的設定。我們的遊戲進度也是根據電影的進度而變化。當然,遊戲內的一些元素也是應用了電影裏面的一些劇情。比如人物、場景等。

而轉變成H5頁面,大概幾天就可以。在所有一切都已經準備好以後,只是轉換平臺而已,這個轉後後的版本我們就只做了1-2天。

《魁拔向上沖》另類的推廣方式:

遊戲好玩,玩家喜歡,可在如今的中國手遊市場,在研發和玩家之間似乎中間夾雜著一座巨大的山脈,這就是管道。一款成型的遊戲產品,不通過管道,特別是Android管道去推送似乎很難成功。杜軍和他的《魁拔向上沖》深知這一點,但由於遊戲具有影片宣傳的特殊性,管道固然重要,但線下推廣可能成為另一種有效的推廣方式。

杜軍表示:青青樹這邊也還會有一些線下推廣資源,比如說有些手機管道已經開始介入電影。青青樹本身就是電影公司,本身的線下推廣以及線上宣發就是一種很強的資源。但是我們並不排除同大的發行公司合作,選擇發行的決定權還是在我們這邊的。

具體來說,全方位立體推廣將會是中國手遊圈內相對特殊的行銷方式:

1 管道推廣:與管道保持密切合作,用目前最有效的方式推廣遊戲。

2院線推廣:《魁拔向上沖》的下載包可製成二維碼放在《魁拔》大電影的海報上,院線的易拉寶上,甚至可能會出現在螢幕上。玩家一掃既可以下載並不大的安裝包,簡單也快捷。

3 其他媒體推廣:《魁拔》大電影相信會在更多的傳統媒體和新媒體上推廣,比如車載電視,比如戶外廣告,比如紙媒,這些都有可能成為《魁拔》大電影的宣傳模式,同時也可以是《魁拔向上沖》可用到的推廣資源。

小遊戲或帶出大經濟

無論是哪種推廣都會是一種互相的宣傳,特別是《魁拔向上沖》,其宣傳電影的作用仍然較重,這與美國好萊塢院線推出的同名手遊如出一轍。雖然在美國,在歐洲這種宣傳和行銷的方式非常司空見慣,但在中國電影市場其實還在起步階段,杜軍相信此次合作能夠讓欣潤科技和青青樹都能滿意,未來還會有更進一步的合作的專案,比如下一部定位在全家歡樂同看的電影,從基本設定、劇本製作階段欣潤科技就介入到其中,而欣潤科技即將推出的一款3D遊戲則成為劇中重點包袱之一。

在採訪的最後,筆者將每期《創戰記》都會拋出的問題“未來中國手遊的發展趨勢會是如何?”給到了杜軍。他認為當前很多人判斷手遊市場只會火1-2年並斷言手遊市場即將面臨泡沫破滅其實是一種誤區。

他個人覺得這只是真正大潮即將到來之前的一種小潮,全中國有接近7-8億的手機用戶,之前有3-4 億的智能用戶他的手機性能在不斷地提升,況且手遊是可以面向全球幾十億潛在用戶的。無論是Android還是iOS系統的手機都在不斷地完善。只要智能機一直存在,那麼手遊市場就不會沒落,這個市場還有很大空間,手遊帶來大經濟或成必然。

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