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街頭歌手黃奕儒 贊助我歌聲幫你圓歌手夢

能力雜誌
街頭歌手黃奕儒 贊助我歌聲幫你圓歌手夢

文/周怡伶

 

每個周六下午,位於喧嘩馬路旁的華山1914文化創意產業園區,偌大的廣場到處是熙來攮往的民眾。但一隅的氛圍特別不同,這位有著俊秀臉龐、朦朧的眼神,再加上復古文青風裝扮的街頭歌手,一開口唱歌剎時如置身不同時空,只聽見他撫慰人心的歌聲,彷彿把聽眾內心深處的酸楚洗滌一番,留下雨後的小清新感,讓或坐或站的文青粉絲,閉眼沈醉其中。

他是誰?

是獨立音樂創作人黃奕儒。他今年24 歲,憑藉著街頭演唱經歷豐富,被粉絲們譽為「暖男系」歌手,甚至因此被大陸的版權公司邀請到北京參與演出。

黃奕儒個性也是如此,帶點街頭藝人的酷,講起話來卻柔中帶著大男孩的氣息,這樣的形象配上他的聲線,正好。

「其實我的聲音剛硬不起來啊(笑)!我並不是善於飆高音或華麗技巧的歌手,我更喜歡也更善於將情感用比較細膩的歌唱方式表達。」黃奕儒說。這樣的聲音出現在孤獨的台北街頭,總能療癒那些駐足停留的行人。遙想當年,他差點就成為台灣眾多爆肝工程師之一。但一部電影讓改變成真!

 

街頭狀況多 真誠演出最重要

高中開始接觸電吉他的黃奕儒,夢想有天可以擁有自己的舞台,演唱自己的創作歌曲,因此雖然他大學就讀和音樂完全不搭嘎的資訊管理學系,卻依舊利用課餘時間跟朋友組樂團玩音樂。這時候的黃奕儒漸漸地發現「以音樂為職」與「玩音樂」是完全不一樣的事情,「以音樂為職一定要考量到收益這件事情,但是玩音樂就沒有,可以專心做自己喜歡的事情,做自己喜歡的歌曲。」那時候的黃奕儒,並不強求自己成為以音樂謀生的創作歌手。

但後來,就像是有股力量在背後默默推動著他,讓他漸漸走到現在這條路上,「有次我在看電影『曾經。愛是唯一』的時候,第一幕場景就是男主角在街頭演唱,隨著畫面zoom-in,我突然覺得自己也可以試試看街頭藝人這條路,所以我就去申請了,也很幸運第一次考試就通過。」黃奕儒說。

不過,在街頭表演並不如想像中順利。在街頭表演除了必須面對陰晴不定的天氣變化之外,街頭藝人之間搶位、登記的競爭,甚至是有人作亂或干擾表演的情況都可能發生,但是真正讓黃奕儒感到沮喪的並非這些外在因素,「某幾次狀況很好的演出卻沒人停留,或是狀況不太好的演出卻讓很多人圍觀,在那樣的情況下會讓我感到有點無奈,同時也會思考是自己還是觀眾的審美能力出了問題,」他接著說,「但我之後覺得眼光是主觀的,其實不用太在意成敗與否,專注做好心目中的樣貌,更重要。」

調整過心態的黃奕儒,漸漸在街頭打開知名度。而他之所以能夠獲得粉絲的喜愛與支持,除了音樂創作的本質之外,真誠很重要,「他們花周末的時間來聽我的演唱會,或是用自己的薪水贊助我的專輯,不論是透過網路或是現實表達支持,他們都是真心喜歡我而且願意支持我的人,所以我覺得最好的回饋方式就是,用一貫認真的態度與真誠,來堅持自己的音樂,不辜負他們。」黃奕儒說。

此外,現場表演的氛圍也相當重要,「我會透過編曲與演唱方式的不同,找到一首詞曲最好的發揮方式,我認為辛苦的地方不只是要從音樂演出者的角度去看待音樂會,表演內容的設計也很重要,因為觀眾花錢買票想看的不只是演出,也是那些能夠驚豔他們的東西,或是平時買不到的互動。」他接著說,「仔細體會之間的差異,我覺得表演設計有時候比音樂演出更難啊!」

「現在的科技越來越發達,我們可以用最精簡的方式錄音,成本低,這是大家都在做的事情。對於我自己來說,重點是如何利用數位科技行銷自己。」黃奕儒說。

因此,他凝聚數位科技的力量,讓在華山、海邊的卡夫卡、河岸留言等地聽到他歌聲的歌迷online,再透過online 擴散出去。

從offline到online, 黃奕儒不僅從街頭唱上flyingV募資平台募資達標,發行個人專輯、拍MV;更經營臉書粉絲專頁,轉貼他發表在StreetVoice上的個人音樂創作、以及Youtube 上的經典歌曲翻唱,擴散知名度;甚至,他與創作夥伴實安利用Evernote寫詞、錄demo、修改MV 構想、籌備募資計畫,節省時間精力等成本,並大幅提升品質與效率。

