IAB此項數據的增長主要是受到益智遊戲、文字遊戲以及解謎遊戲逐漸興起的推動。這些類型遊戲的主要受眾都是女性玩家，其中年齡在45歲及以上的女性玩家佔據了56個百分點，而年齡介於25歲至44歲的女性玩家則占到28個百分點。
數據來源是今年六月在英國當地4058位民眾進行調查。除此之外，在遊戲玩家的群體中，年齡在44歲以上的玩家數量要多於兒童與青少年玩家，其所佔據的比例大約為27個百分點，而兒童與青少年玩家佔據的比例只有22個百分點。在這些高齡玩家中，年齡在45歲至54歲、並且在過去六個月中玩過遊戲的玩家佔據接近一半的比例(大約44個百分點)，而年齡在65周歲至74周歲、並且在過去六個月中玩過遊戲的玩家則佔據接近三分之一(大約32個百分點)。
而在過去六個月所購買的遊戲中，免費遊戲佔據了61個百分點，而以APP形式發布的遊戲佔據了55個百分點，以光碟形式獲得的遊戲佔據了大約40個百分點。
另外一項有趣的發現就是，如果可以讓遊戲成為免費遊戲，大約61%的玩家將對遊戲中的廣告持歡迎的態度。
目前英國全國的遊戲玩家群體的數量估計為3350萬人，這在整個英國人口中佔據了69個百分點。一點都不令人意外的是，智慧手機是目前最受歡迎的遊戲裝置，其在遊戲裝置中所佔據的比例為54個百分點。
「網路與行動設備徹底改變遊戲產業的現狀。」網路廣告局的資料與產業專案總監Steve Chester說道。
「他們降低這個休閒娛樂的門檻，讓遊戲變得更易親近，並為它們帶來了全新的遊戲受眾。在以前，你必須先去購買一台昂貴的遊戲主機，然後再買來遊戲光碟，才可以體驗到一些很不錯的遊戲。但是現在，你只需要下載一款免費的APP遊戲就可以了。」
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