自序
在江湖上打滾，似乎都得先報上名號：我名叫謝伯讓，人稱「布朗」。
之所以叫作「布朗」，是因為我的好友幫我取了一個與「伯讓」諧音的英文名字：「Brown」。此英文名字翻回中文，就變成了「布朗」。這個布朗，也就是在國語日報上連載「布朗博士的腦科學世界」的那位布朗博士。
我是一名腦科學家。嚴格說起來，是認知神經科學家。但是我不太喜歡說我是認知神經科學家，因為這個名詞聽起來有點像是在吊書袋，而且每次一說「認知神經科學」，大家都不知道那是什麼。「是研究精神病的嗎？」、「是神經外科醫師嗎？」、「需要每天接觸病人嗎？」
答案都不是。
腦科學，基本上就是透過科學方法研究心靈與大腦的一門科學。而腦科學家，就是研究大腦的科學人。或者我們也可以說，每一個腦科學家，其實都是一顆試圖瞭解自己的大腦。
仔細的說，我們的研究對象，是人類的認知能力，也就是如何感知並和世界互動的能力。它可以說是心理學的一個分支，但採用了神經科學的生物實驗方法來進行研究。由於人類的認知能力主要來自大腦，因此也可以稱之為「腦科學」。
認知神經科學研究的主題非常廣泛，人類的任何一舉一動，都是它的研究對象。由於人類的任何行為，幾乎都必須用到大腦，看書、下棋、思考、記憶、語言、情緒、睡眠、意識、聽音樂、注意力等各種行為無所不包，因此，這些通通都可以是認知神經科學的研究主題。
為什麼我會選擇研究腦科學？
對我來說，腦科學是全世界最棒的研究領域，因為，生而為人，最重要的一件事就是瞭解自己，透過研究人類一舉一動背後的生理機制和心理原則，或許我們將有機會領悟人的本質和意義。
這個研究的方向，是我還在大學念書時就做下的決定。對我來說，瞭解自己、瞭解人類自身的行為，是生而為人最重要的事情之一。因此在大學時，我選擇念生 命科學。但是後來我發現，人類的大腦和心智其實才是生命中最特殊的現象，而生命科學似乎無法在細胞和分子生物學的層次中觸及到心靈的本質。因此大學畢業、 當完兵之後，我進入了中正大學念心靈哲學研究所，希望從比較理論的角度重新探討心智與心靈的本質。
哲學碩士畢業後，我理解到一件事：就是在研究心靈的各種取徑中，哲學扮演的角色，就是透過邏輯和概念分析來提供各種可能的理論；而科學所扮演的角色， 則是透過實驗與經驗證據來排除各種錯誤的理論。換言之，哲學就是不斷的丟出想法來極大化可能的理論空間，而科學則是不斷的排除錯誤理論以極小化實際的理論 空間。
在當時，我已經受過了基本的哲學訓練，但是，科學方面的訓練卻仍有不足，因此，我決定在念博士班時挑戰科學的訓練。那時我也下定了另一個決心：如果我 要把做研究當成我一生的職業，那我一定要挑戰最困難、最深刻的問題和領域來研究。所以我選擇心靈與腦科學中的關鍵問題做為我的研究主題：「意識」。
在這些決心之下，我進到美國常春藤盟校達特茅斯學院（Dartmouth College），採用實驗心理學和腦科學的方式繼續研究人類的大腦和心靈。經過五個寒暑之後拿到學位，先到美國麻省理工學院腦與認知科學系做博士後研究 工作。2011年，開始在新加坡的杜克大學醫學院任教，並成立了「腦與意識實驗室」。
《都是大腦搞的鬼》
在研究大腦與心靈多年之後，我發現這個充滿趣味且與眾人切身相關的領域，一直沒有機會被大家好好認識。在家人與朋友的鼓勵之下，決定出版這一本科普書，來介紹各種與生活和生命現象密切相關的腦科學研究。
這本書的內容，就是針對日常生活中的各種有趣與特殊的現象，特別是各種騙局和錯誤，提出腦科學的解釋、背後的研究故事、以及我的分析和批判。第一到四章，分別是消費騙局、職場騙局、社交騙局與知識騙局。
在寫這本書的過程中，我一直在我的臉書「謝伯讓的腦科學世界」和部落格「The Cry of All」釋出書中的片段資訊。有在留意的讀者，應該記得我常常會在上面簡短地介紹一些有趣的研究。那些簡短的介紹，其實少部份就是來自這本《都是大腦搞的 鬼》書中的節錄。由於臉書和部落格不適於長讀，當時發文必須割捨掉研究背後的歷史、典故、爭議以及理論。現在，你除了可以在這本書看到這些研究的完整故事
與來龍去脈，更可以看到各種自然與社會現象之間的關聯性以及反思。
你準備好了嗎？現在，就讓我們一起進入腦科學的世界，成為一顆嘗試瞭解自己的大腦吧！
史上最淺顯易懂的腦科學研究報告
揭露原來我們一直都被騙
腦科學專家帶你拆穿生活中的諸多騙局，
從此不被行銷戰術牽著鼻子走、輕鬆成為萬人迷、職場升官一帆風順。
˙為什麼餐廳使用小盤子可以提高翻桌率？
˙為什麼臉書放上團體照可以把到妹？
˙為什麼候選人的照片可以決定選舉的勝負？
˙為什麼保險業務員總是坐在你的右邊？
˙為什麼日本女生特愛花美男？
˙為什麼吃到飽餐廳可以降低你的掏錢心痛感？
