360公司手遊事業部總經理姜祖望
魔方網12月18日海口產業年會現場報導，2014年中國遊戲產業年會于昨日在海南海口國際會議展覽中心隆重召開。360公司手遊事業部總經理姜祖望出席第十一屆中國遊戲產業年會“移動互聯網遊戲論壇”並發表主題演講，以下內容為演講實錄：
我的演講主題是《巨頭搶灘，手遊RPG時代的到來》，手遊2012年開始發展到現在差不多兩年的時間，但是走完了端遊十年的發展歷程，現在被大家看作最賺錢的行業。最新的一個資料全球範圍內《部落衝突》成為最賺錢的手遊，它的收入達到了18億美金。中國的手遊發展到今天人口紅利已經消失了，2014年整個手遊上線的產品突破上萬款，使用者增長開始面臨天花板，許多問題也擺在我們的眼前，我們借著今天年末的機會探討一下手遊未來的趨勢。我們看到之前中國手遊收入最大的分類來自於卡牌，最新的一個情況是一款普通的卡牌遊戲，可能在我們這邊出現的推薦位出現之後三天四天就會消失。所以慢慢地來看2014年12月的時候，一個現象是我們的下載榜單和收入的榜單都被RPG遊戲佔領了，這個雙榜的第一標誌著中國手遊RPG時代的到來，因為中國端遊時代積累下來大量的RPG遊戲玩家比較喜歡這個玩法，而且都是他們熟悉的RPG改編的遊戲從端遊走上頁遊帶來的一波巨大的增長。
我們看到最近幾款發行的作品當中，暢遊的《天龍八部3D》，網易的《天下HD》，完美世界的《笑傲江湖》，還有《暗黑黎明》，這些產品取得了非常不錯的成績，而且暢遊的資料目前月流水已經突破2億，360管道上線的首日註冊用戶以42%的管道占比佔領了安卓管道的第一，這個遊戲刷新了我們360平臺首日註冊和首日流水的兩項記錄，並且看起來整個遊戲的品質也是在飛快地上升。RPG《天龍八部3D》是金庸先生的一個IP改造的遊戲，另外一個《笑傲江湖》也是金庸的巨作，這款產品由完美世界研發，雙引擎技術，畫質達到了頂尖，而且使用了R-Sync遊戲技術保證了遊戲的交互性，品質堪比端遊，360首發且在360平臺日充值占到了50%。還有一款排在前面的RPG，也是網易旗下的革命手遊，採用了網易自研的引擎，RPG的融合了端遊的MOBA玩法，這個作品入選了中國的APP年度精選榜，上述都是排名靠前的遊戲。
可以看到現在12月是大作紮堆發行的情況，我們看到了手遊的廠商越來越多，包括端遊的廠商幾乎都開始轉做手遊了，產品數量也進入了一個爆發期。如果未來遊戲廠商想獲得更多的使用者，就需要在細分領域做文章。所以我們認為2014年整個RPG遊戲還是會延續很長一波的高速發展的行情，而且我們認為從我們平臺的關注角度來說，還是看內容。因為我們認為從手遊的玩法來看，手遊的RPG還是處在一個初級發展階段，我們認為為用戶帶來好遊戲還是目前的首要的任務。我們也要關注整個中國的手遊的付費群體，讓它逐漸地做大做強，而且要做得更健康。我們不太會提倡一些作品在早期的時候將收入拉得很高，這樣讓免費和付費玩家形成截然不同的群體，導致遊戲的生命週期偏短。對於我們來說，更加看中一個遊戲的生命週期，包括可能大家現在用的一些指標流失率或者月度留存，這個仍然還是我們對於遊戲最關注的一個點。因為在我們看來，用戶如果喜歡你的遊戲，然後也願意長期在你的遊戲裡面進行消費，這樣的一個遊戲生態的使用者結構會更好。
我們回來說一下IP的熱度，IP的熱度顯然幾乎成為每次必談的話題，也是過熱了，實際上資料來看的話IP仍然是手遊的一個巨大的推動來源，包括我們提到的前面的兩款RPG遊戲也是具有IP的。幾乎我們看了一下現在手遊榜單的遊戲接近七成都具有IP的一個因素，而且我們也做過一些量化的分析，有IP遊戲的下載轉換率是沒有IP的2.4倍，有IP的整體收入是無IP收入的2倍，我們認為未來IP還會在手遊當中發揮很強大的作用。我們的最近看到的魔遊世紀開發的《名偵探柯南OL》，還有美劇改編的《混亂之子：展望》，還有中國作品代表的《葫蘆娃》都會明年一季度上線。黑桃互動獲得了日本正版《犬夜叉》遊戲的發行權利，這些都是知名IP，而且這些IP有一個基本強大的的粉絲群體和用戶期望，所以它們的表現也是十分值得期待的。
在IP的爭奪方面我們也為一些小型團隊和一些早期的創業團隊做一些扶持性的工作，所以我們也是做買入了一些IP。我們前幾日在重慶的開發者沙龍推出的第一期IP的免費競標活動，將《黑貓警長》、《狩魔手記》、《武道乾坤》、《黃飛鴻》四個大的IP交給廠商競標，這次我們海口舉辦第二期IP競標的活動，我們會提供《界皇》這個比較好的網路文學還有《九品芝麻官》，還有《最強大腦(第二季)》，我們這次還拿出來一款S級的日本動漫的IP在現場進行競標，讓大家開發日本的遊戲。所以如果現場有對我們這個IP的競標感興趣的開發者，可以關注一下我們的這一次的活動。
我總結一下2014年整個手遊發展格局更加成熟，IP精品化是今年手遊的最大特徵，RPG遊戲是未來手遊發展的重大細分領域，各大廠商應該把握住機會。明年是大家重新啟航的一年，360作為管道方會繼續整合各種資源，加大IP的儲備同時完善我們的分發平臺的體系，幫助開發者把精品遊戲推送到更多的玩家。謝謝!
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