【Digital Taipei】完美世界的全球化布局
魔方網 手機遊戲資訊站
2014-09-11 00:00
完美世界是中國國內最早全球化的公司，也是目前在文化輸出上最成功的中國公司。遊戲的全球化布局其實不只單純的遊戲輸出，中國目前是政治大國，對外除了政治輸出也需要文化輸出，
美國的文化輸出就是好萊塢電影，而以中國目前來說，最大的文化輸出就是遊戲輸出。
完美世界早在1997年便已經成立，前身是祖龍工作室，以研發單機遊戲為主。但單機遊戲營收逐漸下滑，公司在2004年便轉向研發網路遊戲，並成立完美世界，並同時推出同名遊戲《完美世界》。2004年是中國剛接觸網路遊戲的時候，完美世界也因應潮流推出網路遊戲，並維持每年兩三款上市的步調。也因為接連推出的三款遊戲營收良好，成為中國目前在那斯達克上市最快的公司。到2011年達到高峰，於2011年到2014年推出共七、八款遊戲，並收購台灣昱泉國際，以及於2012在韓國與馬來西亞當地成立子公司，2014年推出的新遊戲為笑傲江湖。完美世界是中國少見的多產型公司，每年幾乎都會有產品上線，並且也都是自主研發。
完美世界有三大發展戰略，分別是全球化；產品娛樂化；精品化。完美世界要求所有遊戲都必須是精品，而娛樂化─遊戲代言人，最早遊戲代言人便是由完美世界開始提倡。並且完美世界從成立之初，全球化就是公司的成立宗旨，每一款遊戲都是以全球化經營的概念研發！從第一款網路遊戲《完美世界》就可以看出，遊戲風格融合西方魔幻跟日本動漫，還有中國東方武俠的元素。而全球化遊戲的設計概念上，其實是不存在不能全球化的遊戲，以武俠遊戲來說，雖然是最中國化的遊戲內容，雖然歐美人很不買帳，但是可以將武俠做得不那麼武俠。以笑傲江湖為例，就會將人臉系統都弄得像是混血兒，呈現不那麼的東方，服裝上也是除了中國元素以外，也增加西方晚禮服蕾絲花邊天鵝絨等等。韓國劍靈也是如此
，它也是典型的東方遊戲，但是它裡面的設計也是不那麼武俠。完美世界在所有遊戲研發之初，就會將遊戲不會設計的東方味太過於濃厚。
完美世界最大的努力目標是提升遊戲行業的地位，遊戲產業在所有產業中，地位相對不高，為此希望透過文化傳播，讓遊戲成為中國文化輸出的代表！並且也不斷的升級完美世界，成為綜合的遊戲集團。完美世界收購電玩巴士擁有屬於自己的媒體，更推出自己的拍攝的影視劇，像是《我們結婚吧》和《失戀33天》，完美世界的目標是成為全球化的娛樂集團。
中國自主研發遊戲在海外的收入，2008年到2013年都還是正常的增長，但到了2012年便變成爆發式的增長！中國目前的自主研發遊戲在海外的收入已經超過18億美金，最近七年以來中國遊戲出口規模增長28倍，網遊企業增加一百多家，也出現一百多款遊戲。2012年開始的快速增長主因是移動遊戲以及網頁遊戲的傳播，移動遊戲在日本東南亞等地出口增長非常快速！雖然大家都以為移動遊戲會打壓客戶端市場，但雖然客戶端市場成長放緩，但仍是在成長中，並沒有被打壓的情況，遊戲市場目前呈現的是多端增長。自2013年以來中國遊戲在海外大爆發的增長，目前完美世界已經連續六年拿下出口份額第一，並且最高佔據了出口份額四成。雖然目前因為中國遊戲出口量增多導致比例下滑，但出口量依然是第一名，2010年完美世界只出口60多個國家，2013年完美世紀遊戲便已經覆蓋超過100多個國家，目前除了非洲以外都在覆蓋範圍內！
