2015 行動應用產業報告:82% 開發者靠廣告賺錢

2015 行動應用產業報告:82% 開發者靠廣告賺錢

魔方網 手機遊戲資訊站 2015-02-17 00:00

雖然常說 App 產業已是一片紅海,但全球 App 數量仍在增加中,且多數的 App 都有其營收、獲利模式,其中 82% 的 App 以廣告為部分獲利來源之一,且佔營收絕大部分,因此在 2015 年,開發者將更專注於優化 App 介面以及相容性,讓自動化購買廣告能夠進入自家廣告庫存。

行動廣告商 Millennial Media 發布「2015 年全球行動 App 產業報告」,該廣告商在 2014 年第四季調查行動應用程式開發者與發行商的營運狀況及思維,以了解 App 經濟的脈動。

 

全球行動 App 開發者概況

首先來了解全球行動 App 開發者的概況,在 Millennial Media 的調查對象中,App 開發者所處的地理位置還滿分散的,但從結果還是可以看出來,美洲開發者仍佔了多數,佔了全球 39%,歐洲、中東、非洲(EMEA)開發者佔了 33%,亞太地區開發者佔了 28%(圖1)。

不過開發者受到的關注還是多來自於其所在地區,從開發者收到的廣告曝光數(Impression)來看,多以開發者所在的地區為大宗,幾乎佔據一半,甚至到 62%(圖1)。然而從其它地區來的曝光數也不算少,Millennial Media 說,這證明 App 產業是全球性的產業。

(圖1。Source:Millennial Media)


每個地區開發者選擇的作業系統市場也不相同,美洲較偏重 iOS,全球 49% 的iOS 開發者都在美洲。倒是歐洲、中東、非洲地區和亞太地區,以 Android 作業系統為重,Android 開發者皆多過 iOS 開發者(圖2)。

(圖2。Source:Millennial Media)


而一直到現在,個人開發者、小行開發團隊還是佔了多數,86% 的開發者待在不超過 9人的團隊。但多數調查中的開發者,都希望 2015 年能擴大團隊規模(圖3)。

(圖3。Source:Millennial Media)

 

雖然開發團隊規模不算大,但每個開發者已開發的 App 數卻不算少。39% 的開發者開發了 5 個以上 App,而每個開發者也預計在 2015 年開發更多 App,預計在 2015 年,會有 52% 以上的開發者開發 5 個以上 App(圖4)。

(圖4。Source:Millennial Media)

 

至於市場上這麼多的 App,都是屬於哪一類型呢?毫無意外,又是由遊戲業奪冠,遊戲類 App 佔了 86%,生產力工具佔了35%,音樂及娛樂佔了19%,而未來成長最多的可能會是角色扮演/冒險/策略遊戲,因為有12% 的開發者都計畫在 2015 年加入這類型 App 的開發(圖5)。

再更進一步來看,遊戲類雖然佔了 App 大宗,但其中 57% 是由獨立開發者自行開發;而旅遊和社群網路類 App,多是由大型團隊一起開發(約 33% App由 10 人以上團隊開發),顯示出兩者先天需要的複雜程度以及資料複雜程度並不相同。

(圖5。Source:Millennial Media)

 

行動開發趨勢

在 App 市場裡,付費 App 只佔 6 %,59% 的 App 以免費模式進入市場,再以其它方式營利(圖6)。營利的方式有非常多,多數 App 開發者也並非只靠單一營利方式,像 82% 開發者選擇 App 內廣告,比起去年增加 9%,40% 開發者選擇 App 內購買,比起去年增加 7%,而只有 34% 的開發者選擇付費下載 App,比起去年降低 11%(圖7)。

選擇 App 內廣告為營利方式之一的開發者有很多,而這個方式的確小有收穫,83% 的開發者表示它們半數以上的 App 都是由廣告支撐著,而有 52% 開發者期望在 2015 年從廣告獲得更多的收入。也因為有這樣的期望,開發者正為此努力著。

 

(圖6。Source:Millennial Media)

(圖7。Source:Millennial Media)

 

在廣告投放方式中,近年來自動化購買廣告(Programmatic Buying)年成為數位廣告中的主流,目前已經有 69% 以上開發者讓自動化購買廣告進入自家廣告庫存(Ad inventory)。

而 App 內廣告的呈現方式也很多,喊了很久的「橫幅廣告已死」似乎還沒發生,因為 91%的 App 仍支援橫幅廣告,另外,插頁式廣告有 67% 的 App 支援,推估是因為醒目,影音廣告有 33% 的 App 支援,原生廣告有 16% 的 App 支援,愈來愈廣為流行(圖8)。

廣告呈現方式中調查還有兩個有趣的數字,22% iOS 開發者願意在 App 裡放入原生廣告,比目前支援原生廣告的 App 數還高,或許表示 iOS 開發者較能夠接受新的變化;35% 遊戲開發者願意在 App 裡放入影音廣告,或許是因為使用者投入在遊戲的時間比較高,黏性也比較高,因此也會比較願意花時間看影因廣告。

