隨著產業結構的改變，加上國際化的商業環境減低傳統社會對女性的種種掣肘，婦女投入職場的比例逐漸升高，而街道上隨處可見的咖啡廳、精品店似乎也暗示著這股女性勢力的興起。
根據Wealth-X發表的《2014年世界超級財富報告》數據顯示，中國淨資產值3000萬美元或以上的人數為全球第五大，而其中，女性富豪的比例更高達15%。這群購買力傲視全球的中國「大媽」，早已被企業鎖定商機，「跟著女性賺錢！」儼然成為新風潮。
除了企業大賺「女性財」之外，投資大眾如要選擇長期的投資標的，更應該注意其中「女性」成分有多高，來看看其中的重要戰場─化妝品。
中國化妝品市場 平均年成長20%
根據《中商情報網》統計，2014年中國化妝品零售交易規模為4052.3億元，預計到2018年，這一規模超過8000億，平均年成長率為20.6%。(如下圖所示)
除了化妝品市場的擴大之外，另一個值得注意的是「互聯網時代」的來臨，跳脫傳統的紙本雜誌，APP與多功能網站日新月異，也加速了訊息的傳播，提高用戶獲得訊息的效率。根據統計，2014年中國整體網民規模達到6.5億人，其中移動網民為5.6億人，女性移動網民占比52.9%，整體接近3.0億人。
台灣相關概念股 F-麗豐投信看好
麗豐股份有限公司，2013年以「F-麗豐」在台灣掛牌上市，主要經營業務為美容護膚品之研發、製造及銷售，旗下擁有美容護膚品「克麗緹娜」自有品牌。
「克麗緹娜」銷售模式以「產品結合服務」為主，在中國大陸經營近20年，擁有超過4,000家加盟店，而在台灣也有160多家的加盟店，說起麗豐回台掛牌的原因，麗豐表示，克麗緹娜是台灣人創造的品牌，此次回台掛牌，我的第一個想法是「尋根」，其次是從台灣重新出發，打造全新的的第二品牌，進軍東南亞，也進軍全世界。
麗豐甫創業之時，也面臨到了許多困境，1998年中國大陸禁止直銷業發展、女性化妝人口少、對化妝品普遍認知低落等等，都讓麗豐初期發展四處碰壁，但當時的決策者並沒有因此放棄，「政策是死的，但人的腦袋是活的」，在經過多年的經營之後，在2009年6月，麗豐終於取得大陸直銷執照，是中國大陸23家獲得直銷牌照中的第一家台資企業。
綜觀前年，麗豐整體2014年財報表現亮眼，全年合併營收為30.71億元，年增14%，毛利率平均更是一直穩定在75%以上。挾帶著強大的營收能力，麗豐打算加大品牌影響力，看準此波互聯網商機，以「加盟店+互聯網 +O2O」三合一模式，擴展通路，全力搶攻2020年化妝品、保健食品合計高達3兆人民幣的「新美力」商機， 另外啟動「異業結合」，和非化妝品業合作，擴大會員數。
麗豐表示，儘管今年度展店將會放緩，但會全力提高獲利，今年營收獲利將同步2位數成長，法人估計今年仍將賺上一個股本，對此，投信多加看好。
圖說：近日股價走勢亮麗，不僅已順勢填息(配息7元)，股價目前約在244元，預期只要量能不失控，後市仍可穩步上攻。
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