90後華人創業家摘得《Fast Company》2015全球「最具創新力企業」

90後華人創業家摘得《Fast Company》2015全球「最具創新力企業」

美通社新聞 2015-05-04 00:00

香港2015年5月4日電 /美通社/ -- 日前,美國著名商業雜志《Fast Company》發布了2015全球最具創新力企業榜單。除卻Apple、Google等「老牌」創意領袖,中國電商巨頭阿裡巴巴借助IPO勢頭乘勝追擊,躍升至第三位,豌豆莢等三家中國新秀企業上榜,種種跡像表明,中國企業在創新力方面取得了進展。在全球十大最具創新力影音企業榜單中,手機視頻剪輯軟件開發者Fly Labs、全球首屈一指的電影大鱷Disney、著名HD播客平台Vimeo悉數上榜,而擁有全球最大網民基數和4.3298億視頻用戶的中國則無一企業在列,未免令人有些失望。

大多數人不知道的是,位列十大影音榜單的互動視鏈平台 CINEMATIQUE,其聯合創始人之一莫迪,也是華人。

改變世界,只緣兒時好萊塢夢

「你有沒有想過:有一天每部影片都可以通過手指或鼠標的點觸來進行互動,可以輕松知悉你所感興趣的任何人物、地點、建築或單品的詳細信息。」《Fast Company》記者如是說:「CINEMATIQUE幫我們實現了以上所有假設。」

莫迪1992年出生於廣州,17歲只身赴美國求學。他曾是代表校隊出征的排球運動員,也是自制紀錄片的實驗者。「小的時候在排球隊,我比同齡的孩子高很多,又開朗好動。教練讓我打二傳手的位置,球場上時刻要保持頭腦冷靜,眼觀六路,充分調動攻手,還要進行團隊組織協作。」幾年運動員的經歷使莫迪充分意識到團隊協作和溝通的重要性,也為日後的創業奠定了基礎。「單刀突圍的是英雄也是莽將,懂得調度的才是有謀。」他打趣地說。

談到遠赴美國求學,莫迪似乎打開了話匣:「我從小喜歡挑戰新鮮事物,更愛紀錄生活中的一點一滴。」遠赴美國前,莫迪在訓練之余喜歡四處尋找有趣的紀錄片素材,在構圖方面也極其富有天分。在自己的堅持和父母的支持下,他決定獨自離家,漂洋過海闖蕩「夢工廠」。好萊塢不僅是電影人的聖殿,也是紀錄片的天堂。初到美國的莫迪在好萊塢附近租了一套房子,開始了他與好萊塢的不解情緣和「造夢之旅」。

中國好鄰居,靠譜是最重要的品質

只身闖蕩好萊塢,對一個17歲的男孩來說,確實是不小的挑戰。「我的鄰居大多在好萊塢工作,他們有的是攝影師和制作人,有的則在做著龍套演員和劇務。我很幸運,和我最欣賞的攝影師和制作人成為了朋友。」

Kyle Heller和Randy Ross是莫迪在美國最早認識的朋友,他們中一個是年輕的制作人,一個是滿腹才華的攝影師。「Kyle常常需要很早起來和不同的人開會,Randy是個夜貓子,每天中午起床,喝一大杯expresso提神才能工作。」莫迪早上充當的Kyle鬧鐘,下午則跑到另一條街幫Randy買好咖啡,風雨無阻。「剛到美國時他們幫我排憂解難我永遠掛在心上,無論他們什麼時候需要我,我都一定會出現。」他的靠譜打動了兩個哥哥,這個「中國好鄰居」理所當然地被Kyle和Randy當成「金牌助理」,穿梭在各個劇組之間,成了夢工場的常客。

制作團隊相繼接到了FENDI、LV等大牌的合作邀約,為其品牌拍攝新季度的宣傳片。原本的天分和訓練加上耳濡目染,莫迪對影片制作有了新的認識。除了當好萊塢「學徒」,他也繼續為自己的微電影和紀錄片尋找素材。兼顧學業、拍「大」片加上獨立創作,莫迪的時間顯然不那麼夠用,但他並沒有因此放棄,「我寧願每天只睡四個小時,也不想錯過這裡一刻的精彩。」