 

街頭連結社群擴散知名度

不過,offline的現場演唱容易分散社群,粉絲們唯有在某個時間點、某個地點才能聚集在一起,因此能夠匯集來自四面八方的粉絲的網路平台,是一個關鍵,「我在街頭或是店裡演唱時,會跟大家宣傳自己的粉絲專頁,等人氣聚集了以後,再去做行銷會更有效果,」黃奕儒接著說,「像是跟其他創作型歌手合作,或是在臉書專頁上舉辦點歌活動,甚至像是其他樂團會贈送mp3 檔案,吸引粉絲轉貼歌曲、MV 等,都是很棒的擴散方式。」

舉例來說:黃奕儒在今年3月8日與同樣是創作型歌手的Dena張粹方合作演出。Dena在近日與7-11的CITY CAFÉ合作拍攝MV<Don't run away>,她也曾赴本參加唱片公司舉辦的素人歌唱大賽,擊敗來自58個國家的上萬名選手,拿下亞軍,在獨立音樂創作界也小有名氣。而由於兩人各自擁有一票粉絲,合作演出便能夠拉抬彼此知名度,讓各自的粉絲透過LIVE表演認識彼此。

另外,黃奕儒也藉由線上點歌活動,滿足粉絲需求,進而匯集人氣,「因為我自己是習慣不帶譜的人,我都會把歌練好才去街頭表演,所以通常無法滿足歌迷現場點歌的要求。」於是,他轉而利用臉書做點歌活動,只要在自己的塗鴉牆上分享粉絲專頁,就有機會讓黃奕儒演唱自己喜歡的歌曲,並且擁有Youtube私人連結。透過這樣的方式,黃奕儒不僅能與現有粉絲玩遊戲互動並滿足其需求,也藉此吸引其他人的目光,拉抬臉書人氣。

「如何打進大眾是很複雜的一件事,不可以太遵循過去的方式,必須製造話題從眾多創作型歌手中脫穎而出,但也不可以背離自己的創作初衷。」黃奕儒說。

 

flyingV募資完成發片夢

不過,雖然書籍、專輯、插畫等創作都能透過個人發行,不需要假借他人或是經紀公司,但素人歌手沒有資金,印刷費、光碟壓片費、封面設計費、MV拍攝費,也曾經讓黃奕儒十分頭痛,最後決定用flyingV募資平台,開始他的<夜光>專輯募資計畫。最後不但在1個月內達成最初設定的5萬元募資目標,還突破至9萬多元,完成度達185.8%。

事實上,根據同為募資平台的Kickstarter所發表的2014年度報告數據中表示,2014年「音樂」類成功專案多達4,009件,是該平台最多成功提案的類別,而台灣本土募資平台flyingV在2014年的音樂類專案平均獲得的單筆贊助高達2,336元,以成功率48%的佳績排名第二,更在今年專門為音樂類推出募資平台FreeBird。

「由此可見,現在都說大家不願意買專輯,不願意支持音樂,其實我覺得從音樂人募資的情況來看,大部分的人都還是願意花錢支持喜歡的音樂,只是形式不一樣了。」黃奕儒說,而如何成功募資也需要許多巧思與撇步︰

  1. 影片≧照片>文字

黃奕儒表示,影片是募資成功的關鍵要素之一,「因為影片可以在短時間內把專輯的核心概念講出來,也比較能夠抓住群眾的目光。」他接著說,「在募資影片當中,我簡單陳述了我的創作源起、<夜光>專輯的製作概念,以及這次募資的原因與目的,另外也陳述了每首歌的創作理念,最後則是每首歌的片段試聽。」此外,黃奕儒也認為,文案圖片的搭配要符合形象,而文字描述則是精簡即可,不需要長篇大論。

  1. 完整度必須高

在上架前的準備過程中,黃奕儒認為,「完整度非常重要,」他表示將<夜光>專輯的募資計畫送給flyingV團隊審核後,幾乎不必再修改即可直接上架,顯現黃奕儒對於募資計畫的完整掌握以及用心程度,而flyingV也在其官方網站上表示,「贊助者會因經濟負擔考量、產品實用性、專案完整度、圖文設計感,而有不同程度的贊助率」,可見完整度高的計畫被資助的機率也比較高。

  1. 上架後即時更新進度

「募資計畫上架後,我總共更新了13篇文章,也就是說在這1個月內,平均每2至3天就會更新進度。」黃奕儒接著說,「隨時更新募資進度能夠維持熱度。」另外也可以透過進度的更新,轉貼訊息到粉絲專頁,藉此讓更多人了解自己的募資計畫。

不過,募資完成、專輯發行後,並不代表這項募資計畫就告一段落,「在這之後一刻都不能閒下來,要立刻為唱片進行巡迴演唱宣傳。」黃奕儒說。

 

【原文刊載於《能力雜誌》2015年4月號,更多精采內容請上《能力雜誌》官方網站《能力雜誌》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載!】

 

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