【錢震宇】
海洋暖化，導致全球氣溫屢創歷史新高，熱浪一波波；但紙本媒體卻面臨到前所未有的冷冽環境，這樣的極端氣候侵襲紙媒，絲毫沒有回暖，甚至有愈來愈冷的跡象，讓員工跟老闆都大喊「凍未條」。
看看鄰近台灣的香港，媒體發展頗為發達，但近日來已有多家紙本媒體宣布將走路歷史，包括創刊56年的「新報」、暫停出紙本的「成報」，以及曾經紅極一時的壹傳媒旗下雜誌「忽然一周」；此外，香港東方報業集團下轄的東網也閃電收掉台灣的業務，解散員工。
而香港的「壹週刊」也在此刻傳出停刊消息，並將遣散員工。最新發展是，從8月16日起，「壹週刊」、「飲食男女」及「Me」將合併出版。消息傳來，同為壹傳媒集團的蘋果日報，員工私下議論，傳說紙媒也將跟著收起，為了全面轉型成網媒，消息不逕而走，搞得人心惶惶。
這些港媒不是不知道要轉型，也很早開始因應網路媒體的崛起，並做了改變，但仍抵不過數位浪潮及現實環境。
「新報」在停刊聲明中指出：「隨著免費報章的出現，香港傳統報章近年銷量大幅下降，加上讀者讀報的習慣有所改變，「新報」已做出多番適切改革，惟仍處於長期虧損狀態，經詳細考慮決定停刊」。語多不捨，但也愈發覺得無力。
深究重點，其一是資訊的價值變得無價，這邊的無價是指不用付錢，亦即原本報紙的資訊或新聞是要付費取得，現在因為網路發達、社群普及，新聞資訊可以轉載、分享，不一定要透過購買報紙來取得；民眾看新聞只看大概，不求深入，傳統紙媒式微，影響力大不如前。
另一重點是，香港免費報紙分食廣告市場，各交通要道、重點機關所在都可以輕易取得，經常性發刊的有7到10家報紙，光拿都拿不完。他們普遍的特色是，成本小、新聞少，但廣告多，機動性高，有重大新聞時，經常出號外、特刊，吸引目光。在地狹人稠的香港，符合他們快速、效率的資訊需求特色。
根據美國互動廣告局(IAB)公布與PwC合作調查的2013年網路廣告營收報告中就發現，網路已是最大的廣告媒介，締造了428億美元的廣告營收，超越廣播電視廣告的401億美元、有線電視廣告的344億美元、報紙的180億美元、廣播的167億美元、雜誌的134億美元，以及戶外廣告的79億美元。
2013年美國只有網路廣告有較大幅的成長，報紙廣告呈現衰退，雜誌廣告嚴重衰退，營收減少了41%。從此跡象來看，紙媒的廣告收入只會愈趨下滑，且幅度會更加明顯。
有位傳統紙媒的高層曾說「每一印一份報就虧一份錢」，傳統紙媒壓力來自外部，也來自內部，若沒有龐大資本的企業在後面支撐，不然就要靠政府(極權主義國家)，否則盡速轉型是唯一路途，除非是要等著被購併。
面對極端氣候，紙媒若未保持彈性、快速應變，恐將被吞沒在這股無止境的數位浪潮中。數位匯流、多角化經營、品牌整合行銷、擴大合作對象、加值行動載具等都可能是紙媒對抗極端氣候的方法之一。
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