完美世界自2007年上市後，便開始努力全球化步伐，2008年在美國舊金山成立子公司，並於2010年在阿姆斯特丹成立歐洲子公司，2010年成立日本子公司並收購CNC，2010年收購美國的《Runic》，2011年收購《Cryptic
studios》開發《星際迷航》的知名公司，並於2012在韓國美國成立子公司，2012年更建立海外進出口平台《Pwie》，將中國遊戲集中輸送至海外。
完美世界的全球化模式共分四個步驟，授權出口，這是走出去最保險安全的第一步；自主運營，本土化生產，但其實與自主運營不是這麼的差距大，兩者其實時常是模糊並可以交換步驟的，端看進展而定；最後一步驟則是全球資源整合。
完美世界自成立以來有一個不成文規定─不能全球化的產品不做，產品在海外出口上，相較其他公司更為主動，從遊戲研發之初就訂下遊戲未來必須要海外出口。
不像其他公司是剛好海外市場空白，而把遊戲放出去佔領這個市場，完美世界不是，完美世界是更加有預謀的執行。其中《完美國際》是所有遊戲中做得最好的一款，不管說《誅仙》或是《笑傲江湖》雖然出口也不錯，但是他們都沒有《完美國際》做的好，《完美國際》目前已經出口到一百多個地區，像是俄羅斯巴西日本都曾經是當地市場佔有率第一的產品。最初的《完美世界》雖然想要向全球發行，但是研發都是中國人，所以當時雖然很糾結要在中國賣得好，國外也要賣的好，所以《完美世界》呈現的是有點四不像。而《完美國際》綜合各國的元素，同時又結合了各種不同的當地特色，像是在台灣上線就增加了本土陣頭特色，在日本上就增加了很多和服跟日式服裝造型等等。
自主運營階段，中國遊戲海外出口，各家廠商發現錢都被代理賺走了，所以中國公司都開始自主海外運營，原來透過代理都需要支付代理費，但現在自主運營後
可以有更大的自主權跟靈活性，並且也是使得公司有真正的機會認識當地市場並跟當地夥伴建立合作關係，有利長期穩定合作。
而在本土化生產一點上，完美世界收購其實不只兩家公司，海外併購有很多原因
，可以直接在海外有開發團隊是其中最大的優點。中國人在國外成立一個開發團隊是一件很困難的事情，但是如果透過併購可以短時間獲得完整的團隊，省去建立團隊的時間，並且此舉也是很重要的建立本地化思維。像是併購團隊所開發的《火炬之光二》也曾經擊敗《暗黑破壞神三》獲得海外媒體大獎，這兩個併購也代表的本土化生產是很有效的手段。
完美世界現在進入全球資源的整合階段，像是最簡單的全球化ip共享，2013年完美世界開發的《聖鬥士星矢》，這是日本的Ip，除了Ip共享外，還有合作夥伴的共享。像是美國的策畫團隊再找中國的工程師開發，再找中國或是越南的美術等等。不只是成本的考慮，也是因為各地的長才關係，像是印度的工程師開發很細緻，韓國越南的美術很好用，韓國的工時最長，畫的也精細，或是拿中國的Ip到國外或是國外Ip到中國，從Ip人才到資金都可以共享。2013年完美世界推出了《pwin》全球範圍的投資代理業務，因為很多小團隊有好產品但是沒有資金到其他國家發展，而透過這個計畫就可以結合很多國家的資源，可以全球性的投入
，到目前為止完美世界已經投資了25家企業和16款代理產品。
完美世界未來會攜手其他中國遊戲企業開拓海外遊戲市場，只有更多的企業在海外打開市場，完美世界才能在海外打開更大的市場。完美世界其實是老牌的PC端公司，其實很不好轉轉型，但是因為透過全球化布局，現在已經成為一個很好的多平台遊戲公司，未來將透過更多廠商的合作，可以迎接更好的多端4g時代的到來。
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