寶刀未老 蘋果推新一代iPod Touch 著眼軟體服務市場

寶刀未老 蘋果推新一代iPod Touch 著眼軟體服務市場

cnYES鉅亨網財經新聞 2015-07-17 00:00

【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】

歷經 3 年之久,蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 週三 (15日) 無預警推出幾乎已被人遺忘的新款 iPod ,讓這個過去風靡一時的潮流商品再次浮上檯面。

媒體《MarketWatch》報導,新款 iPod Touch 運行速度大有提升,而蘋果的目標客群則指向年輕族群,即便父母不願讓其子女擁有較昂貴且功能齊全的 iPhone,年輕族群還是能藉由新款 iPod 使用蘋果多采多姿的軟體服務功能,例如剛推出的串流音樂服務 Apple Music。

僅管距離上次在 2012 年 10 月的升級以來已時隔 3 年之久,但最新的升級的舉動,顯示蘋果認為 iPod Touch 仍具有市場魅力,寶刀未老。此外,新推出的時間點也相當巧妙,係因蘋果的 iPhone 目前在一些主要新興市場面臨飽和,而 iPad 也因近來銷量下滑正處於苦戰中。

科技諮詢公司 Reticle Research 的首席分析師 Ross Rubin 對此表示,「對蘋果而言,新款 iPod Touch 運行 iOS 8 操作系統,加上 Wi-Fi 功能,成為一種新的音樂平臺。蘋果也將其視為一種掌上遊戲機,某種程度上能與任天堂 (7974-JP) 的 3DS 及 Sony (6758-JP) 的 PlayStation Vita 相互競爭。」

另一方面,蘋果也預計在下週二 (21日) 公布第 3 季財報,儘管其他產品線的表現亮眼,但 iPod 的銷量多年來卻不斷下滑。iPod 過去在 2000 年代早期係蘋果的主力商品,然而自從 2010 年推出 iPhone 以及 2011 年的 iPad 後,iPod 的銷量便持續萎縮;此外,蘋果去年 (2014) 也因銷售量不佳,悄悄地不再販售 iPod Classic。據了解,今年第 2 季的 iPod 銷售數年減達 80%,僅進帳 2.59 億美元,相對於蘋果整體營收高達 580 億美元的驚天數字,iPod 約僅占其 0.5%。根據市場研究公司 FactSet 的數據指出,第 3 季 iPod 的銷售額將再下滑,約 2.41 億美元。

然而,外界的預估或也可能失準,係因蘋果欲重振 iPod 士氣,加上雲端裝置大行其道,軟體服務漸漸成為主流,無論是蘋果的 iOS 或是 Google (GOOGL-US) 的 Android 系統皆然;兩家公司均在今年春天強調未來雲端軟體與服務的重要性。

美國投資銀行 Jefferies 的分析師 Sundeep Bajikar 於 6 月的報告中指出,這兩家公司在硬體間的競爭將「不太重要」,對消費者而言,雲端軟體以及能在 iOS 與 Android 兩套系統間輕易轉換,才是新趨勢。因此,Bajikar 表示,「這威脅到蘋果長期以來以硬體為主的商業模式。」蘋果股價自第 2 季財報於 4 月 27 日公布至今已回拉 4.5%,週四 (16日) 收盤上漲 1% ,來到 128 美元。

另就新款 iPod Touch 而言,其圖像運行能力高出現行的 iPod 達到 10 倍,因此能提供消費者更佳的遊戲體驗。加上配有 M8 動態感應晶片,更能精確掌握運動表現。

比起 iPhone 5S,新的 iPod Touch 硬體表現確實更加優異,但仍遜於 iPhone 6;此外,iPod Touch 也無法使用 Apple Pay 的服務功能。因此,晨星 (Morningstar) 的分析師 Brian Colello 認為,蘋果將客群設定在孩童階層雖係相當合理,但這不足以讓 iPod 東山再起,「蘋果應持續專注在 iPhone 與 Apple Watch 產品線的研發。」

不過,iPod 確實比 iPhone 來得便宜許多,起價僅 199 美元,能吸引想要使用蘋果串流音樂服務、觀看影片、玩遊戲等不需播電話、傳簡訊功能的消費者。Enderle Group 首席科技分析師 Rob Enderle 對此指出,這也能吸引希望將娛樂與工作分開的上班族群。

此外,Enderle 也看好 iPod 的前景並表示,「我總認為放棄 iPod 是個愚蠢的決定」;Enderle 另指出,「iPod 的市場或許不如以往,但我敢打包票,一定大過 Apple Watch。」

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