RPG 手游吸引力足夠！回訪率仍舊是關鍵

魔方網手機遊戲資訊站 2015-06-11 00:00

　　位於北京的網際網路移動數據 TalkingData 公司，昨日發布 5 月中國市場手機遊戲的 DAU/MAU 數據報告，報告上分為付費率、使用者活躍率、每周活躍度、每月活躍度、一日玩家比例、次日回訪率、７日回訪率以及平均的遊戲時間，共８項下去分析手機遊戲使用者。

　　付費率的報告上 5 月手機遊戲的數據上，其中以卡牌的付費幅度下降最大，相較之下 IOS 平台則僅有休閒、動作、棋牌及卡牌等四類的手機遊戲下降，其餘四類則是均有成長的狀況，尤其是策略跟角色扮演的手機遊戲，以目前市場來看角色扮演仍是較為大宗。在目前市場中卡牌的遊戲種類較為繁多，這也使得玩家有疲乏現象，對於卡牌類型付費意願似乎不太有「吸引力」。

　　上圖是用戶的活躍的數據報告，目前兩個平台使用者有著不同的種類喜好，休閒及棋牌手機遊戲的 DAU/MAU 指數上，Android 與 IOS 平台上出現明顯的成長，但益智類型的手機遊戲每周活躍度在 IOS平台成長 7.3 %，相較之下棋牌的手機遊戲月活躍度在兩平台則出現下降趨勢，而且幅度超過 7 %。

　　在每周活躍度上報告中，我們可以看到 IOS 的每周的平均活躍度，偏向休閒遊戲類型，然而 Android 方面則是棋牌遊戲的每周活躍值偏高，整體數據上可以顯示兩個平台的玩家活躍度差異化。同樣的每月活躍度數據與周活躍度上變化差異不大。

　　而一日的玩家比例統計，從這些數據可以看到卡牌與棋牌類型在 Android 平台中，同常上手度也是取決玩家是否投入這類遊戲的關鍵，很顯然玩家對這類遊戲較有一定的興趣存在。在 IOS 平台反而是策略遊戲佔據一日玩家較高的地位，雖然與 Android 平台最高平均值是棋牌，但是比例上卻明顯比 Android 平台少了將近 6.64 %的比率。

　　接下來看到次日回訪率的部份，兩個平台棋牌遊戲的次日回訪平均值相對較高現象，但是最受歡迎的依舊是角色扮演類型，這也顯示眾多玩家的習慣性，當使用者來到第七天時的回訪最高平均值上，IOS 平台反而變成棋牌類型較為高的趨勢，但是透過圖片上所顯示的數據，各類遊戲都明顯大幅度的下滑，這也目前手機遊戲上的隱憂，因為玩家回訪的下滑程度之快，市場每天都有許多遊戲面臨著被淘汰的命運。

　　以每日平均使用遊戲的次數來做統計，我們可以了解到，IOS 平台的玩家對於角色扮演的使用遊戲次上明顯有較高的趨勢，Android 平台則是偏向卡牌遊戲較能吸引住玩家遊玩。

　　平均的遊戲時間可以看出玩家對於某種遊戲的投入時間，整體上來說雖然模擬與棋牌的類型都有成長，但是依舊比 4 月的平均時用度來的低，而且我們可以看到 Android 平台益智遊戲類型似乎玩家不太受到歡迎，反而是動作遊戲上玩家願意多花時間來遊玩一款遊戲，以 IOS 部份則依舊是角色扮演類型使用時間最高的遊戲。

　　整體數據而言，手機遊戲目前最大的問題依舊是回訪使用度，在單一遊戲種類長期停留的使用率，目前還是無法有效留住許多用戶，導致各種遊戲類型的衰退都有現象產生，回歸到手機遊戲「吸引力」上來說，這仍就是取決於停留市場的生存關鍵性。

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