英國《衛報》（The Guardian）5月27日報導指出，丹麥電台Radio24syv一群主持人，在節目播出期間，用鐵製單車打氣桶，將一隻9週大的兔子活生生打死，聲稱要引起社會討論，人類對待動物的「虛偽」態度。節目引起猛烈批評，有聽眾批評他們只是為了提高收視率，發起杯葛，主持們亦收到死亡恐嚇。該節目於日前（25日）直播，邀請了當地1位名著名動物保護人士凱薩勒（Linse Kessler）出席；當她發現主持殺兔的計劃時，曾在直播室追逐主持人，希望拯救兔子但未果。Kessler之後表示，理解主持人的動機，他們想帶出的訊息，實際上是為動物著想，但做法太過火；不論在情感、理智或道德上都讓人感到不快與質疑。
24syv電台則發表聲明指出，丹麥每天有成千上萬的動物被殺，成為人們的食物；丹麥是世界上農業高度工業化的國家，但該國對動物權益一直缺乏關注。丹麥國內部份圈養動物的環境極差，但肉類消費者從來不聞不問。24syv電台，希望突顯該問題嚴重情況，亦預期社會大眾將有強烈反應。
Radio24syv強調，殺兔已按照專業動物園護理員的指示，確保兔子不會承受痛苦；聲明指出，消費者每日食用的肉，這些動物都是以同樣，甚至殘忍得多的手法，被圈養及殺害，卻從未引起社會反彈。
電台主持人吉弗（Asger Juhl）接受《BBC》訪問時表示，這次行動有意挑起爭議，突顯動保討論層面虛偽的一面；他形容很多人對他殺兔的行徑怒不可遏，但同時他們又繼續吃肉。吉弗表示，人們不應一邊譴責殺害動物的行為，一邊吃肉，兩者行為，在邏輯上互相衝突的。
對於外界指他用鐵製單車打氣桶殺害兔子不人道，吉弗指出，自己事前已請教過動物園護理員，得知他們在殺死兔子給肉食動物喂食時，同樣是用鐵棒，做法一樣；他又指自己第一棒已將兔子的頸部打斷，因此不認為自己不人道。
一位在該電台臉書上發表看法的網友蔻思傑克思（Stan Kosjaks）寫道：「不要試著合理化自己的行為。你這個殘忍的壞蛋；你們電台在視訊節目中，殺死一隻毫無自衛能力的小動物，純粹只為了提高收視率」。另一位網友史奇米德（Julie Schmidt），更加不客氣表示：「再挑起這類話題，就該有人同樣拿鐵製單車打氣桶，朝你的頭敲下去」，「事實上，你可以拿保護動物問題做討論，而不必在節目現場殺一隻小動物」。
該電台的視訊畫面顯示，主持人吉弗先是撫摸著兔子一陣子，之後，才將之擊斃。吉弗後來也說，他們當晚就把那隻兔子，當晚餐吃掉了。
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