【鉅亨網陳律安 綜合外電】
凱蒂貓真的很可愛，而且她可真是個賺錢高手。
從 40 年前首度在零錢包誕生，凱蒂貓一路走來，現已成了現代商業王國的基石。粉絲可以買到凱蒂貓的球鞋、紙巾、筷子、麵包機、酒等。在香港，你可以吃到凱蒂貓飲茶、或是搭上台灣長榮航空的凱蒂貓客機、或是去洛城參加凱蒂貓大會。
毫無疑問的一點，是凱蒂貓已經成為非常成功的流行文化象徵，也為母公司日企三麗鷗(8136-JP)賺進大把鈔票。《CNNMoney》報導，該公司在最近幾年起死回生，靠得正是凱蒂貓的授權費用－此策略三麗鷗於 2009 年開始推行。
「你可以在許多不同產品上找到凱蒂貓的身影，吸引了不同年齡層，從 5 歲、15 歲、到 50 歲都為它著迷。靠著授權費，以及開發不同的利基市場，這真的是行銷天才。」凱蒂貓書籍作者、夏威夷大學人類學教授 Christine Yano 指出。
三麗鷗於 1960 年為辻信太郎所創，去年靠著授權賺進 65 億美元，相關產品有 5 萬件、店家有 1.5 萬間，使它成為全球第六大的授權者，排在有米老鼠的迪士尼，擁有芭比的美泰兒之後。
三麗鷗股價於日本股市今年漲幅達 33%，打敗日經股市的漲幅 13%。「凱蒂貓是隻賺錢機器。」Yano 指出。
瑞信分析師 Masashi Mori 指出，好幾年前，三麗鷗專注在自家零售商店販售自己製造的產品，但利潤空間很小，財務情況越來越差。
但一切在 2008 年有了變化，那年 Rehito Hatoyama 加入了公司，它開始積極的開放凱蒂貓授權，扭轉乾坤。這讓公司降低風險，特別是在進軍新的事業體時。同時，公司也能保有控制凱蒂貓形象的權利
「我們把凱蒂貓視為名人，所以你必須把自己視為經理人。凱蒂貓必須擺在第一，你必須挑選什麼適合她，不能什麼都塞給她。」三麗鷗亞洲營運長 Caroline Tsang 指出。
任何猥褻或有性暗示的，甜美可愛的凱蒂貓當然是敬謝不敏。
品質控管，則是關鍵。香港凱蒂貓飲茶餐廳老闆 Man Kwong 指出，從裝潢到餐具，都必須要獲得三麗鷗的認可。公司的餐點，也都經由員工試吃，確保食物上的凱蒂貓圖像正確。食物本身也不能馬虎，某些菜甚至試過七次才能上桌。
「我們比較像是一站式服務，提供設計建議，甚至公關計畫。」Tsang 表示。
分析師預期，凱蒂貓占三麗鷗 1.42 億年營運獲利的 75%，也是營收 6 億美元的主力。
Tsang 指出，吸引年輕的粉絲很重要，因為當他們長大時，也會將凱蒂貓帶給自己的孩子，所以我們必須確保年輕媽媽仍是我們的粉絲。
在過去幾年，三麗鷗開始努力吸引年紀較大的粉絲，與施華洛世奇及 Mikimoto 聯名合作，或是成為 MLB 洛杉磯道奇隊的吉祥物等。此外，許多名人也是凱蒂貓的粉絲，比方說女神卡卡、凱蒂佩芮都是。
專家認為，凱蒂貓有其他角色沒有的續航力。「沒人能複製凱蒂貓的全球熱潮，她就是那樣的扣人心弦。」國際授權業者協會的 Marty Brochstein 表示。
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