可觸互動,視頻本來就該如此

FENDI的影片制作完成,莫迪和大家一起審片。就在這一天,Randy,Kyle和莫迪產生了這樣一個想法:視頻中的衣服這麼漂亮,為什麼我們不能通過視頻直接知道他的款式和價格?這個模特氣質出眾,卻很少有人知道她的名字,為什麼視頻不能直接告訴我們這些呢?帶著這樣的想法,他與Kyle和Randy長談,並找到了Bryan -- 曾在Vimeo、Facebook、Vevo工作過的高級程序師,探討這個想法的可行性,並開始初期建設。Kyle和Randy都是藝術家,專注質量和創作,對建立科技公司和融資都沒有什麼認識,加之工作繁忙,對涉足科技領域也缺乏信心。19歲的莫迪就開始學習和投資人打交道,他的靠譜、真誠、出眾的想法和活躍的思維,讓他順利「領來了」投資人,CINEMATIQUE就這樣形成了。幾個創始人將這個技術命名為Motion Touch-Enabled™Technology,意指解放用戶與視頻互動的束縛,建立觀看者與影音世界溝通的橋梁。

一個超棒的想法,一個出眾的團隊,一個強大的技術後盾,一個絕佳的創業環境,一個多元的人脈圈……似乎一切水到渠成,在Tech Crunch的一次路演上,MTE™技術得到了十余個品牌的關注,LVMH等大牌相繼遞出橄欖枝,轟動一時的Nowness互動宣傳片一經上線便在時尚界內引起廣泛響應。隨後,BLK DNM、Gucci、Buick、Samsung、Alexander Wang、H&M、Gap、NBC電視等跨領域的不同合作紛至沓來,短短三個月內,Fast Company、WIRED、華爾街日報、psfk等權威媒體先後報道了MTE™技術的誕生和影響。這一切,對於一個年輕的團隊來說,似乎太過平順。莫迪提出:「在美國,網絡視頻滲透率約為78.4%,而中國的網絡視頻滲透率則達到了89.6%,位列全球前五名。76.3%的中國視頻用戶習慣在移動端、PC端欣賞視頻內容。如果這項技術三個月的時間就可以在海外產生如此影響,為什麼我不試一試,將這項技術帶回祖國運營。往日中國在影音技術方面一直在步國外的後塵,作為這項技術想法的貢獻者和開發者之一,我希望在中國成立研發團隊,與美國團隊一起進行研發,並發現適合亞洲市場的產品。」由此,2014年,MTE™技術的香港研發與運營總部E-MOTION正式成立,並在深圳建立輔助研發中心,進行視頻後期處理。

專注產品,體驗運營步履維艱

MTE™是一項全新的可觸互動視頻技術,這項技術所服務的行業涉及所有與視頻相關的領域,在運營上,很難講其與任何一個傳統產業歸為一類。在運營初期,全球頂尖的時尚品牌很快接受了這項全新的技術,然而相對較傳統的電視、廣告行業的意見領袖們則還在試探當中。

在運營中,莫迪遇到的質疑聲遠遠多過肯定,很多客戶紛紛表示「技術太新,沒有先例」,「沒有參照,不知道效果如何」……但莫迪始終對MTE™技術信心十足。他非常推崇BBH(Bartle Bogle Hegarty)的創始人約翰-赫加蒂曾說過的一句話:「在黑白電影時代,當彩色影像被發明出來,客戶們紛紛質疑:『我們真的有必要出品彩色的影片嗎?』如今,彩色影像已經成為了主流,高清影片的發展也是如此,現在,該是可觸互動影音的時代了!」