我們的生活被各式各樣的訊息塞滿擠爆，常常來不及消化，就被迫接收下一個訊息，因此，導致訊息的傳遞流於無意識的資訊處理，沒有空間深入的思考，長期 下來，大腦容易被制約，被既定的觀念限制。商人、推銷員、詐騙集團，緊抓住人類大腦的這個缺陷，巧妙操弄各種生活中的資訊製造騙局，我們則容易落入圈 套，。
身為腦科學研究專家的作者，即將以詼諧風趣的口吻，藉著腦科學的角度解析生活中常見的行為盲點與騙局，用最簡單的方式說明為什麼我們會被訊息控制，以及我們又將如何突破重圍，爭取大腦的主導權，保持腦筋清醒，讓自己不容易上當。
讓腦科學實驗來揭穿其中內幕，幫助你對抗生活中各種資訊的潛藏影響！
作者簡介
謝伯讓
認知神經科學／腦科學家
˙台灣大學生命科學學系
˙中正大學哲學研究所
˙美國常春藤名校達特茅斯學院心理與腦科學系首位台灣學生
˙美國麻省理工學院博士後研究員
˙擔任杜克─新加坡國立大學醫學院助理教授、腦與意識實驗室主任至今
發表國際學術期刊與會議論文數十餘篇。
合著有《波士頓》、《指指點點玩美國》。
譯有《用心法則》、《糧食戰爭》、《瞎吃》、《哲學是什麼》、《謊言實境秀》、《扒糞救地球》、《水資源戰爭》、《人體解剖全書》、《用物理學找到美麗新世界》等書。
長期受邀至哈佛、加州理工、MIT、UCLA等大學進行國際學術研討與大眾演講。
Ko生活大騙局，揭露行銷詭計
掌握社交秘技、搶得職場勝利!
什麼是「錨定效應」?搞懂它就能成為業務高手!?
餐廳廣告讓你還沒開始點菜就先中招?
右耳根子真的比較軟嗎?
時間:2015/5/10(日) 15:00-17:00
地點:台大集思會議中心/蘇格拉底廳 (台北市羅斯福路4段85號B1)
14:30-15:00 開放入場
線上報名者優先：詳情請按此
學生/老人/身障憑証免費入場，其他皆憑新書-【都是大腦搞的鬼】入場，一本書可有二位免費入場，12歲以下不建議入場。
目錄
自序
序章－騙局的根源在於大腦漏洞百出
騙局的根源一：其實你活在大腦創造的虛擬世界中
騙局的根源二：各種捷思幫倒忙
＊到底是藍黑洋裝？還是白金洋裝？
＊凸臉錯覺
騙局的根源三：無意識資訊處理歷程出現漏洞
Chapter.1消費騙局
Part.1無所不在的行銷手法，你被騙了嗎？
想提高翻桌率？餐廳老闆應該這樣做！
菜單價格讓你還沒進餐廳就先中招
金錢符號，該放嗎？
吃到飽，掏錢不心痛
商場中的音樂催眠行銷術
好名字、好天氣讓你投資股票衝衝衝
Part.2操弄人心的推銷員
暖氣、熱咖啡、軟椅、巧克力，提高店家好感度
以大搏小的圈套
搬出商品組合手法，荷包只能投降
肢體接觸拉高成交率？
試用，讓你更想擁有
後記
Chapter.2職場騙局
Part.1保險業務員的心理學機密
笑臉操弄你的潛意識
讚美偷走你的心
右耳根子比較軟？
小商品引誘大買賣
數字心理遊戲
後記：保單的下落
Part.2你到底把票投給了誰？
看臉蛋投票
人的帥度和智商無關
長相影響薪水？
預測選情
Part.3權力使人腐化
史丹佛監獄實驗-把好人變壞人
掌權者的馬腳
Part.4基因決定政治傾向？
政治意識影響心理特質
同卵雙胞胎的政治傾向一致
天生的好奇自由派基因
大腦結構洩漏政治傾向？
體味和政治立場的正相關
Chapter.3社交騙局
Part.1網路正妹的溫柔陷阱
假網愛，真勒索
激起你的抱抱賀爾蒙
甜頭嚐不嚐？
心痛的後記
Part.2暗訪詐騙集團
美女照片的威力
「目標漸近效應」用錯時機要人命
性慾惹禍上身
後記：騙子吐真言？
Part.3掌握社交秘技，讓你變成萬人迷！
混在人群中可以變帥？
低頻男聲無往不利
觸覺悄悄讓人產生好感？
紅色的致命吸引力
Part.4草食男對肉食女的迷戀
環境影響人類對臉部特質的喜好
陽剛男的臉型，是為了抵擋拳頭？
弱男愛悍妻，賀爾蒙做梗
Part.5美是演化後的產物
別被美女特質制約
求偶偷懶，禍延子孫
Chapter.4知識騙局
Part.1吃糖變笨？
高糖飲食讓人變笨
胰島素下降，記憶力消退
記憶的關鍵：海馬迴
HM病人是何許人也？
為什麼人類有空間記憶？
Part.2記憶也能遺傳？
祖先的經歷決定你的基因
外遺傳學點燃演化生物學界的戰火
拉馬克的「獲得性遺傳」
記憶可以遺傳的逆襲
Part.3右腦開發的真相！
裂腦病人
語言不是只在左腦，藝術不是只在右腦
Part.4睡眠學習有效嗎？
睡眠學習法的始作俑者
睡眠能幫助記憶
只能學習簡單的聲音氣味配對！
Part.5偏見不一定有害
定勢效應
機率偏見與派系偏見
智商和偏見有關嗎？
偏見幫助思考的效率
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