Yahoo台灣行動數據報告「隨經濟」正夯！

魔方網手機遊戲資訊站 2015-02-12 00:00

據統計資料顯示，台灣人日花三小時滑手機，因此不僅手機遊戲市場釋各家遊戲商想要爭奪的大餅，連行動行銷／行動購物的商機也十分龐大。

依據Yahoo台灣行動數據報告顯示，2015年1月單月流覽頁數達1470億頁，單月不重複造訪人數達1111萬人次，Yahoo行動用戶每日流覽量平均近5070萬。

而依族群來分析，男性占41%、女性占59%，年齡以18歲至34歲為大宗。若依行動載具來看，使用蘋果平板裝置較安桌平板的用戶多，但使用安卓手機的用戶則較使用蘋果手機的用戶多。

同時，由於手機具有隨身攜帶不離身的特性，因此在平日與周末的流覽量並無明顯區分，而行動用量的高峰為晚上時段。

「隨經濟」發燒！行動購物金額與宅經濟並駕齊驅

宅經濟是一種伴隨網路興起的消費型態，消費者只要輕點一下滑鼠，不用出門就能盡情血拼。假如您還認為現在是個宅經濟當道的時代，那可就落伍了！

隨著智慧型手機的普及，現在已進入「隨經濟」時代，也就是網友可以利用零碎時間，隨時隨地、隨心所欲地利用手機或是平板電腦上網購物。

台灣行動購物普及率成長顯著兩年成長14%

根據資策會FIND 2014年3月的台灣消費者行動購物調查報告顯示，臺灣民眾透過手機與平板電腦購物的比例，已從2012年的4.2%，到2014年成長至18.3%，整體增加了14個百分點；其中，又以智慧型手機購物增加的速度最為驚人，從2.8%增加到14.9％，兩年內增加到五倍。

這個比例若換算成人口數字來看，約435萬人在近一個月內有行動購物的經驗，佔全台灣12歲(含)以上智慧型裝置持有人口的1/3。至於在平板電腦方面，約294萬的平板電腦族在近一個月內有行動購物的經驗，佔整體平板電腦族1/2。

台灣行動購物消費平均每月花費超過1000元
熟齡族群將是下一波消費主力

進一步分析行動網路族群的特徵，根據 MIC今年一月所公布的行動購物需求調查，女性比男性更愛用智慧型手機上網購物。值得注意的是，智慧型手機購物族群以31-35歲最多；而平板購物族群則以年長族群占比最多，尤其以51歲以上的族群最多，約佔23.8%。顯示行動購物的族群涵蓋31歲以上的民眾；推翻一般民眾的刻板印象，認為只有年輕人才喜歡行動購物。

在這份MIC行動購物需求調查裡，可得知宅經濟與隨經濟已不相上下。近四成網友每月透過行動裝置購物金額介於新台幣$501-1,500元，這與國發會所公布的台灣整體平均網購消費金額新台幣1,228元可說是勢均力敵，顯示行動購物成長潛力驚人。進一步分析這群月均消費 501-1,500元的族群可得知，以女性居多，佔57%；年齡則以31-40歲為大宗，約佔4成。雖然女性是行動購物族群的主力，但有趣的是，在月均消費 4,001元以上族群裡，男性則佔上風，比女性多10個百分點。此外，從數據也顯示，熟齡族群將會是下一波行動購物的潛力消費族群。每月行動購物 4,001元以上者，約有四成五是41-50歲族群。建議廣告主，除了以31-40歲為行動購物的目標族群外，也不可忽視41-50歲這群熟齡的購買力。

台灣網友最愛在客廳、床上行動購物
行動購物時間高峰為晚間8-10點、下午2-6點

除了行動族群的特徵外，另一個值得廣告主關心的資訊，則是行動購物族群的夜行性。根據MIC的資料顯示，網友行動購物時間高峰為晚間 20:00–21:59 及下午 14:00–17:59。有高達51.4%的比例在晚上八點到十點行動購物，此外，午餐過後的兩點到六點間，則是另一個購物高峰。

對應到網友最常行動購物的地點為家中客廳（佔66.9%），其次為房間床上(佔43.4%)，第三則為辦公室（佔21.1%）。推論網友在晚上八點後多半在家中客廳或房間一邊看電視一邊用行動載具購物；而另一個行動購物的高峰時段與地點則是在下午兩點到下班前，在辦公室或教室，建議廣告主可以在這兩個購物尖峰時間之前，投放行動廣告，以達行銷最大化。

台灣行動購物族最愛買3C、書籍、美妝保養與食品小吃

行動購物族群最愛買哪些產品？根據調查，行動購物品類前四大依序為「美妝保養品、3C產品、書籍雜誌與食品小吃。進一步分析各品類消費族群特徵，其中3C產品以男性、25-44歲佔多數;而美妝保養品則以女性為主、25-34歲佔4成;食品/小吃的購買主力為已婚、25-44歲族群。

值得廣告主注意的是，不管是一般網購族或是行動購物族皆以愛購買美妝保養品、3C產品、書籍雜誌與食品小吃等品類，且在各消費品類的族群特徵幾乎都雷同。舉例來說，男性、25-44歲族群，不管是用PC/NB或是行動購物，最愛購買的就是3C產品。

目前廣告主在網路廣告投放比例仍大過行動廣告甚多，建議可挪放多一些預算在行動廣告上，才能發揮一加一大於二的效果。

行動網頁最符合「隨經濟」效益！使用便利隨時隨地高達七成網友透過行動網頁進行購物

由於行動網頁接近網友網路購物搜尋習慣，不需事先安裝，使用上較為直覺便利，因此目前台灣行動購物管道仍以行動網頁(如透過Yahoo奇摩購物中心行動版網頁)為主，有高達69.6%消費者常透過「行動網頁」進行購物，其次則是購物App (如 Yahoo奇摩超級商城APP)，佔41.1%；第三名為點擊導購網頁連結 (如手機上的廣告)，佔33.9%；接下來則是行動通訊軟體的線上購物功能，佔8.2%。