在最初的幾個合作中,MTE™所呈現的效果與現在大不相同。隨著LVMH2013季推廣視頻的推出,「視頻電商」概念第一次在MTE™技術中得到應用,並名聲大噪,在海內外引起廣泛關注,成為諸多視頻研究者的參考範例。

最初的視頻中單品上會出現追蹤小球,追隨單品一同運動,而在與時尚品牌如Gucci、Jimmychoo的合作中,品牌提出:「這樣的追蹤標簽過於干擾用戶體驗。」於是,MTE™的Beta版視頻推出,采用了完全無干擾的互動模式。若非想要主動探索視頻中的物品,視頻完全流暢不受任何標簽、遮擋物的干擾。在和美國一家知名電視台的合作中,節目策劃人提出:「這項技術不僅可以用在時尚廣告、大片,還可以用在教育、電視劇、紀錄片等領域。」這一提議給了莫迪和他的合伙人們靈感,NBC可觸互動新聞、知名音樂人互動MV相繼上線。在和Kate Spade的合作中,Kate Spade品牌總監提出:「我們希望將視頻直接放在我們自己的品牌官網上,而不再依托Youtube等視頻平台來吸引關注。通過這個視頻,消費者可以直接在我們的平台點、選、買,甚至可以和我們的女主角進行互動,不僅是全新的視頻體驗,也是全新的網購體驗。」由此,莫迪的團隊和Kate Spade聯合推出全球首個「Shop the Video」概念,反響熱烈。

而針對在亞洲市場,尤其是中國市場中遇到的重重困境,莫迪的團隊始終堅持先做好產品再抓運營,根據亞洲品牌、視頻內容制作者的需求不斷完善MTE™技術,最終打造出出盡善盡美的互動體驗。從2014年7月至今,MTE™技術及播放器已經進行了15次版本更新,2014年9月19日,中文繁、簡體播放器正式上線,吸引到中港台數十個品牌蜂擁而至。

戰略合並,啟動全球影音改革

經過一年多的運營,MTE™在亞洲地區也作出了不小的成績,但也遇到了諸多問題,比如:大多數國際品牌的總部在歐美,在中國區域的合作需要通過歐美總部的部署和認同,而歐美總部收到訊息後,又認為這個合作前景不錯,可以在歐美地區先進行一下試試看,這樣,亞太地區的合作又兜了一圈,在程序上增加了很大工作量。於是,Randy、Kyle和莫迪都認為,無需再顧及區域屏障,亞太區市場與歐美市場合並運營或許是更好的選擇。2015年,Cinematique與E-MOTION正式聲明戰略合並,為啟動全球影音改革注入強心劑。

時代劃分的是年齡,而不是想法

隨著越來越多的90後CEO走入大家的視野,社會大眾對90後的認知也在產生巨大的改變。「嘻哈、輕浮、叛逆、拼爹、另類、消極、張揚……」90後似乎從被標簽化的一代,慢慢被社會所認知並接受。「我喜歡和不同年齡段的人交流。和前輩交談往往可以獲得極其珍貴的收獲,和同齡人聊天常常可以收獲富有創意的新點子。我始終覺得,90後劃分的是年齡,而不是想法。」

在創業的圈子裡,莫迪結交了不同年齡層的朋友。「回到中國後,我對祖國的認知每日都在變化。在上海、深圳、北京,我參加創業圈的論壇、聚會,很多創業者的想法和言談讓我倍感欽佩。在美國,也經常看到這樣對創業激情澎湃的創業群體,在中國,我遇到的創業者大多頭腦敏銳,智慧超群,非常有想法,很值得我學習。」「這一次有幸Fast Company全球最具創新力企業,同時也有數家中國企業在列,我想,中國在創新力方面的進步是非常驚人的,無論是創業公司還是新秀企業和大公司都是如此。比起90後CEO,我更希望自己被稱為這一代『創新力的代表』,把創新的能力和精神擴散到整個影音行業,甚至中國整體經濟當中,建立屬於我們自己的影響力品牌和創新科技!」

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