(圖8。Source:Millennial Media)

 

為了獲得更多營利,開發者正努力往跨平台、跨裝置方向邁進,目前 App開發者以 Android 陣營為大,85% 開發者開發 Android App;43% 開發 iOS App,在 2015 年,開發 iOS App 的開發者會增加 23%,到 66%;Windows 的開發者也會從 14% 增加到 28%(圖9)。另外,跨裝置的比例也大幅增加,目前有 77% 的開發者開發平板 App,在 2015 年會增加到 90%。

(圖9。Source:Millennial Media)

 

Millennial Media這項調的受試者為 444 位 App 開發者和發行商,2013 年調查的受試者也有 351 位。

這份報告供 App 開發者參考,看看其他開發者都是怎麼經營自己的產品,又或者根據他人的思維,想想自己可以在什麼地方做出差異點,找出創模式。

如果非開發者或者數位廣告商,看到這樣的數字一定會想吐血,但不可否認的,在使用者享受免費又方便、有趣的 App 時,總要有一個機制能支持辛苦的發者。


※本文獲 TechNews 授權刊登,原文請點此
原文出處
熱門文章
寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆
寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆

TVBS新聞網

GENBLUE幻藍小熊演出「練習生即地獄」!平均瘦5公斤 韓式震撼教育內幕公開 
GENBLUE幻藍小熊演出「練習生即地獄」!平均瘦5公斤 韓式震撼教育內幕公開 

LIFE生活網小編

好天氣沒了!連5天「全台炸雨」猛變天 雨最大時間曝
好天氣沒了!連5天「全台炸雨」猛變天 雨最大時間曝

TVBS新聞網

台南公布第35波酒駕累犯名單 人數多達22人遍布14區
台南公布第35波酒駕累犯名單 人數多達22人遍布14區

記者爆料網

全台變天!大雷雨「南往北狂炸」連下5天 午後1地雨勢最猛
全台變天!大雷雨「南往北狂炸」連下5天 午後1地雨勢最猛

TVBS新聞網

炎亞綸也吃過寶林餐點!半年前「出現3症狀」質疑:是否長期有問題?
炎亞綸也吃過寶林餐點!半年前「出現3症狀」質疑:是否長期有問題?

SETN三立新聞網

直擊/中市焢肉飯食材露天放  網「Google街景都有  業者似乎習以為常」
直擊/中市焢肉飯食材露天放  網「Google街景都有  業者似乎習以為常」

記者爆料網

跟團旅遊比自由行棒!妹子試過一次就愛上:理智線不會斷裂
跟團旅遊比自由行棒!妹子試過一次就愛上:理智線不會斷裂

TVBS新聞網

香港歌手黎明詩驚傳病逝 婚後曾一度淡出演藝圈
香港歌手黎明詩驚傳病逝 婚後曾一度淡出演藝圈

CTWANT

寶林中毒2死!內科醫示警:源頭若是「這毒素」未來恐盛行
寶林中毒2死!內科醫示警:源頭若是「這毒素」未來恐盛行

TVBS新聞網

寶林老闆曾曝大馬粿條作法 用「特製粗粿條」不加水炒到黑黑的
寶林老闆曾曝大馬粿條作法 用「特製粗粿條」不加水炒到黑黑的

TVBS新聞網

好市多299元「滅蚊神器」超好用!網曝唯一缺點:蚊子炸到無全屍
好市多299元「滅蚊神器」超好用!網曝唯一缺點:蚊子炸到無全屍

中天新聞

殺不了!寶林茶室吃粿條「米酵菌酸致死?」 黑木耳1作法產相同劇毒
殺不了!寶林茶室吃粿條「米酵菌酸致死?」 黑木耳1作法產相同劇毒

TVBS新聞網

快訊/「寶林茶室」禍首曝光!衛福部專家會議推測「這毒素」或成元兇
快訊/「寶林茶室」禍首曝光!衛福部專家會議推測「這毒素」或成元兇

中天新聞

別再騎了!台南「這段」是腳踏車道 1個月取締機車高達265件
別再騎了!台南「這段」是腳踏車道 1個月取締機車高達265件

記者爆料網

台南角頭公司又被開槍!槍手原欲掃射50槍卻糗「卡彈」 警急逮4嫌
台南角頭公司又被開槍!槍手原欲掃射50槍卻糗「卡彈」 警急逮4嫌

記者爆料網

見面會「門票滯銷」!主辦宣布李多慧高雄場取消 認:時間人力太困難
見面會「門票滯銷」!主辦宣布李多慧高雄場取消 認:時間人力太困難

中天新聞

超噁!台中知名控肉飯「豬肉堆路邊」小鳥站五花肉啄食
超噁!台中知名控肉飯「豬肉堆路邊」小鳥站五花肉啄食

記者爆料網

桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容
桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容

記者爆料網

台南米糕加香菜!? 女顧客不滿「丟滿整桌」
台南米糕加香菜!? 女顧客不滿「丟滿整桌」

TVBS新聞網

53
0
分享