【Digital Taipei】騰訊移動遊戲精品之路

魔方網手機遊戲資訊站 2014-09-11 00:00

騰訊移動遊戲精品之路

騰訊遊戲副總裁／呂鵬

在這次的演講主題，分為中國移動遊戲市場與騰訊遊戲市場兩個部分來講，整體來說移動遊戲市場，前景無限。

中國移動遊戲市場

照片的左側是用戶規模數據，顯示中國移動遊戲用戶規模在2012年開始急速成長，年增長率達40%，至今2014年移動用戶約有4億人，估計明後年可望會超過五億。這邊統計的移動用戶為聯網的移動遊戲用戶，單機遊戲用戶則不包含在內，若是再包含單機遊戲用戶，數字將更為驚人。

而右側圖表代表移動遊戲市場銷售收入，也可看到在2012年的增長率高達250%，2014年預計也超過100%，2016年則預計將超過500億人民幣，將占整個遊戲市場40%，今年約是占整個遊戲市場的20%。

中國移動遊戲市場上生如此迅速，原因包含硬體與服務。在硬體方面，中國智慧型手機銷售量自2011年開始持續近乎垂直的上升，而電腦的銷售量自2012年逐漸下滑，可見智慧型手機的銷售量約是是電腦的四倍。此外，2013年底4G開始推出，是移動遊戲與在線影片的大突破點，因為4G，移動遊戲將可能有更蓬勃的發展。

呂鵬認為，移動遊戲市場越趨成熟後，未來將變為精品遊戲主導市場，遊戲類型也將更為細分。以中國、日本、北美和韓國的排行榜前100名來看，移動遊戲分別占比97%、87%、77%、89%，顯示移動遊戲比重越占越大。同時，遊戲類別也劃分的更細。

呂鵬分享了截至2014年年中China Joy的統計數據，顯示中國開發遊戲的團隊數量約是一萬個團隊，而一個手機遊戲的開發週期約是6至10個月，因此一年大約將產出至少一萬個手機遊戲，因此排行榜100名以後的產品，恐將只能競爭微小的3%，再次顯示當移動遊戲市場成熟後，未來將變為精品遊戲主導。

現在中國移動遊戲行業面臨各種挑戰，首先最重要的就是產業鏈結構複雜，因為中國沒有Google Play，因此研發商無法像台灣市場一樣，研發完成後，自行上架遊戲作推廣。

在大陸的步驟是，研發玩遊戲後，需要找尋適合的發行商，並且進入複雜的推廣與渠道，這部分包含了應用商店平台，像是App Store、應用寶、360、小米等，以及遊戲社區，像是91社區、當樂網、安卓網等。此外，不同的支付渠道，如虛擬貨幣、短信支付、第三方支付、網銀支付、充值卡支付，也是一門學問。

當然開發商還需要面臨中國安卓移動設備碎片化的問題，目前中國安卓智慧型手機品牌眾多，像是三星、聯想、華為等，因此想要搶占移動遊戲市場，開發商還需要思考如何將遊戲適應於各種機型和螢幕。

兩岸玩家對於遊戲類型偏好，存在有明顯差異，從2014年8月的排行榜前十名可以發現，台灣玩家喜好多以策略+RPG重度遊戲為主，顯示台灣玩家遊戲經驗較好也更成熟。而中國的休閒類玩家多一些，顯示輕度玩家較多，且產品類型接受度較多元。

另外，在獲取移動遊戲來源方面，中國玩家更依賴好友推薦，占比高達近80%，台灣玩家則是好友推薦、手機應用商店、論壇都各有約40%的比例。同時，在遊戲地點的部分，也會影響遊戲類型的選擇，台灣玩家遊戲地點前三名為家中、交通工具與公共場所，而中國的玩家有相當高的比例是在家中與睡覺前，還有交通工具上。

呂鵬認為，遊戲若想要進中國市場，絕對要了解中國用戶。從移動設備安裝移動遊戲數的統計可以看到，台灣玩家有43%的比例，只安裝1~3款，而中國用戶安裝1~3款的比例只有20%，由此可以看出中國玩家更願意嘗試多款遊戲產品，但也意味著中國玩家對遊戲的忠誠度較為不高，相較之下台灣用戶對遊戲較忠誠，因此開發商要更思考如何延伸產品的吸引力來滿足中國玩家。

還有一點很重要，許多在海外大紅的遊戲，進入中國市場卻不一定成功，原因在於遊戲內容跟不上大陸玩家的速度，據統計，一款手機遊戲發布大更新後，在2013年中國玩家還可以持續遊玩12~14天，而2014年只剩7天，導致遊戲留存率與營收開始下滑。由於中國玩家較無奈心，會於各產品間跳來跳去，所以中國遊戲很重視PVP來吸引玩家，透過PVP可以減慢玩家消耗內容的速度。

最後，兩岸玩家對於遊戲付費追求的內容也不相同，中國玩家更傾向於為遊戲內數值提升付費，多花費金錢於角色升級，可獲得簡單直接的數值效果，台灣玩家則願意為收集角色付費，以追求精美細膩的外觀展示。

騰訊移動遊戲平台

騰訊移動遊戲對中國移動遊網遊用戶覆蓋率高達90%，在中國App Store暢銷榜前十名也占比70%，並且平台累計註冊帳號數達20億，平台每日活躍帳號數1.7億，而2014年Q2收入達30億人民幣。騰訊自我定位為發行商，新遊戲上線通常都可以衝到中國區App Store免費榜第一名，也有多款遊戲是免費榜與暢銷榜雙榜第一。